4.1. Thống kê mô tả
Mẫu nghiên cứu là 146 quan sát. Gửi khảo sát online và thu hồi lại 146 quansát, tỷ lệ hồi đáp là 100%, sau khi sàn lọc và kiểm tra tính hợp lệ, kết quả là có 146quan sát được sử dụng dé làm dữ liệu nghiên cứu.
Kết quả thống kê mô tả của người được phỏng vấn như sau:
4.1.1. Thống kê mô tả về Giới tính Hình 4.1. Thống kê mô tả về Giới tính
Binam ine
Nguôn: Kết quả diéu tra Kết qua thống kê mẫu khảo sát ( Hình 4.1.) cho thấy những người tham gia khảo sát có nam (63,7%) tương ứng với 93 nam, nữ (36,3%) tương ứng với 205 nữ trong tổng số 53 người được phỏng vấn. Số nam nhiều hơn gần gấp đôi nữ cho thấy nam giới hiện
đại có xu hướng quan tâm về nhạc cụ Guitar hơn nữ giới giới.
4.1.2 Thống kê mô tả về Độ tuổi Hình 4.2 Thống kê mô tả về Độ tudi
Mitt 18 đén 24 IfTừ 24 đén 30 L Trên 30
Nguồn: Kết quả điều tra Trong 146 mẫu khảo sát, chiếm phần lớn là độ tuổi 18 đến 24 (chiếm 90,41%), Từ 24
đến 30 chiếm 7,53% và Trên 30 chiếm 2.05%. Cho thấy độ tuổi sinh viên vẫn chiêm tỉ trọng cao nhất trong việc khảo sát.
4.1.3 Thống kê mô tả về Địa chỉ Hình 4.3 Thống kê mô tả về Địa chỉ
IfThủ Đức Elouận 9 ElQuận 3 khác
Nguôn: Kết quả điều tra Trong 146 mẫu quan sát, được chia làm 4 loại thu nhập, ta thấy rằng đa phần Sinh viên được khảo sát sinh sống va học tập ở Thủ Đức (chiếm 56,85%), tiếp đến là khu vực Quận 9
31
(chiếm 34,25%), Quận 2 chiến 6,16% và ở khu vực khác chiếm 2,74% trong tổng số 146 mẫu
quan sát.
4.1.4 Thống kê mô tả về Sinh viên Hình 4.4 Thống kê mô tả về Sinh viên
Sinh viên
BẦNăn 1 [Năm 2 E]Năm 3 ElNăm 4
Nguon: Kết quả điều tra Qua 146 mẫu quan sát, cho thay mức chênh lệch giữa Sinh viên năm 2,3 và 4 khá thấp. Cao nhất là Năm 4 (34,25%), Năm 3 (30,14%), Năm 2 chiếm 22,6% và Năm 1 chiếm 13,01%. Qua quan sát thì có thể đánh giá được sinh viên Năm 1 đến Năm 4 đều quan tâm đến nhạc cụ Guitar.
4.1.5. Thống kê mô tả về Thu nhập Hình 4.5 Thống kê mô tả về Thu nhập
Dưới 3 triệu Từ 3 đến 7
Beis .
Từ 7 dén 10
Biau
Mitrén 10 triệu
Nguôn: Kết quả điều tra Trong 146 mẫu quan sát, được chia làm 4 loại thu nhập, ta thấy rằng thu nhập Từ 3 đến 7 triệu chiếm tỉ lệ cao nhất (47,95%), một nửa phần khảo sát về quan sát này. Tiếp đến là mức Dưới 3 triệu (34,93%), sau đó là Từ 7 đến 10 triệu (14,38%) và cuối cùng là Trên 10 triệu
4.2. Đánh giá điểm trung bình các nhân tố
Theo Nguyễn Minh Tuan (2010), khoảng cách của thang do của thang Likert 5 điểm trong nghiên cứu này được tính bằng trung bình cộng của 2 khoảng điểm liền kề nhau. Do đó, dé có thé đưa ra những nhận định tương đối chính xác về lựa chọn nhạc cụ Guitar của sinh viên Thành phố Thủ Đức, các giá trị trong thang đo được xây dựng
thành năm khoảng được trình bày trong Bảng 4.2. bên dưới.
