Chương III: Chương III: Phương pháp nghiên cứu
4.2.3. Phân tích nhân tố EEA
4.2.3.1. Phân tích khám phá nhân tổ EFA của các biến độc lập
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. 0.851 Bartlett's Test of Sphericity | Approx. Chi-Square 1456.655
df 351
65
Sig. <001
Bảng 4.7: Hệ số KMO và Bartlett's Test
Tiêu chuẩn của phương pháp phân tích nhân tố là chỉ số Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy (KMO) nam trong khoang 0.5 < KMO <I dé chimg to dit liệu dùng phân tích nhân tố là thích hợp (Garson, 2003) và kiểm định Bartlett có mức ý nghĩa sig < 0.5 chứng tỏ giữa các biến có liên quan với nhau trong tông thể. Giá trị Eigenvalue dùng để xác định số lượng nhân tố, chỉ những nhân tố có Eigenvalue >l mới được giữ lại trong mô hình bởi những nhân tô này có tác dụng tóm tắt thông tin tốt hơn một biển góc.
Kết quá phân tích nhân tổ trong bảng cho thấy chí số KMO là 0.851 > 0,5 (rất tốt).
Điều này cho ta thấy dữ liệu dùng để phân tích các nhân tô ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn địa điểm du lịch của sinh viên trường đại học Thương Mại là hoàn toàn thích hợp. Kết quả kiêm định Bartlett°s là 1456.655 với mức ý nghĩa Sig. = 0,001 < 0,05. Lúc này bác bỏ giá thuyết H0: các biến quan sát không có tương quan với nhau trong tổng thể. Như vậy, giá thuyết về ma trận tương quan giữa các biến là ma trận đông nhất bi bác bỏ, tức là các biến có tương quan với nhau, có đủ độ tin cậy và thỏa mãn điều kiện, hoàn toàn phù hợp đề phân tích các nhân tố.
66
Phương sai trich 1
Total Variance Explained
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared Loadings Component Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative %
1 10.655 39.462 39.462 10.655 39.462 39.462 5.219 19.328 19.328
2 2.810 10.406 49.868 2.810 10.406 49.868 3.703 13.716 33.044
3 1.852 6.861 58.729 1.852 6.861 58.729 3.496 12.948 45.992
4 1.378 5.104 61.832 1.378 5.104 61.832 2.540 9.406 55.398
5 1.202 4.451 66.283 1.202 4.451 66.283 2.320 8.591 63.990
6 1.037 3.842 70.125 1.037 3.842 70.125 1.657 6.136 70.125
7 939 3.477 73.602
8 827 3.063 76.665
8 797 2.952 79.617
10 663 2.456 82.073
11 615 2.279 84.352
12 562 2.081 86.434
13 493 1.827 88.260
14 451 1.670 89.931
15 355 1.315 91.245
16 334 1.238 92.483
17 303 1.122 93.605
18 280 1.039 94.644
19 259 958 95.601
20 .237 878 96.479
21 226 837 97.317
22 A77 655 97.972
23 140 517 98.489
24 127 469 98.958
25 123 456 99.413
26 .096 357 99.771
27 062 .229 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Bang 4.8: Phwong sai trich 1
Thực hiện phân tich nhan t6 theo Principal components vi phép quay Varimax. Két quả cho thấy 30 biến quan sát ban đầu được nhóm thành 6 nhóm và tổng phương sai trích rút là 70.125% (lớn hơn 50%) đạt yêu cầu, có thê nói 6 nhân tổ này giải thích 70.125%
biến thiên của dữ liệu. Các giá trị hệ số Eigenvalues cua các nhân tô đều cao hơn | va thấp
nhất là nhân tô thứ 6 với 1.037 lớn hơn I. Vì vậy, các thang đo rút ra được chấp nhận. Sự
phân tích EEA hoàn tất vì đã đạt độ tin cậy về mặt thống kê.
Sau khi kiêm định đánh giá độ tin cậy thang đo bằng Cronbach°s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), thang đo đã được điều chỉnh cho phù hợp. Mô hình cũng như giả
thuyết nghiên cứu đã có sự thay đôi từ 6 biến độc lập giảm xuống còn 5 biến độc lập.
67
Ma trận xoay nhân tổ với phương pháp xoay Varimax 1 Rotated Component Matrix”
Component
2 3 4 5 ny sử
pcs ĐC3 ĐC4 AT3 CNS5 AT2 AT1 AT4 CN1
TT2 Gc3 CN2 CN4 ĐC1 CN3 ĐC2 GC1 Gc2 GCS TT4 Gc4
TT3 TT1
.B77 .95 .790 -761 .670 -669 595 .503
CNTT3 CNTT2 CNTT1
CNTT4
.766
-671 -666 -582
-820 .790 724 -656 .642
.738 716 -652
782 -656 504
.812
biệt.
