PHẦN 5 TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH
5.4 Triển khai kế hoạch truyền thông cho Giai đoạn 4: Kích thích hành động
5.4.2 Triển khai hoạt động truyền thông giai đoạn 4
5.4.2.1 Kế hoạch quảng cáo giai đoạn 4
5.4.2.1.1 Bài viết quảng cáo trên kênh chủ sở hữu
Quảng cáo trên fanpage FB trường VKU và các khoa đào tạo: Bộ phận tuyển sinh của VKU sẽ thực hiện viết 4 bài cho tháng 4 với tần suất là 1 tuần 1 bài với nội dung như sau
Bảng 5-16Nội dung bài viết fb giai đoạn 4
Tháng 4 Tiêu đề Từ khoá Hình thức
Tuần 1
Cùng VKU giải đáp các thắc mắc về chuyên ngành
Thiết kế vi mạch
Thiết kế vi mạch
bán dẫn Video
Tuần 2
Tổng hợp cách liên hệ khi cần thêm thông tin về chuyên ngành Thiết kế vi
mạch bán dẫn
Thiết kế vi mạch
bán dẫn infographic
Tuần 3
Hướng dẫn các phương thức đăng ký xét đối với chuyên
ngành Thiết kế vi mạch tại VKU
Thiết kế vi mạch
bán dẫn Bài viết, hình ảnh
Tuần 4
Đăng ký xét tuyển ngành thiết kế vi mạch sớm tại VKU sẽ được những lợi ích
gì ?
Thiết kế vi mạch
bán dẫn Bài viết
Kênh FB đăng tải
Bảng 5-17Kênh fb đăng tải bài viết giai đoạn 4
Tên kênh FB URL
Trường Đại học Công nghệ Thông tin &
Truyền thông Việt Hàn
https://www.facebook.com/vku.udn.vn
Khoa Kỹ thuật máy tính & Điện tử - Trường ĐH CNTT & TT Việt Hàn - ĐHĐN
https://www.facebook.com/ce.vku.udn.vn
Khoa Khoa học máy tính - VKU - Đại học Đà Nẵng
https://www.facebook.com/cs.vku.udn.vn
67 Khoa Kinh tế số & Thương mại điện tử-
VKU, UDN
https://www.facebook.com/de.vku.udn.vn
Sinh viên Trường Đại học Công nghệ thông tin & Truyền thông Việt-Hàn, VKU
https://www.facebook.com/groups/udnvku
5.4.2.1.2 Quảng cáo Organic Search trên website sở hữu của VKU URL website đăng tải: https://tuyensinh.vku.udn.vn/
VKU sẽ thực hiện viết 2 bài chuẩn SEO cho website tuyển sinh VKU bằng cách tối ưu hoá từ khoá, nội dung, hình ảnh, tốc độ tải load trang, tối ưu website,...sao cho bài viết nằm trong Top 5 tìm kiếm tự nhiên liên quan đến ngành Thiết kế vi mạch bán dẫn trên Google
Nội dung như sau:
Bảng 5-18Nội dung bài viết đăng website giai đoạn 4
Tháng 7 Tiêu đề Từ khoá
chính Từ khóa phụ Hình thức
Tuần 2
Đăng ký xét tuyển ngành thiết kế vi mạch sớm sẽ được
những lợi ích gì ?
Thiết kế vi mạch bán
dẫn
Thiết kế vi mạch bán dẫn
là gì
Bài viết, hình ảnh
Tuần 4
Hướng dẫn các phương thức đăng
ký xét đối với chuyên ngành Thiết kế vi mạch tại VKU
Thiết kế vi mạch bán
dẫn
Học thiết kế vi mạch bán dẫn
ở đâu
Bài viết, hình ảnh
5.4.2.1.3 Quảng cáo truyền hình
Theo thống kê gần đây nhất của một nghiên cứu mới công bố do Q&Me Vietnam Market Research thực hiện cho biết TV vẫn là một trong những thiết bị quan trọng nhất của người Việt và Việt Nam cũng là một trong những thị trường lớn nhất châu Á.
Nghiên cứu này được rút ra từ khảo sát 664 người ở độ tuổi trên 16 tại Việt Nam.
Theo đó trung bình mỗi người Việt sở hữu 1,7 chiếc TV trong đó người độc thân sở hữu trung bình 1,5 chiếc TV, người đã kết hôn sở hữu 1,9 chiếc.