Bảng 4.1. Khoảng giá trị của thang đo và ý nghĩa
Khoảng giatri 1->1,5 1,5->2,5 2,5 -> 3,5 3,5 -> 4,5 4,5 ->5
Y nghia Rat thap Thap Trung binh Cao Rat cao
Nguôn: Nguyễn Minh Tuần (2010) 4.2.1 Ngoại hình sản phẩm
Bảng 4.2. Đánh giá điểm trung bình của nhân tố Ngoại hình sản phẩm
Diem no lạch
Kí hiệu Nội dung trung ok . l . chuan
binh
NHI Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có thiệt kê mong, 3.73 1.007 nho gon?
NH2 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có màu sắc phù 3.83 992
hop với sở thích của mình?
Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có thiết kế riêng
NHS biét (dang cutaway, dang O, dang mini,...) 3.3 1.046
NH4 Anh/Chi lựa chon dan Guitar có có kích thước 371 1.003 phù hợp với bàn tay?
Nguôn: Kêt quả điêu tra
Kết quả điều tra cho thấy, điểm đánh giá của nhân tổ Ngoại hình sản phẩm ở mức cao, đạt điểm trung bình chung là 3,53. Trong đó chỉ tiêu “Anh/Chi lựa chọn đàn Guitar có màu sắc phù hợp với sở thích của mình?” được đánh giá ở mức cao nhất với
giá trị trung bình là 3.83 và chỉ tiêu “Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có có kích thước
phù hợp với bàn tay?” là 3,71. Như vậy, nhìn chung Ngoại hình sản phẩm nhạc cụ
Guitar của sinh viên đạt được ở mức độ cao.
33
4.2.2. Chất lượng sản phẩm
Bang 4.3. Đánh giá điểm trung bình của nhân tố Chất lượng sản phẩm
Điểm Bae
Kí hiệu Nội dung tung D9 ch
` chuân bình
CLI i à i 4nee lua chon dan Guitar tao ra 4m thanh 3.76 1.104 hay?
CL2 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có độ bền cao? 3.75 1.054 CL3 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có nhiều chức năng
(EQ, dây deo,...) #86 Lago
CL4 Anh/Chị lựa chon đàn Guitar có thé đáp ứng
na. Ä 3.82 1.139 được nhu câu giải trí và học tập?
Anh/Chi lựa chọn dan Guitar phù hợp với giọng 3.57 1.037 hat cua minh?
Nguôn: Kết qua diéu tra Kết quả điều tra cho thấy, điểm đánh gia của nhân tô Chat lượng san phẩm ở mức cao, đạt điểm trung bình chung là 3,53. Trong đó chỉ tiêu “Anh/Chi lựa chon dan
Guitar có nhiêu chức nang (EQ, dây deo,...)” được đánh gia ở mức cao nhat với gia tri trung bình là 3.86 và chỉ tiêu “Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar phù hợp với giọng hát của
mình?” là 3,57. Như vậy, nhìn chung Chất lượng sản phẩm nhạc cụ Guitar của sinh
viên đạt được ở mức độ cao.
4.2.3. Giá cả sản phẩm
Bang 4.4. Đánh giá điểm trung bình của nhân t6 Giá cả sản phẩm
Điểm m
Kí hiệu Nội dung trung BY on
: Ì : chuân bình
GCI Anh/Chi lựa chọn đàn Guitar với mức gia phù 3.91 1.037 hợp với chat lượng san pham?
GC2 Anh/Chi lua chon dan Guitar voi mirc gia phu 3.62 1.004 hợp với thu nhập ca nhân?
GC3 Anh/Chi tin rang dan Guitar giá càng cao thì chat 3.80 1.001
lượng càng tốt?
Anh chị lựa chọn dan Guitar nêu có chương trình 3.66 1216 khuyên mãi?
Anh chị lựa chọn đàn Guitar nếu có tặng kèm
ng bao đàn, capo, phím gãy đản,... 3.57 1.156
Nguôn: Kết quả diéu tra Kết quả điều tra cho thấy, điểm đánh giá của nhân tố Giá cả sản phẩm ở mức cao, đạt điểm trung bình chung là 3,53. Trong đó chỉ tiêu “Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar với mức giá phù hợp với chất lượng sản phẩm?” được đánh giá ở mức cao nhất với giá trị trung bình là 3.91 và chỉ tiêu “Anh chị lựa chọn đàn Guitar nếu có tặng kèm bao đàn, capo, phím gãy đàn,...” là 3,57. Như vậy, nhìn chung Giá cả sản pham nhạc
cu Guitar của sinh viên đạt được ở mức độ cao.
