3.1 Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Công ty
3.1.1 Phân tích môi trường bên ngoài
Môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô bao gồm những yếu tố tác động đến đơn vị một cách toàn diện, đặc điểm hoạt động của đơn vị đó, nó được xác lập bởi các yếu tố như điều kiện tự nhiên, chính trị xã hội, văn hóa tự nhiên, dân số, công nghệ và kỹ thuật. Mỗi yếu tố của môi trường vĩ mô có thể ảnh hưởng đến tổ chức một cách độc lập hoặc liên kết với các yếu tố khác.
Môi trường kinh tế:
Chỉ số GDP tại Việt Nam đang tăng trưởng, năm 2014 là 2.028 USD/người tăng 3.46% so với năm 2013 là 1.960 USD/người).
GDP thu nhập bình quân đầu người tăng 3.46% nhờ đó mà mức sống của người dân cũng được nâng cao, ngoài nhu cầu mua sắm, trang trí phòng ngủ cũng tăng cao. Nhờ đó mà công ty Cổ phần Đầu tư Devico đã gia tăng mức hàng hóa dịch vụ, góp phần gia tăng doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Môi trường chính trị - luật pháp:
Môi trường chính trị ổn định cùng với việc ra đời, bổ sung và hoàn thiện một số điều của luật giúp cho doanh nghiệp yên tâm hơn vào công tác kinh doanh. Gần đây là theo Nghị định số 124/2008/NĐ-CP ngày 11/12/2008 quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp rõ ràng, minh bạch, giúp cho doanh nghiệp an tâm hơn trong việc hoạt động kinh doanh.
Công ty Cổ phần Đầu tư Devico luôn hoạt động theo khuôn khổ, tuân thủ đúng pháp luật nhà nước Việt Nam. Gồm các luật như: luật lao động, luật thương mại, luật xuất nhập khẩu…như sau:
Luật doanh nghiệp: Điểm b, điểm c khoản 2 Điều 10, các Điều 26, Điều 27 chương II của luật doanh nghiệp; Khoản 2, khoản 3, khoản 4, khoản 8 Điều 11 chương III trong luật doanh nghiệp năm 2014
Luật lao động: Khoản 2, khoản 3 Điều 15 mục 1 về Giao kết hợp đồng lao động;
khoản 1, 2, 3 Điều 90 chương VI về tiền lương; khoản 1,2,3 Điều 186 chương XII về Bảo hiểm xã hội và bảo hiểm y tế của Luật lao động năm 2012
Luật thương mại: Khoản 1, khoản 2 Điều 24 và Điều 25 Mục 1, chương II về mua bán hàng hóa; Điểm a, điểm b, khoản 1 Điều 33 Mục 1 chương II của Luật Thương mại năm 2005
Luật Xuất Nhập khẩu: Điểm a khoản 2 Điều 10 chương II và Điều 13 chương III về kê khai thuế và nộp thuế của Thuế Xuất Nhập khẩu năm 2013
Dân số
Tính đến 0h ngày 01/4/2014 dân số Việt Nam đạt 90,5 triệu dân (theo thống kê của Tổng cục DS-KHHGĐ). Với lượng dân số nước ta gia tăng như vậy khiến cho nhu cầu về hàng hóa và dịch vụ cũng ngày càng gia tăng, điều này làm cho công ty Cổ phần Đầu tư Devico cũng gia tăng số lượng và chất lượng hàng hóa, dịch vụ góp phần đem lại doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Môi trường văn hóa – xã hội:
Trước đây, quan niệm của người dân chỉ cần “ăn no, mặc ấm và có chỗ ngủ”
nhưng theo sự phát triển của xã hội như hiện nay thì nhu cầu của con người cao hơn, họ cần :ăn ngon, mặc đẹp và phải ngủ ngon giấc” chính điều này đã đã tác động tích cực đến lựa chọn và mua hàng của người tiêu dùng. Họ chấp nhận bỏ ra số tiền lớn để lực chọn một tấm nệm chất lượng tốt, nhập khẩu, hay bộ drap giường hợp tone màu, hợp phong thủy với phòng ngủ… theo nhu cầu của họ.
Môi trường vi mô Khách hàng:
Khách hàng mục tiêu của công ty gồm:
• Khách hàng là những cá nhân, hộ gia đình trên cả nướccó nhu cầu mua nệm, chăn ga gối, rèm… để trang trí phòng ngủsử dụng cho mục đích tiêu dùng cá nhân và gia đình
• Khách hàng là các đại lý, cửa hàng bán buôn, các cửa hàng kinh doanh tiêu thụ:
mua sản phẩm để bán lại cho người tiêu dùng với mục đích kiếm lời.
