CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH HỆ THỐNG KÊNH TRIỂN KHAI CỦA ĐỐI THỦ VÀ
2.1 Phân tích hệ thống kênh triển khai của đối thủ
2.1.2 Phân tích website đối thủ
a. FanFan
Hình 17 : Website đối thủ cạnh tranh
Ưu điểm:
- Giao diện bắt mắt - Sản phẩm đa dạng
- Tương thích với nhiều ngôn ngữ - Tốc độ tải nhanh
Nhược điểm:
- Các mục lựa chọn chưa nổi bật, hơi rối mắt
- Chưa có màu sắc chủ đạo nói lên thông điệp của trang
Tình hình SEO ONPAGE:
Hình 18: Ảnh phân tích bởi SEO QUAKE
Trang website https://fanfan.vn/ có 16 tiêu chí Seo Onpage tốt có tích xanh.
Có 1 tiêu chí bị lỗi trong Seo Onpage
Có 5 cảnh báo (có 5 tiêu chí SEO Onpage trang đó làm chưa được tối ưu).
Phân tích trang:
Có 16 tiêu chí thực hiện SEO ONPAGE tốt đó là: URL, Canonical, title, headings, images, flash, schema.org, the open graph, meta viewport,…
Có 1 tiêu chí đã thực hiện SEO ONPAGE và thực hiện chưa tốt đó là: text/HTML ratio.
Hình 19 : Ảnh phân tích báo cáo
Technical:
Sử dụng PageSpeed Insights (và Gtmetrix) để phân tích, thống kê số liệu. Nhập URL của trang vào ô tìm kiếm:
a. Trải nghiệm trên di động:
Nhìn chung có các chỉ số khá tốt trên mobile tác động trực tiếp đến trải nghiệm người truy cập như:
Largest Contentful Paint (thời gian hiển thị nội dung lớn nhất – LCP).
First Input Delay (thời gian phản hồi lần tương tác đầu tiên – FID).
Cumulative Layout Shift (độ ổn định và mức thay đổi bố cục bất ngờ của nội dung trang hiển thị – CLS).
Tuy nhiên cũng có các chỉ số ở mức báo động đỏ:
Interaction to Next Paint (đánh giá khả năng phản hồi của một trang web - INP).
First Contentful Paint (thời gian từ lúc bắt đầu tải trang cho đến khi bắt đầu hiển thị phần đầu tiên của nội dung - FCP).
Time to First Byte (thời gian trôi qua trong khi nhận được phản hồi đầu tiên (byte) từ một trang web - TTFB)
Hình 20: Trang tìm kiếm của PageSpeed Insights
Hình 21: Kết quả hiệu suất trên điện thoại b. Trải nghiệm trên máy tính:
Hình 22: Trang tìm kiếm của PageSpeed Insights
Các vấn đề về hiệu suất ở người dùng máy tính:
Hình 23: Kết quả hiệu suất trên máy tính
Tình hình SEO OFFPAGE:
Sử dụng công cụ SEOquake để kiểm tra và phân tích về số trang đã được Google, Index, số backlink trang đang có:
Hình 24 : Ảnh phân tích báo cáo
Ngay sau khi click vào công cụ SEOquake để kiểm tra thì ta có thể thấy được số trang đã được Google Index là 3,49k.
Tiếp tục ta click vào 3,49k để xem tất cả các trang đã được Google Index.
Hình 25: Ảnh phân tích báo cáo
Tiếp tục, để biết về số Backlink trang đang có, ta click vào mục Backlink:
Hình 26 : Ảnh phân tích báo cáo Ta có thể thấy số backlink mà trang đang có là 297.
Sau khi click vào đó, ta sẽ qua một cửa sổ mới:
Hình 27 : Ảnh phân tích báo cáo
Các loại liên kết ngược: đó là chỉ sử dụng backlink loại Text là 1.6K chiếm 94% và hình ảnh là 96 chiếm 6% , Form thì không sử dụng, Frame thì không sử dụng.
Các thuộc tính liên kết cho biết Follow có 602 backlink chiếm 36% và không theo dõi có 1.1K backlink chiếm 64%. UGC chỉ có 17 backlink chiếm 1%. Còn Sponsored thì không có backlink nào chiếm 0%.
Tiếp tục ta kéo xuống thì có thể thấy được các trang có sử dụng backlink.
Các trang website đặt backlink:
Hình 28 : Ảnh phân tích báo cáo b. HOA BAN CAMP
Hình 29: Website của đối thủ cạnh tranh
Ưu điểm:
- Đa dạng sản phẩm - Tốc độ tải nhanh
- Hình ảnh chân thật, rõ nét
Nhược điểm:
- Bố cục không logic, khó thao tác.
- Thiếu liên kết đến các trang khác như Facebook, Shopee,…
Tình hình SEO ONPAGE:
Hình 30: Ảnh phân tích bởi SEO QUAKE
Trang website Hoa Ban Camp có 14 tiêu chí Seo Onpage tốt có tích xanh.
Có 7 cảnh báo (có 7 tiêu chí SEO Onpage trang đó làm chưa được tối ưu).
Phân tích trang:
Có 14 tiêu chí thực hiện SEO ONPAGE tốt đó là: URL, canonical, title, flash,…
Có 1 tiêu chí đã thực hiện SEO ONPAGE và thực hiện chưa tốt đó là: text/HTML ratio Có 7 tiêu chí cảnh báo: Meta description, Headings, Images, Frames, Microformats, Schema.org, AMP.
