2 .4 Phân tích SWOT:
4.2. Nội dung và các giai đoạn thực hiện
4.2.1. Giai đoạn một: 4 tuần
Các giai đoạn trong giai đoạn 2 là phần chuẩn bị rất quan trọng cho tổng quan phát sóng cũng như truyền thông cho sản phẩm nên sẽ được tiến hàng song song với nhau để có thể mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến dịch lần này.
KOL (Key Opinion Leader) DÙNG THỬ Activation Channel Objective Insight Ideas/Direction Merchandising/Content Angel Activation Channel Objective Insight Ideas/Direction
Share knowledge together
KOL: Peter Phạm sử dụng Sony Xperia Z1 Tinhte, Vn-zoom
Review tính năng chụp hình của Xperia Z1 để tạo sự chú ý của khách hàng đam mê sản phẩm công nghệ có tính năng chụp ảnh cao cấp
Quan tâm những công nghệ mới & mong muốn trải nghiệm NGAY LẬP TỨC những sản phẩm mang công nghệ mới, là người đầu tiên nắm bắt thông tin sản phẩm. Peter Phạm trải nghiệm hình ảnh & tính năng đặc biệt. Cùng gặp Peter Phạm - một chuyên gia hàng đầu về chụp ảnh nghệ thuật
Trải nghiệm ngày đầu với Xperia Z1
Mười điều ưng ý nhất của Peter Phạm về Xperia Z1 Một ngày cùng người yêu Xperia Z1
KOL: Ku Hiệp sử dụng Sony Xperia Z1 Tinhte, Vn-zoom
Thu hút sự chú ý của người tiêu dùng về những thông số kỹ thuật của sản phẩm
Quan tâm những công nghệ mới & mong muốn trải nghiệm NGAY LẬP TỨC những sản phẩm mang công nghệ mới, là người đầu tiên nắm bắt thông tin sản phẩm. Review những tính năng & những thông số về công
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
nghệ.
Merchandising/Content Đập hộp Xperia Z1 trên tay & 10 tính năng nổi trội
Angel Những điều tốt & chưa tốt của Xperia Z1
Nội dung bài:
? Đối tượng: KOL tốt - có am hiều về công nghệ nói chung và cũng như sản phẩm của Sony nói riêng - Peter Phạm & Ku Hiệp
Profile Peter Phạm: có thể coi là một trong những người am hiểu thương hiệu Sony trên toàn VN, mỗi dòng sản phẩm mới của Sony đều được Peter Phạm sử dụng qua và cho những binh luận về ưu cũng như khuyết bằng lòng nhiệt huyết và niềm đam mê dành cho Sony. Mỗi sản phẩm đều được Peter bình luận xem phù hợp với những hoàn cảnh hay cách sử dụng như thế nào sẽ cho hiệu quả tốt nhất.
Ku Hiệp: Admin của Tinhte.vn
? Hoạt động: Peter Phạm sẽ sử dụng sản phẩm Sony Z1 để chụp ảnh trong nhiều điều kiện khác nhau. Ku Hiệp kiểm tra và sử dụng các tinh năng khác nhau của sản phẩm trong thời gian 2 tuần. KOL - Peter Phạm hiểu được những đặc tính tinh hoa trong chụp ảnh quay phim của sản phẩm sẽ viết những bài thu hút được khách hàng về sản phẩm Sony Xperia Z1 làm nổi bật tính năng chụp hình. Ku Hiệp viết bài để làm nổi bật những thông số kỹ thuật khác của Sony Xperia Z1
? Mục tiêu: Thu hút sự chú ý & nhận biết của khách hàng mục tiêu (đối tượng yêu thích công nghệ & doanh nhân/đại chúng.
? Phương thức: sau khi KOL - Peter Phạm & Ku Hiệp sử dụng Sony Xperia Z1 trong thời gian định lượng là 2 tuần. Sau đó sẽ viết bài, tạo topic trên các trang web cũng như forum có tập trung khách hàng tiềm năng (khách hàng yêu thích công nghệ, thích tìm hiều sản phẩm mới trên social network).
