CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ KÊNH PHÁT
1.2. Vai trò của kênh phát thanh chuyên biệt
Có thể nói, khi phát thanh chuyên biệt ra đời, nó đã tỏ rõ được những thế mạnh và những ưu điểm của mình đối với nhu cầu thông tin của công chúng. Nếu như trước đây, công chúng muốn nghe thông tin về một lĩnh vực nhất định nào đó mà bản thân họ quan tâm, thì họ phải đợi đến khung giờ phát sóng nhất định mới có thể đến với nội dung thông tin mà mình mong muốn. Tuy nhiên việc này đã bộc lộ rõ nhiều hạn chế nhất là đối với những đối tượng công chúng “bận rộn”. Bởi lẽ họ không thể chờ đợi lâu để đón nghe chương trình với lượng thông tin mà mình quan tâm.
Hiện nay, mô hình truyền thông đã có sự thay đổi. Trước khi phát hành một tờ báo hay cho ra đời một chương trình phát thanh truyền hình, một số cơ quan báo chí đã thực hiện việc khảo sát, thăm dò ý kiến của
người đọc, người nghe thông qua thư, các cuộc điều tra để nắm bắt nhu cầu thông tin của công chúng. Công chúng nghe, tiếp nhận chương trình và có những sự phản hồi giúp cho cơ quan báo chí có sự điều chỉnh phù hợp.
Trên thực tế, công chúng phát thanh thường có nhiều cách để lựa chọn và nghe các chương trình phát thanh. Ngoài những người có thời gian thỉnh thoảng hay thường xuyên nghe Đài thì vẫn có không ít thính giả nghe Đài cần những thông tin phục vụ cho công tác chuyên môn, hoặc chỉ đơn thuần muốn thưởng thức âm nhạc hay những thông tin nhất định về giao thông. Những điều này đối với một kênh tổng hợp truyền thống thì rất khó có thể đáp ứng được. Ví dụ như một người chuẩn bị ra đường và cần biết thông tin về kẹt xe. Họ không thể chờ đợi đến khoảng thời gian mà chương trình thông báo kẹt xe lên sóng mới có thể nắm được tình hình. Sẽ hoàn toàn hợp lý nếu như họ có thể nghe được thông tin chuyên về giao thông trên một kênh phát thanh chuyên biệt. Hoặc với những thính giả yêu thích âm nhạc, họ không thể chờ đến đến một thời gian qui định nào đó mới có thể thưởng thức âm nhạc hay thư giãn tinh thần. Chính những kênh phát thanh chuyên về âm nhạc lại cho họ cơ hội để có thể chọn thời gian, thời điểm, không gian thích hợp để tự thưởng cho mình bằng những bữa tiệc âm nhạc trên làn sóng phát thanh chuyên biệt.
Do đó, kênh phát thanh chuyên biệt mang lại nhiều tiện ích cho công chúng:
- Thứ nhất, đây là kênh mà thính giả nghe Đài có thể chủ động lựa chọn nội dung vấn đề cần biết, đúng mục đích mà mình cần quan tâm. Các thể loại, tiết mục phù hợp với sở thích công chúng.
- Thứ hai là thời điểm phát sóng. Đối với phát thanh tổng hợp, thính giả sẽ gặp khó khăn trong việc lựa chọn thời điểm nghe phù hợp với yêu cầu của. Hoặc những kênh phát thanh tổng hợp, trong 24h, có những thời điểm rất thuận tiện và phù hợp với nhiều nhóm công chúng nhưng các Đài phát thanh lại không thể đáp ứng nhu cầu của họ cùng một lúc mà phải có
sự lựa chọn, ưu tiên cho chương trình có khả năng thu hút nhiều thính giả nhất. Với kênh phát thanh chuyên biệt, những chương trình cụ thể hóa chỉ dành riêng cho nhóm đối tượng mà họ hướng đến. Do đó thông tin tập trung và thính giả có thể nghe bất cứ lúc nào.
- Thứ ba, không cần công chúng phải tìm đến mình, phát thanh ngày nay tìm đến công chúng. Trước hết, là từ sự hiện hữu của máy thu thanh ở mọi nơi, mọi lúc. Sau đó, là nội dung chương trình. Chương trình phát thanh luôn xác định nhóm công chúng mục tiêu hay công chúng chuyên biệt của đài mình. Thính giả không cần phải “nhớ” đến chương trình dành cho mình trong dòng chảy tuyến tính của chuỗi âm thanh trong các kênh phát thanh “tổng hợp”, mà giờ đây, bất cứ lúc nào, bật kênh phát thanh ưa thích, công chúng thính giả cũng có thể hưởng thụ được thông tin và giải trí theo cách mà mình mong đợi. Thiết kế của phát thanh định dạng sẽ chi phối cả cách xây dựng nội dung chương trình, cũng như tổ chức sản xuất chương trình.
Hiện nay, các kênh phát thanh chuyên biệt trên thế giới chủ yếu tập trung vào các kênh giải trí, ca nhạc, thương mại, mua sắm. Các kênh phát thanh chuyên biệt thường có hình thức thể hiện dưới dạng các chương trình talkshow, hoặc các chương trình có thời lượng đáp ứng thông tin, yêu cầu thính giả chứ không phân chia theo từng múi thời gian chặt chẽ cố định như các kênh tổng hợp.
Tại Việt Nam hiện nay, các kênh phát thanh chuyên biệt cũng chủ yếu tập trung đáp ứng những nhu cầu cấp thiết của người nghe như thông tin về giải trí, thưởng thức âm nhạc hoặc những vấn đề quan trọng của cuộc sống như giao thông cũng là mục tiêu hàng đầu của các Đài khi xây dựng chương trình phát thanh chuyên biệt. Dạng kênh này chủ yếu thể hiện dưới dạng tường thuật trực tiếp, trực tiếp tại hiện trường, giao lưu trực tiếp với thính giả.
Tuy nhiên, xét đến vấn đề thông tin về sức khỏe thì chưa có đài phát thanh nào xây dựng riêng một kênh chuyên biệt về sức khỏe, cho đến khi kênh JoyFm của Đài PTTH Hà Nội ra đời. Và tính đến thời điểm hiện tại, đây cũng là kênh chuyên biệt duy nhất về sức khỏe tại Việt Nam.