Đây là phan quan trọng của khảo sát, rất mong anh chi và các bạn kiên nhẫn dé hoàn thành. Anh chị và các bạn vui lòng cho biết mức độ đồng ý đối với các phát biểu sau đây theo thang đo từ 1 đến 5 với quy ước như sau:
| 2 3 4 5 Hoan toàn không l ` Hoàn toàn
: Không đông ý Bình Đông : đồng ý đồng ý
thường ý
(Vui lòng đánh dấu X vào ô mà bạn lựa chọn)
Thang đo Đánh giá
SỞ THÍCH 1 2 3 4 5
11 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar bởi những hình
| ảnh, video bắt mắt trên mang xã hội?
12 Anh/Chi lựa chon dan Guitar theo người sở
— | thích của bạn bè, người thân 2
13 Anh/Chi lựa chọn đàn Guitar bởi âm thanh
— | tạo ra của cây đàn?
14 Anh/Chị lựa chon dan Guitar vì muốn thé
“~~ | hiện ban thân ?
CHAT LƯỢNG SAN PHAM
21 Anh/Chi lựa chọn dan Guitar tạo ra âm thanh
3.2 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có độ bền cao?
Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có nhiều chức
Xu năng (EQ, dây đeo,...)
Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có thể đáp ứng
2.4 Ben ot bye A oA x được nhu câu giải tri và hoc tap?
25 Anh/Chi lựa chọn dan Guitar phù hợp với
— | giọng hát của mình?
NGOẠI HÌNH SAN PHAM 3.1 | Anh/Chị lựa chon đàn Guitar có thiết kế
~ | mỏng, nhỏ gon?
Anh/Chị lựa chon đàn Guitar có màu sắc phù
hợp với sở thích của mình?
Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar có thiết kế
3.3 | riêng biệt (dáng cutaway, dáng O, dáng mini,...)
34 Anh/Chi lựa chọn dan Guitar có có kích
| thước phù hop với ban tay?
THƯƠNG HIỆU SAN PHAM Phi Anh chi lua chon dan Guitar dua trên số
| lượng và độ tin cậy của nhà phân phôi?
42 Anh chị lựa chọn đàn Guitar của công ty có
" | nhân viên tư vân nhiệt tinh?
43 Anh chị lựa chọn đàn Guitar theo đánh giá
—_| của sô đông?
44 Anh/Chi lựa chọn dan Guitar mang thương
“~~ | hiệu lâu năm và uy tín?
GIÁ CA, KHUYEN MÃI
5] Anh/Chi lua chon dan Guitar VỚI mức giá
| phù hợp với chat lượng sản phâm?
52 Anh/Chi lựa chon dan Guitar với mức giá
— | phù hợp với thu nhập cá nhân?
53 Anh/Chi tin rang dan Guitar gia cang cao thi
~ | chat lượng càng tot?
54 Anh chi lựa chọn đàn Guitar nếu có chương trình khuyến mãi?
63
5:5 Anh chi lựa chon đàn Guitar nếu có tặng kèm
bao dan, capo, phím gãy dan,...
QUYET ĐỊNH LỰA CHỌN, MUA SAM
6.1 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar vì muốn nâng
cao trình độ âm nhạc?
6.2 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar vì muốn thỏa
mãn đam mê của bản thân?
6.3 Anh/Chi lựa chọn dan Guitar bởi phong cách của cây đàn?
6.4 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar vì muốn giải trí
sau lúc học tập, đi làm,...
6.5 Anh/Chị lựa chọn đàn Guitar vì muốn kiếm
thêm thu nhập từ việc chơi đàn?
6.6 Anh/chi sẽ lựa chọn đàn Guitar néu được
tặng kèm một khóa học Guitar miễn phí?
Phụ lục 2: Kết quả nghiên cứu SPSS phần Thống kê mô tả
2.1. Giới tính
Giới tính
Frequency | Percent | Valid Percent Cumulative Percent Nam 93 63.7 63.7 63.7 Valid Nữ 53 36.3 36.3 100.0
Total 146} 100.0 100.0
2.2. Độ tudi
Tuổi
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent
Từ 18 đến 24 132 90.4 90.4 90.4 _, Từ 24 đến 30 11 7.5 7.5 97.9
Valid
Trén 30 3 2.1 2.1 100.0 Total 146} 100.0 100.0
2.3. Dia chi
Dia chi
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent Thu Đức 83 56.8 56.8 56.8 Quan 9 50 34.2 34.2 91.1 Valid Quận 3 9 6.2 6.2 97.3 Khac 4 2.7 2 100.0 Total 146 100.0 100.0
65
2.4. Sinh viên
Sinh viên
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent Nam 1 19 13.0 13.0 13.0 Nam 2 35 22.6 22.6 35.6 Valid Nam 3 44 30.1 30.1 65.8 Nam 4 50 34.2 34.2 100.0 Total 146] 100.0 100.0
2.5. Thu nhap
Thu nhap
Frequency | Percent] Valid Cumulative Percent Percent Dưới 3 triệu 51 34.9 34.9 34.9
Từ 3 đến 7 triệu 70| 47.9 47.9 82.9 Valid Từ 7 đến 10 triệu 21 14.4 14.4 97.3
Trên 10 triệu 4 2.7 2.7 100.0 Total 146] 100.0 100.0
Phụ lục 3. Kế quả nghiên cứu SPSS phần Thống kê trung bình
3.1 Vet Sở thích
Descriptive Statistics
N Minimum | Maximum | Mean Std.