68 Hình 5-7TV/online behavior
Về mức độ phụ thuộc vào TV, lứa tuổi càng trẻ càng ít phụ thuộc vào TV nhưng lại phụ thuộc nhiều vào xem video trực tuyến. Nhóm trung niên 40 đến trên 50 tuổi là những người xem TV nhiều nhất. Theo công bố của Q&Me, nhóm đối tượng này trung bình xem từ 1,7-2,2 tiếng TV hàng tuần.
Hình 5-8behavior of watching TV/online video
Khảo sát này cũng chỉ ra rằng 2 nhóm chương trình được xem nhiều nhất của tất cả mọi lứa tuổi là Phim và ca nhạc. Lứa tuổi 30’s là nhóm xem phim nhiều nhất trên TV với tỷ lệ 73% kể cả ngày trong tuần và cuối tuần. Đối với nhóm chương trình ca nhạc độ tuổi 10’s xem nhiều nhất vào các ngày trong tuần còn nhóm 30’s cũng xem ca nhạc nhiều nhất vào cuối tuần. Khảo sát này cũng chỉ ra thực tế rằng người càng trẻ tuổi ít xem tin tức trên TV hơn so với nhóm tuổi trung niên khi lứa tuổi 30’s, 40’s có tỷ lệ xem đều trên 50%.
Theo một nghiên cứu của Kantar Media Landscape thì thời điểm có nhiều người xem tivi nhất trong ngày hay còn gọi là giờ vàng vẫn là khung giờ trưa từ 11h-13h, và khung giờ tối từ 18h-22h.
69 Do các yếu tố trên chúng tôi quyết định thực hiện chiến dịch quảng cáo trên truyền hình và đặc biệt nhắm trực tiếp đến nhóm khách hàng là phụ huynh học sinh do theo nghiên cứu trên thì đây là nhóm người thường dành thời gian xem TV nhiều nhất
Từ thống kê trên, nhóm quyết định tập chọn kênh truyền hình Danang TV 1 và 2 làm kênh phát truyền thông chính do đây là kênh truyền hình được xem nhiều nhất tại Đà Nẵng.
Hình 5-9 Bảng giá kênh Danang TV 1
Hình 5-10 Bảng giá kênh Danang TV 2
Dựa trên bảng báo giá của DaNang TV ta được bảng : Hình 5-11Chi phí quảng cáo truyền hình
Kênh Khung giờ Phát sóng Đơn Giá 1 tuần (VNĐ)
Chi phí 1 tháng (VNĐ) Danang
TV 2 12h25 -12h30
Trước thời sự trưa DanangTV
2
2.500.000/1
lần/1 tuần 10.000.000
70 Danang
TV 1
19h00 - 19h50
Sau thời sự tối DanangTV 1
8.000.000/1
tuần/1 tuần 32.000.000
Tổng 42.000.000
5.4.2.1.4 Chạy quảng cáo FB ads
VKU sẽ chạy quảng cáo facebook cho bài viết “ Đăng ký xét tuyển ngành thiết kế vi mạch sớm tại VKU sẽ được những lợi ích gì ? ” tại tuần 4 của tháng 7 với giá thầu là 400.000đ/ngày chạy quảng cáo bài viết trong vòng 7 ngày với số người tiếp cận tương ứng từ 3,8K đến 11K
Hình 5-12Demo quảng cáo fb giai đoạn 4 5.4.2.2 Kế hoạch PR giai đoạn 4
5.4.2.2.1 Bài viết PR online
VKU sẽ tiếp tục liện hệ với các trang thông tin, trang báo, trang mạng xã hội uy tín trong khu vực miền Trung - Tây Nguyên để viết các bài PR cơ hội việc làm của sinh viên ngành Thiết kế vi mạch bán dẫn của VKU
Hình 5-13 Kênh PR giai đoạn 4
Tên báo, tạp chí,
trang tin, website URL Thời gian đăng tải Chi phí Báo Lao Động https://laodong.vn/v
iec-lam Tuần 1 /tháng 7 0
Báo Thanh niên https://vieclam.than
hnien.vn/ Tuần 2 / tháng 7 0
71 Báo tuổi trẻ https://vieclam.tuoit
re.vn/ Tuần 3 / tháng 7 0
Báo giáo dục Giáo dục Việt Nam
(giaoduc.net.vn) Tuần 4 / tháng 7 0 Báo dân trí
https://dantri.com.v n/lao-dong-viec- lam/viec-lam.htm
Tuần 4 / tháng 7 0
Cổng thông tin điện tử thành phố
Đà Nẵng
https://www.facebo ok.com/tuyensinhda
ihocdanang
Tuần 4 / tháng 7 0
Trang mạng xã hội URL Thời gian đăng tải Chi phí : Đại học Đà Nẵng -
The University of Danang
https://www.facebo
ok.com/udn.vn Tuần 4 /tháng 7 0 5.4.2.2.2 Tài Trợ sự kiện
Tên sự kiện tài trợ : VKU – Đồng hành cùng những mầm non hiếu học.