• Khách hàng là những doanh nghiệp khác mua sản phẩm với số lượng lớn để phục vụ cho hoạt động kinh doanh (khách sạn, khu nghỉ dưỡng, resort…), hay làm quà tặng cho nhân viên, tri ân khách hàng của công ty.
Nhìn chung: Khách hàng của công ty rất đa dạng trải dài từ Bắc vào Nam, chừng tỏ sản phẩm của công ty được khách hàng biết và tin cậy. Nhưng khách hàng của Devico chủ yếu tại Hà Nội và TP.HCM nên tiềm năng khách hàng ở các tỉnh lân cận,… là rất lớn, công ty cần chú ý phát huy thế mạnh này.
Đối thủ cạnh tranh:
Cùng với sự phát triển của nền kinh tế thị trường, thì xu hướng trang trí phòng ngủ, hợp phong thủy cũng phát triển vô cùng mạnh mẽ. Vào những năm 90 nước ta chỉ có một vài công ty, chủ yếu là các công ty trong nước. Ngày nay với sự hội nhập, phát triển kinh tế thì con số đó là hàng trăm công ty lớn nhỏ, trong và ngoài nước tham gia vào ngành kinh doanh nệm, chăn drap, rèm…. Với số lượng doanh nghiệp nhiều như thế thì đối thủ cạnh tranh của Công ty Devico là vô cùng lớn. Điển hình như Hệ thống Siêu thị nệm, Thế giới nệm, và hàng loạt các công ty sản xuất và thương mại nhu Kymdan, Edena, Sông Hồng, Vạn Thành… là những công ty lớn đã có chỗ đứng trên thị trường trong nhiều năm qua. Sản phẩm của họ đã xuất hiện lâu và đã có thương hiệu trên thị trường, được nhiều khách hàng biết đến.
Công ty Cổ phần Đầu tư Devico phải đối đầu với nhiều đối thủcạnh tranh như:
Công ty Cổ phần Cao su Sài Gòn – Kymdan: được thành lập từ năm 1954 là một doanh nghiệp tư nhân, trải qua nhiều năm cải tiến công nghệ, nâng cao nhiều tính năng đến năm 1999 công ty Kymdan bắt đầu hoạt động theo phương thức cổ phần hóa cho đến ngày nay. Hiện tại, với 631 cửa hàng – chi nhánh và đại lý trong và ngoài nước Công ty Cổ phần Cao su Sài Gòn – Kymdan là một trong những doanh nghiệp đứng đầu tại Việt Nam về ngành sản xuất nệm cao su tự nhiên.
Công ty nệm Edena: được thành lập từ năm 2006, với các dòng sản phẩm chăn ra gối nệm cao cấp với chất liệu 100% tự nhiên nhập khẩu từ Hàn Quốc, dựa trên dây chuyền sản xuất hiện đại để đưa ra thị trường những bộ sản phẩm chất lượng. Với hơn
220 đại lý, showroom toàn quốc, Edena đang dẩn khẳng định sự hấp dẫn và trở thành một thương hiệu đầy sức cạnh tranh trên thị trường.
Công ty Sản xuất và Thương mại Vạn Thành được thành lập từ năm 1980 với các sản phẩm như nệm, chăn ga gối sản xuất theo tiêu chuẩn ISO 9001 – 2008 trên dây chuyền công nghệ hiện đại của Mỹ, Đức, Ý, Nhật Bản… Hiện nay, Công ty Sản xuất và Thương mại Vạn Thành có 3 nhà máy sản xuất: miền Nam tại Củ Chi – TP.HCM, miền Trung tại Đà Nẵng, Miền Bắc tại Hưng Yên với diện tích và quy mô lớn nhất nhì Việt Nam. Tính đến thời điểm hiện tại Công ty có hơn 4.000 đại lý, chi nhánh trên toàn quốc.
13 năm liên tục đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao.