Deviation ST1 146 1 5} 3.33 1.227 ST2 146 1 5| 3.42 1.113 ST3 146 5| 3.77 1.232 ST4 146 5| 3.60 1.279 Valid N
146 (listwise)
3.2 Về Chat lượng
Descriptive Statistics
N |Minimum | Maximum | Mean Std.
Deviation CLI 146 1 5| 3.76 1.104 CL2 146 1 3| 3.75 1.054 CL3 146 1 5| 3.86 1.130 CL4 146 1 5| 3.82 1.139 CL5 146 1 3| 3.57 1.037
67
Valid N
146 (listwise)
3.3 Vé ngoai hinh
Descriptive Statistics
N | Minimum | Maximum | Mean Std.
Deviation NHI 146 1 3| 3.73 1.007 NH2 146 1 5| 3.83 .092 NH3 146 1 5| 3.73 1.046 NH4 146 1 5| 3.71 1.003
Valid N
146 (listwise)
3.4 Về Thương hiệu
Descriptive Statistics
N_ |Minimum | Maximum | Mean Std.
Deviation THỊ 146 1 3| 3.539 1.017 TH2 146 1 5| 3.76 .085 TH3 146 1 5| 3.81 1.078 TH4 146 1 5| 4.14 1.017 Valid N
(listwise) =
3.5 Về Giá cả
Descriptive Statistics
N | Minimum | Maximum | Mean Std.
Deviation
GC2 146 1 5| 3.62 1.004 GC3 146 1 5} 3.80 1.001 GC4 146 1 5| 3.66 1.216 GC5 146 1 5| 3.57 1.156 Valid N
(listwise) =
3.6 Về Quyết định
Descriptive Statistics
N |Minimum | Maximum | Mean Std.
Deviation QD1 146 1 5| 3.64 1.016 QD2 146 2 5| 3.95 837
QĐÐ3 146 1 5| 3.71 1.037
QD4 146 2 5| 3.84 .930 QDS 146 1 5| 3.71 1.103 QD6 146 2 5| 3.89 .090 Valid N
(listwise) "
69
Phu lục 4: Kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha 4.1. Thang đo về Sở thích
Reliability Statistics Cronbach's Nof
Alpha ltems 877 4
Item-Total Statistics
Scale Mean Scale Corrected | Cronbach's if Item Variance if | Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item
Deleted Deleted ST1 10.79 9.437 837 .802 ST2 10.69 10.863 701 .857 S13 10.35 10.532 .650 .876 S14 10.52 9.562 .765 .831
4.2 Thang đo về Chất lượng
Reliability Statistics Cronbach's Nof
Alpha ltems .858 5
Item-Total Statistics
Scale Mean Scale Corrected | Cronbach's if Item Variance if | Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item
Deleted Deleted
CLI1 15.00 12.414 .699 .822
CL2 15.01 13.455 582 851 CL3 14.90 12.010 .738 .812 CL4 14.95 12.218 .697 .822 CLS 15.19 13.080 .655 .833
4.3 Thang đo về Ngoại hình
Reliability Statistics Cronbach's N of
Alpha Items .754 4
Item-Total Statistics
Scale Mean Scale Corrected | Cronbach's if Item Variance if | Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item
Deleted Deleted NHI 11.27 5.538 .608 .665
NH2 11.17 6.019 499 .724 NH3 11.27 6.004 456 .749 NH4 11.29 5.406 .648 .642
4.4.Thang đo về Thương hiệu
Reliability Statistics Cronbach's Nof
Alpha Items .792 4
Item-Total Statistics
Scale Mean Scale Corrected | Cronbach's if Item Variance if | Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item
Deleted Deleted THỊ 11.71 5.958 .676 .703 TH2 1151 6.417 594 .744
71
TH3 11.46 6.140 .570 .758 TH4 11.12 6.385 .570 .756
4.5. Thang đo về Giá cả
Reliability Statistics Cronbach's Nof
Alpha Items .850 5
Item-Total Statistics
Scale Mean Scale Corrected | Cronbach's if Item Variance if | Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item
Deleted Deleted GCl 14.66 12.061 .739 .800 GC2 14.95 12.976 .618 831 GC3 14.77 13.394 554 .846 GC4 14.90 11.149 .717 .805 GCS 15.00 11.683 .688 .812
4.6. Thang đo về Quyết định
Reliability Statistics Cronbach's N of Items
Alpha .812
Item-Total Statistics
Scale Mean Scale Corrected | Cronbach's if Item Variance if | Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item
Deleted Deleted
QĐI 19.10 12.391 659 .762 QD2 18.79 14.955 384 818 QÐ3 19.02 12.420 .636 .167 QĐ4 18.89 13.547 45 .788 QD5 19.03 12.634 548 .790 QD6 18.84 12.492 .667 761
Phụ lục 5: Kết quả phân tích nhân tố khám pha EFA 5.1. Kết quả từ bảng KMO and Bartlett’s Test