Mục tiêu: Trao học bổng cho các học sinh hiếu học có hoàn cảnh khó khăn
Chi tiết: Sự kiện này tập trung vào việc chia sẻ một phần khó khăn cho các em học sinh có thành tích học tập xuất sắc nhưng lại có hoàn cảnh khó khăn. Cụ thể là VKU sẽ tài trợ mỗi suất học bổng 5 triệu đồng/1 trường cho 10 trường THPT tiêu biểu ở mỗi Quận tại thành phố Đà Nẵng. Với tổng chi phí khoảng 50 triệu
Bảng 5-19Danh sách trường THPT tại Đà Nẵng
Quận Trường THPT
Sơn Trà Trường THPT Chuyên Lê Quý Đôn
Hải Châu Trường THPT Phan Châu Trinh
Ngũ Hành Sơn Trường THPT Nguyễn Văn Thoại
Liên Chiểu Trường THPT Nguyễn Khuyến
Cẩm Lệ Trường THPT Hoàng Hoa Thám
Hòa Vang Trường THPT Hòa Vang
Thanh Khê Trường THPT Trần Phú
Liên Chiểu Trường THPT Nguyễn Hiền
Hải Châu Trường THPT Trần Cao Vân
Ngũ Hành Sơn Trường THPT Nguyễn Thị Minh Khai
72 Đồng thời, sự kiện cũng nhằm quảng bá ngành học thiết kế vi mạch của VKU đến với các học sinh có đam mê với vi mạch và máy tính, những học sinh đang trong giai đoạn tìm kiếm trường đại học uy tín tại Đà Nẵng
Bảng 5-20Chi phí tài trợ
Tên Giá (VND) Số lượng Thành tiền (VND)
Tài trợ 5.000.000 10 50.000.000
5.4.2.3 Kế hoạch Sale Promotion giai đoạn 4 5.4.2.3.1 Quay số trúng thưởng
Mục tiêu: Tăng cường nhận thức và quan tâm của học sinh phổ thông về ngành thiết kế vi mạch, giới thiệu VKU là một trường đại học uy tín và chất lượng trong lĩnh vực này, thu hút các thí sinh có năng lực và đam mê đăng ký vào ngành thiết kế vi mạch của VKU.
Hoạt động: Thực hiện khảo sát khách hàng thông qua các nền tảng mạng xã hội và website liên quan đến ngành Thiết kế vi mạch. Khi cung cấp thông tin thông qua link khảo sát của VKU về ngành Thiết kế vi mạch người đăng ký sẽ dẫn đến trang tham gia chương trình “Quay số may mắn”. Khách hàng sẽ điền thông tin của mình tại đường link trang website mà VKU đã tạo sẵn và tiến hành quay thưởng. Sự kiện kéo dài trong vòng 1 tháng với giải thưởng là:
1 giải nhất: 5.000.000 VNĐ 2 giải nhì: 2.000.000 VNĐ
5 giải ba: 500.000 VNĐ = 1.500.000 VNĐ
1000 giải phần quà hấp dẫn: 450 card 10.000 đồng, 300 card 20.000 đồng, 150 card 50.000 đồng, 50 card 100.000, 30 card 200.000 đồng , 20 card 500.000 đồng. = 36.000.000 VNĐ
Thể lệ chương trình: chương trình quay số trúng thưởng là cơ hội để tạo ra một trải nghiệm tích cực cho khách hàng và tăng việc đăng ký vào ngành. Đối với giải thưởng là card điện thoại di động thì sẽ được cộng tiền ngay lập tức vào số điện thoại đã nhập ở form quay thưởng ngay. Còn với giải thưởng nhất, nhì, ba sẽ được trao thưởng trong vòng 3 ngày sau khi đã quay số.
73 5.4.2.4 Kế hoạch Marketing trực tiếp giai đoạn 4
Thông qua việc chạy quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội và thu thập thông tin khách hàng qua việc khảo sát nằm trong hoạt động quay số trúng thưởng thì sẽ có được những thông tin liên hệ của những học sinh, phụ huynh và sinh viên quan tâm đến ngành Thiết kế vi mạch bán dẫn,