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 9 iterations.
Bảng 4.9: Ma trận xoay nhân tổ với phương pháp xoay Varimax Ì
68
TTI, TT3 và GC3 do không đạt yêu cầu và cần kiêm định lại.
Để ma trận xoay đạt yêu cầu thì phải thỏa mãn 2 yêu tố: giá trị hội tụ và giá trị phân biệt. Giá trị hội tụ là các biến quan sát cùng tính chất hội tụ về cùng một nhân tố, khi
biểu diễn trong ma trận xoay, các biến được nằm chung một cột với nhau. Còn giá trị phân
biệt là các biến quan sát hội tụ về nhân tô này và phải phân biệt với các biên quan sát hội tụ ở nhân tô khác, khi biểu diễn trong ma trận xoay, từng nhóm biến sẽ tách từng cột riêng
Từ bảng thống kê trên, các biến của nhóm nghiên cứu cân phải loại bỏ 3 biến là
Hệ số KMO và kiểm dinh Bartlett’s 2 KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. 863
Bartiet's Test of Sphericity’ Approx. Chi-Square 1239.588 _
df il] 276
Sig. <.001
Bang 4.10: Hé số KMO và kiểm định Bartlett's 2
Kết quá từ bảng KMO and Bartlett's Test cho thấy chỉ số KMO = 0,863 (>0,5) và mức ý nghĩa Sig. = 0,001 < 0,05. Như vậy, chứng tỏ dữ liệu dùng là rất phù hợp.
Phương sai trích 2 Total Variance Explained
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared Loadings Component Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative %
1 9.753 40.639 40.639 9.753 40.639 40.639 4.851 20.211 20.211
2 2.533 10.555 51.194 2.533 10.555 51.194 3.529 14.705 34.916
3 1.785 T.437- 58.631 1/785 _ 7.437 68.631 3.393 14.136 49.053
4 1.327 5.528 64.159 1.327 5.528 84.159 2.382 9.925 58.978
aoe 1.034 4.307 68.466 1.034 _ 4.307 68.466 2.277 9.487 68.466
6 913 3.805 72.271
7 810 3.376 75.646
8 | 751 _- 3129 - 78,775 -
8 .823 2.595 81.370
10 575 2.394 83,765
11 Ị 542 2.256 86.021 _
12 534 2.227 88.247
13 447 1.861 90.108
14 334 1.394 91.502
15 .311 1.295 92.797
18 .294 1.224 94.021
17 271 1.128 95.149
18 .258 1.074 96.223
19° J 228 950 97.173 _
20 179 746 97.920
2 168 699 98618.
22 133 .856 98.175
23 .128 .531 99.706
24 071 294 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Bang 4.11: Phwong sai trich 2
69
Kết quả từ bảng Communalities và Total Variance Explained cho thấy: Các biến quan sát đều có hệ số extraction > 0.5 => Biến quan sát tốt. Giá trị Eigenvalue = 1.034 > 1 và trích được 5 nhân tô mang ý nghĩa tóm tắt thông tin tốt nhất. Tông phương sai trích = 68.466% > 50% cho thấy mô hình EEA là phù hợp. Như vậy 5 nhân tố được trích cô đọng được 68.466 % biến thiên các biến quan sát.
Ma trận xoay nhân tổ với phương pháp xoay Varimax 2 Eotatecil Component Wlatrix”
Component
1 2 3 4 5
BCs .878
ĐC3 .801
Đc4 774
AT3 Toa
CNS -671
AT2 .844
AT1 -617 -536
cN1 766
CRITT3 -697
CNTT2 .B81
CRITT1 -670
TT2 .B86
Chi2 .801
Chl4 .764
ĐC1 -755
Chi3 .726
Đc2 -646
GC1 782
GC2 -672
GCs .541
TT4 -761
Gc4 .as
CRITT4 -546
AT4
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 7 iterations.
Bảng 4.12: Ma trận xoay nhân tô với phương pháp xoay Varimax 2
70
Sau khi kiêm định lần thứ 2 cho ra kết quả hiển thị trên bảng thống kê trên. Từ bảng thống kê, các biến của nhóm nghiên cứu cần phải loại bỏ 1 biến là AT4 và ATI do khong đạt yêu cầu và cần kiêm định lại lần thứ 3.
Bartiett’s Test of Sphericity
Hệ số KMO và kiểm dinh Bartlett’s 3 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.