Công ty TNHH Cổ phần May Sông Hồng: thành lập từ năm 1988 từ một xí nghiệp may nhỏ lẻ thuộc nhà nước cho đến năm 2004 trở thành công ty Cổ phần May Sông Hồng. Năm 2013 công ty thành lập khu sản xuất Sông Hồng 8 – chuyên sản xuất chăn ga gối nệm cao cấp và bông không sử dụng hóa chất hàng đầu tại Việt Nam. Đến nay, công ty có hơn 100 đại lý lớn nhỏ trên toàn quốc phân phối sản phẩm chăn ga gối nệm Sông Hồng không sử dụng hóa chất.
Nhìn chung: Đối thủ cạnh tranh của công ty Devico hầu hết đều là các đối thủ mạnh, có thương hiệu lớn, phát triển lâu đời, chiếm thị phần lớn trong ngành hàng chăn ga gối nệm tại thị trường Việt Nam
Nhà cung cấp:
Nhà cung cấp trong nước:
Công ty TNHH Dunlopillo Việt Nam (Khu công nghiệp Việt Nam – Singapo, 35 Đại lộ Hữu Nghị, Thuận An, Bình Dương) chuyên sản xuất các sản phẩm nệm lò xo được sản xuất theo công nghệ và tiêu chuẩn Anh quốc. Với lò xo công nghệ mới, hiện đại, Công ty Dunlopillo Việt Nam đã cho ra đời các dòng sản phẩm nệm lò xo từ trung cấp đến cao cấp, phù hợp với mọi đối tượng khách hàng.
Công ty Liên Á được thành lập từ năm 1975, được chứng nhận phát minh nệm Sandwich năm 1988 do cục sở hữu công nghiệp. Năm 1991 thành lập nhà máy sản xuất đầu tiên sản xuất các loại nệm cao su tự nhiên, nệm lò xo, gối… Đến năm 2000 nhà máy sản xuất nệm Liên Á thứ 2 được xây dựng. Không những thành công trong thị trường
trong nước với hơn 500 đại lý, chi nhánh trên toàn quốc mà công ty Liên Á còn xuất khẩu sang thị trường Châu Á, Châu Úc, Châu Mỹ… Địa chỉ công ty tại số 23 Kinh Dương Vương, phường 12, quận 6, TP.HCM
Công ty TNHH SX – TM Nệm Kim Cương được hình thành từ năm 2005, Sản phẩm của Công ty Nệm Kim Cương được sản xuất trên dây chuyền hiện đại CHLB Đức, được kiểm soát bởi Hệ thống quản lý chất lượng đạt Tiêu chuẩn ISO 9001:2008, Công ty Kim Cương sản xuất và cung cấp các loại nệm cao su, gối cao su, nệm lò xo túi cao cấp, nệm bông ép gấp 3… đáp ứng nhu cầu cho tất cả các đối tượng khách hàng. Sản phẩm nệm cao su và gối cao su được sản xuất với 100% cao su thiên nhiên, giúp cho tuổi thọ của sản phẩm bền với thời gian, cùng với hình dạng cấu trúc hợp lý, tạo sự thông thoáng và độ đàn hồi tối ưu, sản phẩm nệm Kim Cương luôn đem lại sự thoải mái, êm ái cho giấc ngủ ngon cho tất cả mọi người. Đại chỉ công ty tại 2A/1, KCN Đồng An - Bình Hòa - Thuận An - Bình Dương.
Công ty Canada Home Deco là công ty 100% vốn đầu tư từ Canada. Đến Việt Nam năm 2003, CND mang theo mình nét tinh tế đặc trưng của phong cách thiết kế, nội thất Louis thế kỷ 17 được người Pháp du nhập khi định cư tại Canada. Công ty hoạt động trong hai lĩnh vực chính là:Sản xuất, kinh doanh chăn ga gối thương hiệu CND và kinh doanh đệm xơ dừa, lò xo, bông ép thương hiệu Canada Wind, Euro Bedding và Natural.
Trong 8 năm phục vụ thị trường trong nước, với quy trình sản xuất tiên tiến và dịch vụ chuyên nghiệp, Canada Home Deco không ngừng mang tới thị trường Việt Nam những sản phẩm thượng lưu với chất lượng quốc tế, đồng thời lại thích hợp với khí hậu và cá tính của người tiêu dùng nội địa. Địa chỉ công ty: 88 Phố Huế, Hai Bà Trưng, Hà Nội.