4.2.4 Thương hiệu sản phẩm
Bảng 4.5. Đánh giá điểm trung bình của nhân tố Thương hiệu sản phẩm Kí Điểm Độ
hiêu Nội dung trung lệch k bình chuân THI Anh chị lựa chọn đàn Guitar dựa trên sô lượng và 3.78 978
độ tin cậy của nhà phan phôi?
TH2 Anh chị lựa chọn đàn Guitar của công ty có nhân 3.68 1.091 vién tu van nhiét tinh?
THB Anh chi lựa chon dan Guitar theo đánh giá của sô 3.70 1.072 đông?
TH4 Anh/Chi lựa chọn dan Guitar mang thương hiệu 3.85 935 lâu năm và uy tín?
Nguôn: Kết quả diéu tra Kết quả điều tra cho thấy, điểm đánh giá của nhân tố Thương hiệu sản phâm ở mức cao, đạt điểm trung bình chung là 3,53. Trong đó chỉ tiêu “Anh/Chi lựa chọn dan Guitar mang thương hiệu lâu năm và uy tín?” được đánh giá ở mức cao nhất với giá trị
trung bình là 3.85 và chỉ tiêu “Anh chi lựa chon dan Guitar của công ty có nhân viên
tư vấn nhiệt tình?” là 3,68. Như vậy, nhìn chung Thương hiệu sản phẩm nhạc cụ
Guitar của sinh viên đạt được ở mức độ cao.
4.2.5 Sở Thích
Bảng 4.6. Đánh giá điểm trung bình của nhân tố Sở thích
35
Kí hiệu Nội dung trung sỹ linhĐiêm
Ai chuan
binh
ST1 Anh/Chi lựa chọn đàn Guitar boi những hình 3.33 1.227
ảnh, video bat mat trên mang xã hội?
ST2 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar theo người sở thích 3.42 1.113 của ban bè, người thân ?
ST3 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar bởi âm thanh tạo ra 3.77 1.232 cua cay dan?
ST4 Anh/Chi lua chon dan Guitar vi muon thé hién 3.60 1.279 ban than ?
Nguồn: Kết quả điều tra Kết quả điều tra cho thấy, điểm đánh giá của nhân tố Sở thích ở mức cao, đạt điểm trung bình chung là 3,53. Trong đó chỉ tiêu “Anh/Chi lựa chọn dan Guitar bởi âm thanh tạo ra của cây đàn?” được đánh giá ở mức cao nhất với giá trị trung bình là 3.77 va chỉ tiêu “Anh/Chi lựa chon dan Guitar bởi những hình ảnh, video bắt mắt trên mạng xã hội? là 3,33. Như vậy, nhìn chung Sở thích về nhạc cụ Guitar của sinh viên đạt
được ở mức độ cao.
4.2.6 Quyết định lựa chon
Bảng 4.7. Đánh giá điểm trung bình của nhân tố Quyết định
Điểm WH
Kớ hiệu Nội dung trung ô= DP Hh
` chuân bình
QĐI Anh/Chị lựa chọn dan Guitar vi muốn nâng cao 3.64 1.016
trinh d6 4m nhac?
QĐ2 Anh/Chị lựa chọn dan Guitar vì muốn thỏa mãn 3.95 837
đam mê của bản thân?
QD3 Anh/Chị lựa chọn dan Guitar bởi phong cách của 3.71 1.037 cay dan?
QĐ4 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar vì muốn giải trí sau 3.84 930
lúc học tap, đi làm,...
QĐ5 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar vì muốn kiếm thêm 3.71 1.103
thu nhập từ việc choi dan?
QD6 Anh/chi sẽ lựa chon dan Guitar néu được tang 3.89 990 kèm một khóa học Guitar miễn phi?
Nguồn: Ket quả điểu tra
Kết quả điều tra cho thấy, điểm đánh giá của nhân tố Quyết định lựa chọn ở mức cao, đạt điểm trung bình chung là 3,53. Trong đó chỉ tiêu “Anh/Chi lựa chon dan Guitar vì muốn thỏa mãn đam mê của bản thân?” được đánh giá ở mức cao nhất với giá trị trung bình là 3.95 và chỉ tiêu “Anh/Chi lựa chọn dan Guitar vi muốn nâng cao trình độ âm nhạc?” là 3,64. Như vậy, nhìn chung Quyết định lựa chọn nhạc cụ Guitar
của sinh viên đạt được ở mức độ cao.
(Tham khảo các kết quả chi tiết của từng Thang đo tai Phụ lục 3: Kết quả nghiên cứu SPSS phần Thống kê trung bình).