Approx. Chi-Square dt
Sig.
Bang 4.13: Hé số KMO và kiểm định Bartlett's 3 108
.a858 9.592 231
<.001
Kết quả tir bang KMO and Bartlett’s Test cho thấy chỉ số KMO = 0,859 > 0,5 va muc y nghia Sig. = 0,001 <0,05. Nhu vay, chứng to dữ liệu dùng là đủ độ chính xác và phù hợp.
Phương sai trích 3
Initial Eigenvalues
Total Variance Explained
Extaction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared Loadings
Component Total %ofVanance Cumulative% Total % ofVariance Cumulatve% Total % of Variance Cumulative % 1 8.930 40.590 40.590 8.930 40.590 40.590 4414 20.066 20.068 2 2.499 11.360 51.951 2.499 11.360 51.951 3.350 15.227 35.293 3 1.751 7.858 59.908 1.751 7.958 59.908 3.324 16109 50.402 4 1.043 4.740 64.648 1.043 4.740 64.648 2350 10.680 61.081 5 1.018 4.628 69.276 1.018 4.628 69.276 1.803 8195 89.276 6 850 3.863 73.139
7 -802 3.646 76.785
8 655 2.975 79.760
9 597 2.715 82.475
10 573 2.605 85.080
11 482 2.190 87.271 12 446 2.029 89.300 13 424 1.927 91.227 14 321 1.458 92.685 15 .298 1.353 94.038
16 275 1.252 95.290
17 258 1.175 96.465
18 .233 1.058 97.523
18 .1B0 818 98.341
20 159 21 99.062
21 131 .893 99.655
22 076 .345 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis
Bang 4.14: Phương sai trích 3
71
Kết quả từ bảng Communalities và Total Variance Explained cho thấy: Các biến quan sát đều có hệ số extraction > 0.5 => Biến quan sát tốt. Giá trị Eigenvalue = 1.018 > 1 và tông phương sai trích = 69.276 %4 > 50% cho thấy mô hình EEA là phù hợp. Như vậy 5 nhân tố được trích cô đọng được 69.276 3% biến thiên các biến quan sát.
Ma trận xoay nhân tổ với phương pháp xoay Varimax 3
Rotated Component Matrix Component
1 2 3 + 5
BCs -892
ĐC3 -.809
Đc4 .96
AT3 734
CNS TẠI
AT2 -621
cN1 78. 1.
CNTT3 717
CNTT1 .“06
CNTT2 -695
aE -590
CN2 -804
Chil4 -769
ĐC1 747
Chi3 -714
ĐC2 -645
GC1 .792
GCc2 743
GCs -672
TT4 779
Gc4 -677
CNTT4
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 6 iterations.
Bảng 4.15: Ma trận xoay nhân tô với phương pháp xoay Varimax 3 Sau lần khi kiêm định lần 3 từ bảng kết quả ta có thê loại biến CNTT4 vì không thỏa mãn, và ta kiêm định lại lần 4.
72
Hệ số KMO và kiểm định Bartlett°s 4
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. _ .B52 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1035.188
df ll 210
Sig. <.001
Bang 4.16: Hé số KMO và kiểm định Bartlett's 4
Két qua tir bang KMO and Bartlett’s Test cho thay chi s6 KMO = 0,852 (0,5) và mức ý nghĩa Sig. = 0,001 < 0,05. Nhu vậy, chứng tỏ dữ liệu dùng là đủ độ chính xác và phủ hợp.
Phương sai trích 4
Total Variance Explained
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared Loadings Component Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative %
1 8.545 40.688 40.688 8.545 40.688 40.688 4.348 20.707 20.707
2 2.448 11.655 52343 - 2.448 11.655 - 52.343 3.224 - 15.352 - 36.059
3 1.729 8.233 60.576 1.729 8.233 60.576 3.175 15.118 51.177
4 1.022 4.867 65.442 1.022 4.867 65.442 2.315 11.022 _ 62.199
5 1.007 4.796 70.239 1.007 4.796 70.239 1.688 8.040 70.239
6 806 3.840 74.078
7 776 3.694 77.772
8 599 2.853 80.626
8 573 2.731 83.356
10 551 2.626 85.982
11 473 2.254 88.236
12 435 2.069 90.306
13 .379 1.807 92.112
14 .298 1.420 93.532
15 .292 1.392 94.924
16 .274 1.304 96.228
17 .236 1.125 97.352
18 185 880 98.232
19 .160 761 98.993
20 136 646 99.639
21 .078 .361 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Bảng 4.17: Phương sai trích 4
Kết quả từ bảng Communalities và Total Variance Explained cho thấy: Các biến quan sát đều có hệ số extraction > 0.5 => Biến quan sát tốt. Giá trị Eigenvalue = 1.007 > 1
73
và tổng phương sai trích = 70.239%% > 50% cho thấy mô hình EFA là phù hợp. Như vậy 5 nhân tô được trích cô đọng được 70.239 % biến thiên các biến quan sát.