Công ty TNHH SX TM VIKOSAN là công ty có bề dày kinh nghiệm về sản xuất và cung cấp các sản phẩm Chăn, Ga, Gối, Đệm cao cấp trên thị trường từ năm 2007.Mục tiêu phát triển của công ty là cung cấp cho khách hàng những sản phẩm Chăn, Ga, Gối, Đệm: “Chất lượng cao - Giá thành hợp lý - Thoả mãn mọi nhu cầu khách hàng - Khẳng
định thương hiệu VIKOSAN vì uy tín, lợi ích của công ty”. Đại chỉ công ty tại: CCN Hà Bình Phương - KM12 (Pháp Vân - Cầu Giẽ) - Hà Nội.
Nhà cung cấp nước ngoài:
Permaflex – Thương hiệu nổi tiếng của Ý do Glovanni Pofferi sáng lập từ năm 1953 Turin, Italia sau đó mở thêm nhiều chi nhánh tại Milan, Bologna, Napoli và Palermo.Tất cả các sản phẩm của Permaflex cao cấp, đảm bảo các giá trị cốt lõi như chất lượng, an toàn, sang trọng, công nghệ, truyền thống và kinh nghiệm, trên hết là thị hiếu tốt và sự chăm chút đến từng chi tiết. Hiện tại trụ sở chính của Công ty đặt tại địa chỉ: Via San Vitale, 35 – 40054 Canaletti Budrio, Italia.
Goodnite là thương hiệu nệm lò xo cao cấp của công ty Gootnite SDN.BHD Malaysia được thành lập từ năm 1989 tại Selangor Darul Ehsan, Malaysia với các dòng sản phẩm nệm lò xo cao cấp, nệm cao su tổng hợp, nệm mouse, gối… an toàn, thông minh đặc biệt là mang lại cảm giác thoải mái, dễ chịu khi nằm ngủ. Trụ sở chính công ty đặt tại địa chỉ: 15, Jalan Kapar, Taman Sentosa, 42200 Kapar, Selangor, Malaysia
Goodnite đã đạt rất nhiều giải thưởng như:
• 2003: Giải thưởng công ty sản xuất nệm uy tín đầu tiên ở Malaysia tại Rome, Italy
• 2004: Giải thưởng vàng về chất lượng và uy tín tại thủ đô Paris, French
• 2006: Thương hiệu nổi tiếng Malaysia, ISO: 9001:2008
• 2008: Giải thưởng “Con trâu vàng” top 100 doanh nghiệp SME’s Malaysia, giải thưởng “Sản phẩm xuất sắc” tại hiệp hội thương hiệu nổi tiếng Malaysia
• 2010: Giải thưởng “Thương hiệu xuất sắc Malaysia”
• 2011: Giải thưởng “Thương hiệu Quốc gia Malaysia”
• 2012: Giải thưởng “Top 3 doanh nghiệp” , vinh danh 50 doanh nghiệp SME’s Malaysia
Chăn, gối lông vũ Doona là thương hiệu nổi tiếng của công ty Mc Three Group from Waregem, Belgium. Các sản phẩm chăn ga gối nệm lông vũ được sản xuất từ lông vũ thật 100%, qua xử lý theo công nghệ hiện đại nhất châu âu giúp người dùng an toàn sức khỏe, hầu như không ngửi thấy mùi, giữ nhiệt tốt (4 chiếc chăn len bằng 1 chăn
Doona), thời gian sử dụng lên đến 15 năm. Địa chỉ Mannebeekstraat 6 – Zone 2 – Vijverdam B – 8790 Waregen, Belgium.
Lotus Bedding Group được thành lập từ năm 1980 là công ty năng động hàng đầu Thái Lan trong lĩnh vực chăn ga gối nệm. Lotus luôn tập trung vào những giá trị thật sự của một thương hiệu thành công: chất lượng vượt trội của sản phẩm và sự độc đáo – cá tính của trong mỗi bộ sưu tập. Lotus còn mang đến giá trị thẩm mỹ độc đáo và là nguồn cảm hứng bất tận cho giấc mơ của người tiêu dùng. Đại chỉ công ty tại 329/4 Sukhumvit, Khlong Tan Nuea, Watthana, Bangkok 10110, Thái Lan.
Nhìn chung: Nhà cung cấp của Công ty Devico rất đa dạng, lớn mạnh, uy tín cung cấp các sản phẩm chăn ga gối nệm đa dạng, chất lượng không những tại thị trường trong nước mà còn ở nước ngoài. Điều này giúp công ty có được nguồn hàng đa dạng, đầy đủ chủng loại… đáp ứng kịp thời nhu cầu của người tiêu dùng, đảm bảo nguồn hàng kinh doanh được liên tục và đầy đủ.