4.3. Đánh gia độ tin cậy Cronbach’s Alpha
Việc kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha sẽ giúp ta loại bỏ được các biến quan sát không phù hợp với đề tài nghiên cứu. Đồng thời nó hạn chế các biến không đóng góp hữu ích cho đề tài khiến người nghiên cứu khó xác định được độ biến thiên và nhận dạng lỗ trong các biến. Chúng được coi là biến rác và sẽ bị loại bỏ trong các bước phân tích tiếp theo. Nếu độ tin cậy càng cao sẽ càng thê hiện mức độ liên quan giữa các biến quan sát với biến tìm ẩn, lúc đó chúng ta mới có thé tin tưởng sử dụng các biến quan sát đó thành 1 thang đo nhằm do lường biến phụ thuộc.
4.3.1. Ngoại hình sản phẩm (NH)
Kết quả kiểm định cho thấy các biến quan sát đều có hệ số tương quan tông biến phủ hợp (20,3). Hệ số Cronbach’s Alpha = 0,754 2 0,6 nên đạt yêu cầu độ tin cậy. Do đó, thang đo Ngoại hình sản phẩm (NH) đạt yêu cầu và đưa vào phân tích nhân tố
khám phá EFA.
Bảng 4.8 Thang đo về ngoại hình sản phẩm
Biến : Phương sai Cronbach's
Trung bình thang k Tuong quan k : quan F £ awk thang đo nêu eho ik Alpha néu loại
7 do néu loai bién Ra ik Biên-Tông sẽ sát l loại biên biên
Ngoại hình sản phẩm (NH) Cronbach Alpha = 0,754
NHI 11.27 5.538 .608 .665 NH2 11/17 6.019 .499 .724 NH3 11.27 6.004 .456 .749 NH4 11.29 5.406 .648 642
Nguôn: Kết quả diéu tra
37
4.3.2. Chất lượng sản phẩm (CL)
Kết quả kiểm định cho thấy các biến quan sát đều có hệ số tương quan tổng biến phù hợp (20,3). Hệ số Cronbach’s Alpha = 0,858 2 0,6 nên đạt yêu cầu độ tin cậy. Do đó, thang đo Chất lượng sản phẩm (CL) đạt yêu cầu và đưa vào phân tích nhân tố khám
phá EFA.
Bảng 4.9. Thanh đo về Chat lượng sản phẩm
Biến ` Phương sai Cronbach's
Trung bình thang k Tuong quan k . quan Ễ ops wih thang do néu nnd Alpha néu loai
4 do néu loai bién SP 3Š Biên- Tông wk sat 2 loại biên biên
Chất lượng sản phẩm (CL) Cronbach Alpha = 0,858
CLI 15.00 12.414 .699 822 CL2 15.01 13.455 582 851 CL3 14.90 12.010 .738 .812 CL4 14.95 12.218 .097 .822 CL5 15.19 13.080 .655 .833
Nguôn: Kết quả diéu tra 4.3.3 Giá cả sản phẩm (GC)
Kết quả kiểm định cho thấy các biến quan sát đều có hệ số tương quan tổng biến phù hợp (20,3). Hệ số Cronbach’s Alpha = 0,85 3 0,6 nên đạt yêu cầu độ tin cậy. Do đó, thang đo Ngoại hình sản phẩm (NH) đạt yêu cầu và đưa vào phân tích nhân tố
khám phá EEA.
Bảng 4.10 Thang đo về Giá cá sản phẩm
Biến ` Phương sai Cronbach's
Trung bình thang # Tương quan £ : quan Ễ Segre thang do néu Sà rxà Alpha nêu loại
Z đo nêu loại biên es Sk Biên-Tông ch sat loại biên biên
Giá cả sản phẩm (GC) Cronbach Alpha = 0,85
GCl 14.66 12.061 .739 .800 GC2 14.95 12.976 .618 .831 GC3 14.77 13.394 .554 .846
GC4 14.90 11.149 17 805
GC5 15.00 11.683 .688 812
Nguôn: Kết quả điều tra
4.3.4. Thương hiệu, nhãn hiệu (TH)
Kết quả kiểm định cho thấy các biến quan sát đều có hệ số tương quan tông biến phù hợp (20,3). Hệ số Cronbach’s Alpha = 0,792 2 0,6 nên đạt yêu cầu độ tin cậy. Do đó, thang đo Ngoại hình sản phẩm (NH) đạt yêu cầu và đưa vào phân tích nhân tố
khám phá EFA.
