Tớnh cỏch thương hiệu hiện tại chưa ủược thể hiện rừ ràng. Bởi vỡ trong cỏc hoạt ủộng truyền thụng khi thỡ sử dụng ủại sứ thương hiệu là hỡnh ảnh của một cô gái người nước ngoài trong phòng thí nghiệm, khi thì sử dụng khi thì sử dụng hình ảnh người nông dân ôm một bó lúa chín vàng…
Tớnh cỏch thương hiệu sản phẩm Miền ðồng Thảo từ nay trở ủi ủú là: thõn thiện môi trường, chất lượng và chăm sóc cây trồng tươi tốt. Và như vậy nên chọn ủại sứ thương hiệu cú cựng một số ủặc ủiểm chung như tuổi tỏc, nghề nghiệp, ủịa vị xã hội…
Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………. 62 4.5.2.2 Tên thương hiệu sản phẩm
Thay ủổi, sử dụng chiến lược ngụi nhà thương hiệu thương hiệu, tức khụng sử dụng logo Miền ðồng Thảo trên sản phẩm mà sử dụng tên dòng sản phẩm chủ lực vốn cú: “Eco” và “Smart X30” vỡ tờn hai thương hiệu sản phẩm này ủó cú một lượng khỏch hàng nhận biết nhất ủịnh, theo kết quả nghiờn cứu thỡ cỏi tờn Eco gợi lờn trong tâm trí khách hàng một dòng sản phẩm kinh tế và thân thiện môi trường, tên ngắn gọn, dễ ủọc, dễ nhớ. Cũn tờn “Smart X30” gợi lờn một dũng sản phẩm nhập khẩu cao cấp.
4.5.2.3 Biểu tượng thương hiệu cho các dòng sản phẩm (logo)
Thay vì sử dụng logo Miền ðồng Thảo. Thay bằng các logo chuyên biệt cho từng dòng sản phẩm như sau:
Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………. 63 Dũng sản phẩm ủịnh giỏ trung bỡnh nhằm thõm nhập khỳc khỏch hàng nhạy cảm về giỏ. Cạnh tranh với cỏc ủối thủ giỏ rẻ. Bỏn mạnh khi giỏ nụng sản giảm.
Dòng sản phẩm Smart X30 phục vụ cho khúc khách hàng sử dụng hàng cao cấp, cây trồng có giá trị kinh tế cao.
Nhận xét của người tiêu dùng về logo hiện tại :
Ba hình chữ nhật bo góc không thể hiện gì nhiều về nông nghiệp, không tạo dấu ấn mạnh trong cỏi nhỡn ủầu tiờn của khỏch hàng mục tiờu. Na nỏ giống nhiều logo của cụng ty khỏc, hỡnh tượng ủược nhiều cụng ty ủó quảng cỏo.
Nhận xét của người tiêu dùng về logo mới:
- ðẹp mắt và phù hợp với nông nghiệp.
- Chữ Eco và X30 nổi bật dễ ủọc, dễ nhớ
Qua kết quả nghiờn cứu ủịnh tớnh, người tiờu dựng ủỏnh giỏ tớch cực về logo mới. Vỡ vậy ủề nghị cụng ty nờn xem xột chuyển ủổi sang phương ỏn logo mới cho sản phẩm.
ðối với việc ủa dạng húa thương hiệu, cụng ty phỏ vỡ ủược rào cản về việc thớch ủộc quyền tại một khu vực của ủại lý. Cú thể gia tăng lượng hàng bỏn ra trong cựng một khu vực ủịa lý.
Hơn nữa, logo hiện tại của Miền ðồng Thảo ủược sử dụng khụng thống nhất, về màu sắc và chưa thể hiện ủược gỡ trong hệ thống nhận diện thương hiệu.
Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ………. 64 4.5.2.4 Hình tượng thương hiệu
Vẫn giữ nguyờn biểu tượng cối xay giú là biểu tượng của ủất nước Hà Lan với nền nông nghiệp phát triển. Thể hiện rõ việc sản xuất theo công nghệ Hà Lan của công ty.
4.5.2.5 Khẩu hiệu thương hiệu
Slogan vẫn giữ nguyên “Bí Quyết Của Nhà Nông”, tuy nhiên cần bổ sung thêm phần cắt nghĩa từ khóa bí quyết như sau:
- Bớ quyết giỳp Nụng Dõn làm giàu trờn chớnh mảnh ủất thõn thương của mình.
- Bí quyết tạo ra sản phẩm tốt từ công nghệ Hà Lan.
- Bí quyết giúp Nông Dân tạo ra chất lượng nông sản tốt => bán giá cao hơn.
4.5.2.6 ðề xuất thiết kế ủồ họa trong hệ thống nhận diện thương hiệu - Màu sắc chủ ủạo là xanh hệ CMYK 100% thể hiện nụng nghiệp - Chữ màu mõu, thể hiện màu ủất phự sa.
- Font chữ văn bản: Vni-aptima.
- Bảng hiệu treo tại ủại lý.
- Danh thiếp giao dịch với khách hàng.