Ma trận xoay nhân tổ với phương pháp xoay Varimax 4
Rotated Component Miatrix”
Component
1 2 3 4 5
ĐCS .896
pcs _ .806
Đc4 | .798
AT3 .738
CN5 715
AT2 628 _
CN2 | | .807
Chi4 .792
ĐC1 735
CN3 | .659
Đc2 | | -631
cN1 754
CNTT3 +.
CNTT1 | .706
CANTT2_- | | .693
ee .592
GC1 .788
GC2 | 747
GCs | | | .884 _
TT4 | 774
c4 .669
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 7 iterations.
Bảng 4.18: Ma trận xoay nhân tô với phương pháp xoay Varimax 4
Sau khi chạy lại ma trận xoay cho ra kết quả 21 biến quan sát được gom thành Š nhân tổ mới. Do có sự xáo trộn giữa biến quan sát của các nhân tô nên nhóm phải đặt tên lại cho nhân tô mới như sau:
74
STT Nhom moi Bién quan sat
NI (Động cơ mục dich du lich)
DCS DC3 DC4 AT3 CNS AT2
N2 (Giá trị cá nhân )
CN2 CN4 DCI CN3 DC2
N3 (Công nghệ thông tin)
CNI CNTT3 CNTTI CNTT2 TT2
N4 (Gia ca) GCI GC2 GC5
75
5 TT4
NS (Hoạt động truyền thông)
GC4
Kiểm định Cronbach°s Alpha cho nhân tổ mới
Động cơ du lịch (N1)
Bang Hé sé Cronbach’s Alpha của biến độc lập N1 Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha NM of items
914 6
Bang 4.19: Bang Hé sé Cronbach's Alpha cua bién độc lập NÌ Bảng Hệ số Cronbach°s Alpha của từng biến quan sát đo lường N1
Item-Total Statistics
Corrected Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Item-Total Alpha if Item Item Deleted if tem Deleted Correlation Deleted
BC5 19.90 15.765 .a68 .a83
ĐC3 19.96 16.486 .#91 .895
ĐC4 19.98 16.674 .798 .884
AT3 19.96 16.436 .758 .aa9
CR5 19.91 17.505 .654 .813
AT2 20.10 17.090 .691 .909
Bảng 4.20: Bảng Hệ số Cronbach's Alpha của từng biến quan sát đo lường N1 Kết quả kiểm định cho thấy: Hệ số Cronbach's Alpha tổng thê của thang đo NI là 0.914 > 0.6.
Hệ số tương quan biến tông (Corrected Item-Total Correlation) của tất cả các bién quan sát đều > 0,3 => Thang đo đạt tiêu chuẩn, đảm bảo chất lượng tốt.
76
Hệ số Cronbachˆs Alpha nếu loại bỏ biến (Cronbach's Alpha ¡f Item Deleted) của tat ca các biến quan sát đều nhỏ hơn hệ số Cronbachˆs Alpha hiện tại => nhóm quyết định không loại bỏ biến quan sát nào.
Như vậy khi thực hiện kiểm định độ tin cậy của thang đo NI cả 6 biến quan sát đều thỏa mãn yêu cầu khi thực hiện kiểm định độ tin cậy của thang đo do đó đều phù hợp dé thực hiện các bước phân tích tiếp theo.
N2(Giá trị cá nhân)
Bảng Hệ số Cronbach’s Alpha của biến độc lập N2 Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.a39 5
Bảng 4.21: Bảng Hệ số Cronbach's Alpha của biến độc lập N2 Bảng Hệ số Cronbach°s Alpha của từng biến quan sát đo lường N2
Item-Total Statistics
Corrected Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Item-Total Alpha if tem Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted
CN2 13.96 10.861 704 792
CN4 13.84 11.161 .633 .810
BC1 1419 9.628 .#10 ./87
CR3 14.10 10.840 579 .B25
ĐC2 14.33 10.825 .603 .B17
Bảng 4.22: Bảng Hệ số Cronbach's Alpha của từng biến quan sát đo lường N2 Kết quả kiểm định cho thấy:
Hệ số Cronbach's Alpha tông thể của thang đo N2 là 0.839 > 0.6.