Bảng 4.11 Thang đo về Thương hiệu sản phẩm
Biến ; Phuong sai Cronbach's
uan Drang BÌNH THANE thang do néu Tưởng quanh Alpha nếu loại
qu đo néu loại biên g Biên-Tông P :
sat loai bién bién
Thuong hiéu san pham (TH) Cronbach Alpha = 0,792
THỊ 1171 5.958 .676 .703 TH2 11.51 6.417 594 .744 TH3 11.46 6.140 570 .758 TH4 11.12 6.385 .570 .756
Nguôn: Kết quả diéu tra
4.3.5. Sở thích (ST)
Kết quả kiểm định cho thấy các biến quan sát đều có hệ số tương quan tổng biến phù hợp (20,3). Hệ số Cronbach’s Alpha = 0,877 2 0,6 nên đạt yêu cầu độ tin cậy. Do đó, thang đo Thiết kế ứng dụng của Sở thích (ST) đạt yêu cầu và đưa vào phân tích nhân tố khám phá EFA.
Bang 4.12. Thang đo về Sở thích
Biến Phương sai Cronbach's
Trung binh thang . Tuong quan :
quan . , thang đo nêu a Alpha néu loai do néu loai bién Ẹ Biên-Tông ,
sát loại biên biên Sở thích (ST) Cronbach Alpha = 0,877
STI 10.79 9.437 .837 .802 S12 10.69 10.863 .701 .857 ST3 10.35 10.532 .650 .876
39
S14 10.52 9.562 .765 831
4.3.6 Quyét dinh mua sam (QD)
téng biến phù hop (20,3). Hệ số Cronbach’s Alpha = 0,812 2 0,6 đạt yêu cầu độ tin cay. Nhung con bién QD2 bi loại vi Cronbach’s Alpha If Item Deleted >Hé số Cronbach’s Alpha Do đó, thang đo Quyết định mua sắm (QD) chưa đạt yêu cầu và cần
phải chạy lại.
Bảng 4.13 Thang đo về Quyết định mua sắm (lần 1)
Nguôn: Kết quả điều tra
Kết quả kiểm định lần 1 cho thấy các biến quan sát đều có hệ số tương quan
Biến . Phương sai Cronbach's
Trung bình thang k Tương quan k : quan Ễ gk thang do néu wha TRỢ Alpha nêu loại
z đo nêu loại biên aga Bién-Tong si sát ° loại biên biên
Quyến định mua sam (QD) Cronbach Alpha = 0,812
QĐI 19.10 12.391 .659 .762 QD2 18.79 14.955 .384 .818 QD3 19.02 12.420 .636 .767 QD4 18.89 13.547 545 .788 QD5 19.03 12.634 548 .790 QD6 18.84 12.492 .667 .76]
tổng biến phù hợp (20,3). Hệ số Cronbach’s Alpha = 0,818 2 0,6 nên đạt yêu cầu độ tin cậy. Do đó, thang đo Quyết định mua sắm (QD) đạt yêu cầu va đưa vào phân tích nhân tố khám phá EFA.
Nguôn: Kết quả diéu tra
Bảng 4.14 Thang đo về Quyết định mua sắm (lần 2)
Kết quả kiểm định lần 2 cho thấy các biến quan sát đều có hệ số tương quan
Biên
quan
sát
Trung bình thang do néu
loại biến
Phương sai thang đo nêu loại biên
Tương quan Biên-Tông
Cronbach's Alpha nêu
loại biến Quyến định mua sắm (QD) Cronbach Alpha = 0,818
QĐI QÐ3 Qp4 QĐ5
15.15 15.08 14.95 15.08
9.756 9.987 10.894
9.648
656 594 521
597
.768 .787 .S06 .787
QD6 14.90 9.748 .683 .760
Nguôn: Kết quả điêu tra 4.3.7 Kết luận
Như vậy, sau kiểm định Cronbach’s Alpha, có biến QD2 bị loại và các biến còn lại được đưa vào phân tích nhân tố khám phá EFA. Bảng thống kê kết quả tổng hợp lần kiểm định cuối cùng của từng nhóm biến như sau:
Bảng 4.15. Kết quả đánh giá độ tin cậy của các thang đo
Biến Biến
STT Thang đo quan sát quansát Crobach's ban đầu còn lại Alpha 1 Sở thích vê nhạc cụ Guitar 4 4 0,877
2 Chất lượng của nhạc cu Guitar 5 5 0,858
3. Ngoại hình của nhạc cụ Guitar 4 4 0,754
4 Thuong hiệu của san phẩm Guitar 4 4 0,792 5 Gia ca san pham Guitar 5 5 0,85 6 Quyét định mua sắm nhac cụ Guitar 6 5 0,818
Nguôn: Kết quả diéu tra (Tham khảo các kết quả chỉ tiết của từng Thang đo tại Phụ lục 4: Kết quả
kiểm định độ tin cậy thang do Cronbach’s Alpha).