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .770 Approx. Chi-Square 2325.577 Bartlett's Test of Sphericity | df 351 Sig. .000
5.2. Kết qua từ bang Tong phương sai trích
Total Variance Explained
73
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Rotation Sums of
E Squared Loadings Squared Loadings s Total | % of |Cumula | Total | % of |Cumula | Total | % of | Cumula
= Varianc | tive % Varianc | tive % Varianc | tive %
© e e e
1 | 7.548] 27.957] 27.957] 7.548] 27.957] 27.957] 3.491} 12.931] 12.931 2 | 2.933] 10.863] 38.820] 2.933] 10.863] 38.820] 3.396] 12.577] 25.508 3 | 2.748] 10.178] 48.998] 2.748] 10.178] 48.998] 3.239) 11.997] 37.505 4 | 2.261] 8.375] 57.373] 2261| 8.375] 57.373] 3.164] 11.717] 49.222 5 | 1.534] 5.680] 63.053] 1.534} 5.680] 63.053] 2.476] 9.171] 58.393 6 | 1.161] 4.300} 67.353] 1.161] 4.300] 67.353] 2.419} 8.960] 67.353 7 989} 3.663] 71.016
8 883] 3.272] 74.288 9 .795| 2.946] 77.234 10 .734] 2.719| 79.953 11] .639] 2.365] 82.318 12{ .552| 2.154] 84.472
13] 5331| 1.967| 86.439 147 .509[ 1.884] 88.323 1S} .439]) 1.625] 89.948 16} .405] 1.500} 91.448 17} 350| 1.296] 92.744 18} .293] 1.085] 93.829 19} .266 .087| 94.816 20] 248 .920| 95.735 21{ 239 .885| 96.620 22] 223 .827| 97.447 23] .188 .097| 98.144 24] 159 589} 98.733 25] .140 518} 99.251 26] .116 .430| 99.681 27] .086 .319 | 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
5.3. Kết qua từ bang ma trận xoay của các biến độc lập
Rotated Component Matrix”
Component
1 2 3 4 3 6 QD6 755
QĐI 734 QĐ4 .730 QĐ3 651 QĐ5 .537
CL3 .874 CL4 848 CLS 782
CLI 735 CL2 54]
STI .876 ST2 843 ST4 836
513 GCI GC4 GC3
GC5 GC2
THI TH2 TH4 TH3
NH4 NH1 NH3 NH2
.694
802 .703 .703
.675 .580
.741 .701 .668 Be he)
.836 815 .676 .670
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 7 iterations.
75
Phụ lục 6: Kết quả phân tích tương quan Pearson
Correlations
QĐ ST CL GC TH NH
Pearson Correlation 1 209° 370" 565" 514" 115
QĐ Sig. (2-tailed) .011 .000 .000 .000 .167 N 146 146 146 146 146 146
Pearson Correlation 209° 1 271 .2677 443” 159
ST Sig. (2-tailed) 011 .001 .001 .000 .055 N 146 146 146 146 146 146
Pearson Correlation .3707 271 1 .2877 .284” .127
6L Sig. (2-tailed) .000 .001 .000 .001 .127 N 146 146 146 146 146 146
Pearson Correlation 565 267° 287" 3 592” -.011
GC Sig. (2-tailed) .000 .001 .000 .000 .895 N 146 146 146 146 146 146
Pearson Correlation 514" 443” .284” 592” 1 .054
TH Sig. (2-tailed) .000 .000 .001 .000 .514 N 146 146 146 146 146 146 Pearson Correlation .115 .159 AZT -.011 .054 1 NH Sig. (2-tailed) 167 .055 .127 .895 .514
N 146 146 146 146 146 146
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Phụ lục 7: Kết quả phân tích hồi quy đa biến 7.1. Kết quả phân tích hồi quy bội
Model Summary”
Mode R R Square | Adjusted R | Std. Error of the | Durbin-Watson
| Square Estimate
1 644" 414 394 .60233 1.993
a. Predictors: (Constant), NH, Gia cả, Sở thích, Chat lượng, Thương hiệu
b. Dependent Variable: QD
7.2. Kết qua phân tích phương sai
ANOVA?
Model Sum of df Mean F Sig.
Squares Square
— 35.945 5 7.189} 19.815} .000P Ị Residual 50.792 140 363
Total 86.737 145
a. Dependent Variable: QD
b. Predictors: (Constant), NH, GC, ST, CL, TH
8.3. Kết qua hồi quy tuyến tính bội
Coefficients*
Model Unstandardized | Standardized t Sig. Collinearity Coefficients | Coefficients Statistics
B Std. Beta Tolerance | VIF Error
(Constant) .736 .370 1.989] .049
1 So thich -.057 .055 -.076 |-1.029| .305 .766| 1.305 __CL .174 .062 .197| 2.828] .005 .862| 1.160
77