CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.3. Một số lý thuyết và mô hình nghiên cứu có liên quan
2.3.1. Một số lý thuyết có liên quan
2.3.1.2. Lý thuyết động cơ tâm lý của McGuire
Một trong những lý thuyết nói về tâm lý tác động lên động cơ của con người thường được sử dụng cho việc nghiên cứu một cách chi tiết các động cơ về hành vi của người tiêu dùng hơn đó là lý thuyết động cơ tâm lý của McGuire (McGuire's Psychological Motivations ). Theo lí thuyết này, động cơ được chia làm hai loại: Động cơ không có tính xã hội và động cơ mang tính xã hội.
Trong đó động cơ không có tính xã hội là những nhu cầu của cá nhân liên quan đến bản thân, bao gồm nhu cầu cân bằng bản thân, đánh giá và thiết lập các trật tự,
7
MON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUAT
MON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUAT
MON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUAT
MON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUAT
MON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUAT
MON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUATMON.MODULE.1.TINH.TRANG.XEM.PHIM.KHONG.co.ban.QUYEN.o.SINH.VIEN.KHOA.QUAN.TRI.KINH.DOANH.KHOA.2020.cua.TRUONG.dh.NGUYEN.tat.THANH.HIEN.NAY.va.mot.so.GIAI.PHAP.de.XUAT
nhu cầu quan sát, tìm hiểu nguyên nhân của sự việc và vật thể, nhu cầu có sự độc lập tự kiểm soát bản thân và cuối cùng, đó là nhu cầu tìm kiếm sự đa dạng và khác biệt, mới lạ trong cuộc sống.
Động cơ mang tính xã hội là nhu cầu của con người liên quan trực tiếp trong mối tương tác xã hội, bao gồm nhu cầu tự thể hiện bản thân, nhu cầu nhận được sự quý trọng, nhu cầu khẳng định cái tôi, nhu cầu hành động theo hướng hoặc phù hợp với một nhóm người khác để nhận được sự ủng hộ.
Có thể nhìn nhận những động cơ trong thuyết động cơ tâm lý của McGuire để trả lời cho câu hỏi động cơ mang tính nhận thức hay cảm xúc về hành vi sử dụng website không có bản quyền. Nhằm duy trì hiện trạng hay nhằm phát triển mới?
Những hành vi khi xem phim không có bản quyền bắt đầu tự chủ hay là do các tác động của môi trường xung quanh? Nó có tạo ra mối quan hệ hướng nội hay hướng ngoại đối với môi trường xung quanh? Những điều này giải thích được động cơ của việc xem phim không bản quyền.