Hình 31 : Ảnh phân tích báo cáo
Technical:
Sử dụng PageSpeed Insights (và Gtmetrix) để phân tích, thống kê số liệu. Nhập URL của trang vào ô tìm kiếm:
a. Trải nghiệm trên di động:
Nhìn chung có các chỉ số khá tốt trên mobile tác động trực tiếp đến trải nghiệm người truy cập như:
Largest Contentful Paint (thời gian hiển thị nội dung lớn nhất – LCP).
First Input Delay (thời gian phản hồi lần tương tác đầu tiên – FID).
Cumulative Layout Shift (độ ổn định và mức thay đổi bố cục bất ngờ của nội dung trang hiển thị – CLS).
Tuy nhiên cũng có các chỉ số ở mức báo động đỏ:
Interaction to Next Paint (đánh giá khả năng phản hồi của một trang web - INP).
First Contentful Paint (thời gian từ lúc bắt đầu tải trang cho đến khi bắt đầu hiển thị phần đầu tiên của nội dung - FCP).
Time to First Byte (thời gian trôi qua trong khi nhận được phản hồi đầu tiên (byte) từ một trang web - TTFB)
Hình 32: Trang tìm kiếm của PageSpeed Insights
Các vấn đề về hiệu suất ở người dùng mobile:
Hình 33: Kết quả hiệu suất trên di dộng
b. Trải nghiệm trên máy tính:
Hình 34: Trang tìm kiếm của PageSpeed Insights
Các vấn đề về hiệu suất ở người dùng máy tính:
Hình 35: Kết quả hiệu suất trên máy tính
Tình hình SEO OFFPAGE:
Sử dụng công cụ SEOquake để kiểm tra và phân tích về số trang đã được Google, Index, số backlink trang đang có:
Hình 36: Ảnh phân tích báo cáo
Ngay sau khi click vào công cụ SEOquake để kiểm tra thì ta có thể thấy được số trang đã được Google Index là 1,67K.
Tiếp tục ta click vào 1,67K để xem tất cả các trang đã được Google Index.
Hình 37 : Ảnh phân tích báo cáo
Tiếp tục, để biết về số Backlink trang đang có, ta click vào mục Backlink:
Hình 38 : Ảnh phân tích báo cáo Ta có thể thấy số backlink mà trang đang có là 352.
Sau khi click vào đó, ta sẽ qua một cửa sổ mới:
Hình 39 : Ảnh phân tích báo cáo
Các loại liên kết ngược: sử dụng backlink loại Text là 2.7K chiếm 54% và hình ảnh là 2.3k chiếm 45% , Form và Frame sử dụng 1 chiếm 1%.
Các thuộc tính liên kết cho biết Follow có 2.4k backlink chiếm 49% và Không theo dõi có 2.5K backlink chiếm 51%. UGC chỉ có 2 backlink chiếm 1%. Còn Sponsored thì không có backlink nào chiếm 0%.
Tiếp tục ta kéo xuống thì có thể thấy được các trang có sử dụng backlink.
Các trang website đặt backlink:
Hình 40 : Ảnh phân tích báo
2.1.3 Phân tích hoạt động trên mạng xã hội của đối thủ:
Hoạt động thương mại điện tử qua mạng xã hội của “Hoa Ban Camp” bao gồm việc sử dụng mạng nền tảng xã hội như Website, Facebook, Tiktok, Youtube, Instagram,...
• Đầu tiên, Hoa Ban Camp sử dụng các nền tảng mạng xã hội để quảng bá sản phẩm của mình. Họ đăng tải hình ảnh, video về sản phẩm, giới thiệu về dịch vụ và ưu đãi khi mua sắm trực tuyến. Điều này giúp họ tiếp cận được một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
• Thứ hai, họ tương tác với khách hàng thông qua các tương tác trực tuyến. Họ trả lời câu hỏi, giải quyết khiếu nại và cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm và dịch vụ. Điều này giúp họ xây dựng mối quan hệ với khách hàng và tăng cường lòng tin.
• Cuối cùng, họ thực hiện giao dịch thông qua các nền tảng mạng xã hội. Khách hang có thể đặt hàng trực tuyến, thanh toán qua các phương thức trực tuyến và nhận hàng tại nhà.
Điều này giúp họ tiết kiệm chi phí và tăng hiệu quả kinh doanh.
Hiện nay Hoa Ban Camp đang triển khai thương hiệu trên các sàn thương mại điện tử như:
Facebook: https://www.facebook.com/hoabancamp/
Với hơn 58k người theo dõi cùng với 28k lượt thích
Hình 41: Social Media Hoa Ban Camp
Hình 42 : Combo quà vô cùng hấp dẫn Shopee: https://shopee.vn/hoabancamp
Hoa Ban Camp đã xây dựng thương của mình trên sàn Shopee với 9,7k người theo dõi cùng với 7.8k lượt đánh giá 5.0 sao cho thấy rằng Hoa Ban Camp đã xây dựng thành công lòng tin của khách hàng
Hình 43 :Website shopee Hoa Ban Camp TikTok: https://hoabancamp.com
Hoa Ban Camp có hơn 37.6k theo dõi cùng với 434.6k lượt thích nội dung xoay quanh các video review và test chất lượng các sản phẩm cho người tiêu dùng có thêm lòng tin váo sản phẩm
Hình 44: Kênh TikTok của Hoa Ban Camp
Hiện nay, Fan Fan đang xây dựng các sàn thương mại điện tử như:
Facebook: https://www.facebook.com/fanfanoutdoor Với tổng 24k lượt thích và 26k lượt theo dõi
Hình 45 : Social Media FanFan Với những bài meme hài hước
Hình 46: Meme FanFan Shopee: https://shopee.vn/fanfanvn
Với 2.1k theo dõi cùng với 2.2k đánh giá 5.0 sao cho các sản phẩm
Hình 47: Website shopee FanFan TikTok: https://fanfanvn
Hình 48: TikTok FanFan