CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG KÊNH PHÂN PHỐI VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI TẠI TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN LEGEND
2.3. Tác động, ứng phó và khả năng phục hồi của kênh phân phối tập đoàn
2.3.1 Tác động
Cà phê là một trong những loại nông sản chủ lực của nước ta và bị ảnh hưởng lớn nhất bởi dịch Covid-19 khi phụ thuộc vào thị trường tiêu thụ nước ngoài như: Trung Quốc, Châu Âu, Mỹ. Điều đó khiến việc xuất khẩu cà phê của các doanh nghiệp gần như tê liệt. Người dân phải bán dần cà phê với giá rẻ để chi tiêu, trả nợ và tái đầu tư cho vườn cà phê. Với giá cả như hiện nay, người trồng cà phê thiệt hại nhiều. Phân bón, vật tư cao, nhân công cũng cao, mọi chi phí đều tăng nhưng giá cà phê lại giảm.
Trong 15 ngày đầu tháng 8/2021, diễn biến phức tạp của dịch Covid – 19 tại các tỉnh phía Nam đã ảnh hưởng đến xuất khẩu cà phê của Việt Nam. Xuất khẩu cà phê giảm 16,7% về lượng và giảm 12,7% về trị giá so với 15 ngày đầu tháng 7/2021, giảm 9,9% về lượng và tương đương về trị giá so với 15 ngày đầu tháng 8/2020, đạt 47.140 tấn, trị giá 92,89 triệu USD. Lũy kế từ đầu năm đến hết ngày 15/8/2021, xuất khẩu cà phê của Việt Nam đạt 1,01 triệu tấn, trị giá 1,87 tỷ USD, giảm 8,2% về lượng và giảm 0,1% về trị giá so với cùng kỳ năm 2020.
Hình 2. 9 Biểu đồ xuất khẩu cà phê Việt Nam 2019-2020
Bộ Công thương dự báo xuất khẩu cà phê thời gian tới của Việt Nam sẽ vẫn chịu ảnh hưởng tiêu cực do làn sóng Covid-19 lần thứ 4 trong nước. Trên thế giới, biến thể virus mới bùng phát cũng khiến sự phục hồi kinh tế thế giới bị ảnh hưởng.
Số liệu mới công bố cho thấy, dữ liệu kinh tế Trung Quốc yếu hơn, trong khi tăng trưởng kinh tế Hoa Kỳ không như kỳ vọng.
Dịch COVID-19 diễn biến phức tạp, kéo dài đã gây ra sự đứt gãy chuỗi xuất khẩu cà phê ở khu vực Tây Nguyên. Nhiều doanh nghiệp đang lâm cảnh khó khăn trong phân phối, lưu thông, xuất khẩu hàng hóa. Còn nông dân thì bất an, thấp thỏm không yên khi chi phí duy trì sản xuất, thu hoạch liên tục tăng... dù giá cà phê trong nước lẫn thế giới đang có chiều hướng đi lên.
Đại diện Sở Công Thương Gia Lai thông tin, từ đầu tháng 7 đến nay, khi tình hình dịch bệnh của các tỉnh phía nam như TPHCM, Bình Dương, Đồng Nai diễn biến phức tạp nên việc xuất khẩu cà phê sang thị trường Châu Âu theo Hiệp định EVFTA gặp khó khăn. Các tỉnh thành này là nơi có các cảng nước sâu, khả năng vận tải lớn. Việc tài xế lưu thông từ các vùng đang áp dụng biện pháp giãn cách theo chỉ thị số 16 buộc phải cách ly.
Tương tự, Sở Công Thương tỉnh Đắk Nông cũng cho biết, trong 8 tháng đầu năm, các mặt hàng xuất khẩu chủ lực của tỉnh chịu nhiều tác động từ thị trường.
Trong đó, sản lượng cà phê đạt 98,1 triệu USD, giảm 0,1% so với cùng kỳ 2020.
Thông tin Cục Xuất nhập khẩu, Bộ Công Thương, Quý II/2021, giá cà phê thế giới biến động theo xu hướng tăng so với quý I/2021. Cuối tháng 7.2021, giá cà phê thế giới liên tục ghi nhận ở mức cao lịch sử. Nguyên nhân do diễn biến phức tạp của làn sóng COVID-19, tình trạng thiếu container rỗng kéo dài, giá cước phí tăng cao; nguồn cung cà phê thiếu hụt do Việt Nam và một số nước sản xuất lớn chịu ảnh hưởng tiêu cực từ đại dịch; nhu cầu nhập khẩu của Hoa Kỳ, Châu Âu tăng.
Hình 2. 10 Bảng giá Cà phê Robusta giai đoạn 2011-2021
Tây Nguyên là vựa cà phê lớn nhất cả nước với gần 600.000ha. Tập trung chủ yếu ở khu vực các tỉnh Đắk Lắk, Gia Lai, Đắk Nông và Lâm Đồng. Những năm qua, giá cà phê liên tục lên xuống thất thường, không ổn định, thời gian qua không ít doanh nghiệp làm cà phê ở Đắk Lắk nói riêng và vùng Tây Nguyên nói chung lâm vào cảnh khó khăn, không có thị trường tiêu thụ, nợ nần chồng chất, đứng trước nguy cơ phá sản.
2.3.2 Biện pháp ứng phó
Trung Nguyên đã linh hoạt trong công tác phòng chống dịch ngay từ đợt bùng phát đầu tiên vào đầu năm 2020. Không chỉ nhanh chóng chuyển đổi phương
thức kinh doanh trên các ứng dụng công nghệ như TiKi, Shopee… tập trung trên nền tảng mua hàng và thanh toán trực tuyến, kết hợp giao hàng tận nơi, các chương trình ưu đãi dành cho đối tác đưa Trung Nguyên bao phủ từ vùng núi cao Tây Bắc đến miền Tây Nam Bộ. Tuy dịch Covid19 làm giá cà phê sụt giảm nghiêm trọng ảnh hưởng tới doanh thu nhưng Trung Nguyên vẫn lạc quan trong mọi hoàn cảnh để không biến mất khỏi thị trường cà phê Việt Nam.
Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ luôn động viên, nhắc nhở cán bộ công - nhân viên đẩy mạnh tinh thần cùng nhau vượt khó, cùng nhau đồng cam cộng khổ, cùng nhau chủ động sẻ chia gánh vác khó khăn với tổ chức. Bắt đầu khởi động chương trình làm việc tại nhà và bắt đầu từ tuần sau, các người anh chị em khối văn phòng hậu cần gián tiếp sẽ thay phiên nhau làm việc tại nhà, tại văn phòng với sự hỗ trợ của các ứng dụng công nghệ để để đảm bảo tiến độ sản xuất, giao hàng…và thực hiện các dự án trọng điểm.