4.4. Phân tích nhân tố khám pha EFA
4.4.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập và biến phụ thuộc
Việc thực hiện bước kiểm định độ tin cậy của thang đo Cronbach’s Alpha trong phan trước đã giúp chúng ta khang định độ tin cậy của các thang đo (20 biến độc lập) này hoàn toàn phù hợp với đề tài nghiên cứu. Tuy nhiên việc phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha chỉ được thực hiện theo từng thang đo một. Kết quả này chưa chắc chan rằng các thang đo ấy không có liên quan tới nhau. Chang hạn như, biến quan sát của thang đo này có mối quan hệ với biến quan sát của thang đo khác dẫn tới thang đo không đạt được giá trị hội tụ và giá trị phân biệt do bị lỗi vì các biến có sự tương quan với nhau. Đề tránh việc này có thể xảy ra với nghiên cứu nay, đề tài tiễn hành phân tích nhân tổ khám phá (EFA). Việc phân tích nhân tố EFA sẽ giúp các thang do thé hiện sự
41
đơn hướng của mình hay chính là tính độc lập của từng thang đo với nhau. (Hoàng Trọng
và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2005).
Hai giá trị cần xem xét trong phần này là Gia trị hội tụ và Giá tri phân biệt:
Giá trị hội tụ: Các biến quan sát cùng tính chất hội tụ về cùng một nhân tố, khi biểu diễn trong ma trận xoay, các biến này nằm chung một cột với nhau.
Giá trị phân biệt: Các biến quan sát hội tụ về nhân tố này và phải phân biệt với các biến quan sát hội tụ ở nhân tố khác, khi biểu diễn trong ma trận xoay, từng nhóm biến sẽ tách thành từng cột riêng biệt.
Yêu cầu trong phân tích nhân tố EFA theo một số lý thuyết khác nhau cũng khác nhau. Chăng hạn như, các trọng số của các nhân tố 0,5 hoặc một số khác lại chấp nhận trọng số các nhân té 0,4. Trong dé tài nghiên cứu này, chúng ta sẽ tiến hành loại bỏ các nhân tố có trọng số < 0,3 trước tiên. Vì đây là nghiên cứu trên quy mô nhỏ, số lượng mẫu không lớn nên việc mat mát thông tin khi loại bỏ các trọng số là không lớn. Đề phù hợp tác giả lựa chọn trong số các nhân tố 0,5.
Phương pháp xoay nhân tô được chọn là Varimax procedure: xoay nguyên gốc các nhân tổ dé tối thiểu hóa số lượng biến có hệ số lớn tại cùng một nhân tố nhằm tăng cường khả năng giải thích nhân tố. Những biến nào có hệ số tải nhân tố < 0,5 sẽ bị loại khỏi mô hình nghiên cứu, chỉ những biến > 0,5 mới được đưa vào các phân tích tiếp
theo.
Thêm vào đó, chỉ số Kaiser - Mayer - Olkin sẽ đánh giá sự phù hợp của phân tích EFA. Dé đánh giá sự phù hợp của phân tích nhân tố khám phá, chỉ số Kaiser - Mayer - Olkin sẽ được báo cáo, mà theo đề nghị phải thuộc phạm vi từ 0,5 đến 1 được xem là phù hợp (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2005). Cũng theo (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2005), tổng phương sai trích phải lớn hơn 50% mới phù hợp đồng thời kiểm định Bartlett chỉ có ý nghĩa thống kê khi Sig < 0,05.
Phân tích EFA được thực hiện theo quy trình sau:
Thứ nhất, những thang đo đạt được hệ số tin cậy tốt trong phân tích Cronbach’s alpha sẽ tiếp tục đưa vào phân tích EFA nhằm chọn ra các chỉ báo có trọng số hội tụ trên 1 nhân tố. Các thang đo của biến độc lập sẽ được đưa vào phân tích EFA để kiểm tra tính độc lập và hội tụ của các biến quan sát sau đó sẽ chạy EFA với biến phụ thuộc.