3.1 Phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix cho dòng sản phẩm nệm tại
3.1.2 Chiến lược sản phẩm nệm
Hiện nay, Công ty Devico kinh doanh các mặt hàng:
• Nệm, chăn drap, gối…các loại với các thương hiệu nổi tiếng trong nước và nhập khẩu các thương hiệu độc quyền.
• Rèm gia đình, rèm phòng ngủ, phòng khách, phòng tắm, rèm văn phòng…
Đối với dòng sản phẩm nệm, công ty đang thực hiện chiến lược dòng sản phẩm nệm, bao gồm:
Nệm lò xo: Dunlopillo, Amando, Goodnite, Comfort, Slumberland Nệm cao su:
• Cao su tựu nhiên 100%: Permaflex (nhập khẩu Italia), Liên Á, Kim Cương, Đồng Phú.
• Cao su tổng hợp: Comfort
Nệm bông ép: Kim Cương, Comfort, Dreanland, Goodnight, Amando, Songhye Nệm xơ dừa: Tozino, Canada
Công ty kinh doanh rất đa dạng các loại nệm khác nhau, từ dòng thấp, trung bình đến dòng cao cấp, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của mọi đối tượng khách hàng.
Hình ảnh một số sản phẩm nệm tại Công ty Devico:
Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm
Do những thay đổi nhanh chóng về thị hiếu, công nghệ và tình hình cạnh tranh, công ty không thể dựa vào những sản phẩm sẵn có đang kinh doanh hiện nay. Người tiêu dùng luôn mong muốn và chờ đợi một sản phẩm mới, hoàn hảo. Các đối thủ cạnh tranh
Nệm Cao su Liên Á Classic kích thước: 180x200x15 Nệm lò xo Goodnight North Star
kích thước: 180x200x44
nỗ lực tối đa để cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm khác biệt, độc quyền đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.
Vì thế, vào tháng 5/2014 Công ty Devico đã thiết kế và thực hiện chiến lược cho sản phẩm nệm lò xo cao cấp Royal Premier – đây là nệm lò xo cao cấp, độc quyền và mang lại nhiều lợi nhuận cho Công ty Devico.
Nệm lò xo Royal Premier sử dụng vật liệu bọt cao su cao cấp Dunlopillo có tính chống khuẩn cao, bảo vệ sức khoẻ người sử dụng, kết hợp với công nghệ sản xuất đệm Talalay của Anh quốc mang lại độ bền vượt trội
Những tính năng vượt trội và khác biệt:
Hệ thống lò xo túi độc lập IPS cao 17cm giúp nâng đỡ tốt hơn. Với những cuộn lò xo tồn tại độc lập nhau giúp người ngủ bên cạnh có thể di chuyển tự do mà vẫn không gây ra tiếng ồn khiến bạn thức giấc.
Hệ thống lò xo túi độc lập được nhiệt luyện ở nhiệt độ cao, đặt nằm trong hộp cố định bao quanh bởi lớp Foam tạo sự chắc chắn và sang trọng giúp cho tấm nệm cứng hơn khi tác động từ bên hông.
Lớp cao su tự nhiên Talalay 20mm (Anh Quốc) làm giảm áp lực cơ thể, tạo sự thoải mái vượt trội.
Công nghệ Silpure nâng cao khả năng kháng khuẩn của bạc Nanosilver giúp sản phẩm bền lâu và bảo vệ sức khỏe.
Thiết kế Box Top 3” bên trên thanh lịch và mang lại sự hoàn hảo cho giấc ngủ.
Vải lụa Wovent bọc ngoài được xử lý với tính năng chống vi khuẩn, nấm mốc giúp ngăn chặn các vấn đề về sức khỏe theo tiêu chuẩn Châu Âu vừa giúp gia tăng diện tích tối đa cho nệm, mang lại cảm giác êm ái khi nằm.
Chức năng lưu thông khí thông minh kết hợp với Hypo – chống gây dị ứng.
Tuổi thọ nệm Royal Premier lên đến 15 năm kể từ ngày sản xuất.
Nệm Royal Premier là sản phẩm nệm cao cấp được rất nhiều đối tượng khách hàng có thu nhập cao lựa chọn để trang bị cho phòng ngủ, và giấc ngủ của mình vì những điểm khác biệt, nổi trội đặc biệt giá cạnh tranh so với những sản phẩm cao cấp của những thương hiệu khác mà công ty Devico kinh doanh.
Nhìn chung: Sản phẩm nệm của công ty Devico rất đa dạng, nhiều chủng loại, từ dòng nệm lò xo đến các dòng nệm cao su, bông ép… sản xuất trong nước và nhập khẩu.
Từ dòng nệm giá rẻ, trung bình đến dòng cao cấp dành cho đối tượng khách hàng có thu nhập cao. Sản phẩm mà công ty Devico kinh doanh đều là sản phẩm chính hãng và chất lượng, phù hợp với mọi đối tượng khách hàng.