Hệ số tương quan biến tổng (Corrected Item-Total Correlation) của tất cả các biến quan sát đều > 0,3 => Thang đo đạt tiêu chuẩn, đảm bảo chất lượng tốt.
77
Hé s6 Cronbach’s Alpha néu loai bé bién (Cronbach's Alpha if Item Deleted) cua tất cả các biến quan sát đều nhỏ hơn hệ số Cronbach's Alpha hiện tại => nhóm quyết định không loại bỏ biến quan sát nào.
Như vậy khi thực hiện kiểm định độ tin cậy của thang đo N2 cả 5 biến quan sát đều thỏa mãn yêu cầu khi thực hiện kiểm định độ tin cậy của thang đo do đó đều phù hợp dé
thực hiện các bước phân tích tiếp theo.
N3(Công nghệ thông tin)
Bảng Hệ số Cronbach’s Alpha của biến độc lập N3 Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.839 5
Bang 4.23: Bang Hé s6 Cronbach's Alpha cua bién độc lập N3 Bảng Hệ số Cronbach°s Alpha của từng biến quan sát đo lường N3
Item-Total Statistics
Corrected Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Item-Total Alpha ifltem Item Deleted if tem Deleted Correlation Deleted
CN1 15.67 7.150 .673 798
CNTT3 15.44 7.675 .638 .809
CNTT1 15.78 7.125 .B5B .803
CNTT2 15.59 7.069 728 784
TT2 15.84 7.484 535 .839
Bảng 4.24: Bảng Hệ số Cronbach's Alpha của từng biến quan sát đo lường N3 Kết quả kiểm định cho thấy:
Hệ số Cronbach's Alpha tông thể của thang đo N2 là 0.839 > 0.6.
Hệ số tương quan biến tổng (Corrected Item-Total Correlation) của tất cả các biến quan sát đều > 0,3 => Thang đo đạt tiêu chuẩn, đảm bảo chất lượng tốt.
78
Hệ số Cronbach's Alpha nếu loại bỏ biến (Cronbach's Alpha ¡f Iem Deleted) của tat ca các biến quan sát đều nhỏ hơn hệ số Cronbachˆs Alpha hiện tại => nhóm quyết định không loại bỏ biến quan sát nào
Như vậy khi thực hiện kiêm định độ tin cậy của thang đo N3 cả 5 biến quan sát đều thỏa mãn yêu cầu khi thực hiện kiểm định độ tin cậy của thang đo do đó đều phù hợp dé thực hiện các bước phân tích tiếp theo.
N4 (Giá cả)
Bảng Hệ số Cronbach’s Alpha của biến độc lập N4 Reliability Statistics
Cronhach's
Alpha N of Items 197 3
Bang 4.25: Bang Hé sé Cronbach’s Alpha cua bién độc lập N4 Bảng Hệ số Cronbach°s Alpha của từng biến quan sát đo lường N4
Item-Total Statistics
Corrected Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Item-Total Alpha if Item Item Deleted if tem Deleted Correlation Deleted
GCl 7.31 2.916 595 770
GC2 7.30 2.636 725 .635
GC5 7.47 2.652 .610 .760
Bảng 4.26: Bảng Hệ số Cronbach's Alpha của từng biến quan sát đo lường N4 Kết quả kiểm định cho thấy:
Hệ số Cronbach's Alpha tông thể của thang đo N2 là 0.797 > 0.6
Hệ số tương quan biến tổng (Corrected Item-Total Correlation) của tất cả các biến quan sát đều > 0,3 => Thang đo đạt tiêu chuẩn, đảm bảo chất lượng tốt.
79
Hé s6 Cronbach’s Alpha néu loai bé bién (Cronbach's Alpha if Item Deleted) cua tất cả các biến quan sát đều nhỏ hơn hệ số Cronbach's Alpha hiện tại => nhóm quyết định không loại bỏ biến quan sát nào
Như vậy khi thực hiện kiêm định độ tin cậy của thang đo N4 cả 3 biến quan sát đều thỏa mãn yêu cầu khi thực hiện kiểm định độ tin cậy của thang đo do đó đều phù hợp dé thực hiện các bước phân tích tiếp theo.
N5 (Hoạt động truyền thông)
Bảng Hệ số Cronbach’s Alpha của biến độc lập N5 Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of items
.739 2
Bảng 4.27: Bảng Hệ số Cronbach's Alpha cua bién độc lap N5 Bang Hé sé Cronbach’s Alpha của từng biến quan sát đo lường N5
Item-Total Statistics
Corrected Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Item-Total Alpha if Item Item Deleted if tem Deleted Correlation Deleted
TT4 3.70 .986 587
GC4 3.54 976 .587