? Nội dung topic:
o Peter Phạm
? Trải nghiệm ngày đầu với Xperia Z1
? Mười điều ưng ý nhất của Peter Phạm về Xperia Z1 ? Một ngày cùng người yêu Xperia Z1
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
o Ku Hiệp
? Đập hộp Xperia Z1 trên tay & 10 tính năng nổi trội ? Những điều tốt & chưa tốt của Xperia Z1
4.2.2. Giai đoạn hai: 5 tuần
TỔ CHỨC CUỘC THI " SONY - LƯU DẤU KHOẢNH KHẮC" Activation
Objective
Insight
Ideas/Direction
Merchandising/Content Angel
Cuộc thi ảnh nghệ thuật & phim ngắn
Thu hút sự tham gia & trải nghiệm của đối tượng đại chúng & đối tượng khách hàng thích theo xu hướng về tính năng chụp hình & quay phim chất lượng tuyệt đ nh Giới trẻ luôn muốn lưu giữ những khoảnh khắc của riêng mình bằng chiếc phone ở bất cứ nơi nào mà mình đi Cuộc thi ảnh & phim ngắn "Lưu dấu khoảnh khắc cùng Sony Xperia Z1" dành cho các nhóm từ 3-5 người
(1) Vào Facebook của sản phẩm & like. (2) Submit 1 tấm hình hoặc 1 phim ngắn & 1 bài viết dưới 100 từ (3) Kêu gọi bạn bè bình chọn về giải thưởng. (4) Mỗi tuần chọn ra 1 giải tuần, mỗi tháng chọn ra 1 giải tháng cho bức hình được bình chọn nhiều nhất.
Các nhóm gửi kịch bản phim ngắn, 20 nhóm có kịch bản thú vị & hấp dẫn nhất sẽ được tài trợ 1 chiếc điện thoại Sony Xperia Z1.
Một cuộc sống hối hả với bao điều lo toan trong cuộc sống hiện nay khiến bạn suy nghĩ điều gì?? Chắc hẳn ta cũng đã từng bỏ quên những ki niệm về tình bạn, tình yêu và tình cảm gia đình? Hoặc có lúc bạn đã bỏ quên những k niệm mà đã một thời gắn bó với bạn Hãy chia sẽ với chúng tôi.
? Thông điệp : Lưu dấu khoảnh khắc đẹp của cuộc sống cùng Sony Xperia Z1.
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
? Mục tiêu: Tăng nhận diện của khách hàng về các tính năng nổi bật tuyệt hảo của sản phẩm Sony Xperia Z1 hiện nay so với các đối thủ khác như chụp hình đẹp, màn hinh rộng, quay phim tốt, bền trong mọi điều kiện thời tiết.
? Chủ đề: "SONY - LƯU DẤU KHOẢNH KHẮC" - là cuộc thi được tổ chức bởi Công ty Sony Việt Nam, là nơi giao lưu học hỏi giữa các bạn trè yêu thích quay phim, thể hiện khả năng sáng tạo của mình thông qua những đoạn phim ngắn dưới 10 phút, cá tính sáng tạo hợp tiêu chí mà Ban giám khảo đưa ra.
? Phát triển chủ đề:
Bạn muốn thể hiện mình? Muốn khám phá bản thân? Thể hiện cá tính thông qua nhưng thước phim, am hiều công nghệ? Thích khám phá?Hãy đến với Sony Xperia Z1.
Một cuộc sống hối hả với bao điều lo toan trong cuộc sống hiện nay khiến bạn suy nghĩ điều gì?? Chắc hẳn ta cũng đã từng bỏ quên những ki niệm về tình bạn, tình yêu và tình cảm gia đình? Hoặc có lúc bạn đã bỏ quên những k niệm mà đã một thời gắn bó với bạn
Hãy chia sẽ với chúng tôi. ? Đối tượng tham gia:
? Cá nhân hoặc hội nhóm (nhóm ít hơn 5 người ) các bạn trẻ đam mê công nghệ, quay phim; có sức sáng tạo, tham gia forum trang web công nghệ, đơn cử: trungdoquang, vutrongsang ( VOZ forum)
? Là công dân đang sinh sống và làm việc tại Việt Nam. ? Độ tuổi: 18 +
? Phạm vị áp dụng: Thành phố Hồ Chí Minh.
? Phương thức: Thí sinh sẽ được tài trợ sản phẩm Sony Xperia Z1(có đăng kí CMND) để thực hiện những hình ảnh để ghép thành đoạn phim ngắn sống động, thời lượng dưới mười phút (20 cá nhân hoặc nhóm có kịch bản tốt nhất sẽ được tài trợ 1 chiếc Sony Xperia Z1).
? Cách thức:
? (1) Người dự thi like fanpage Sony Xperia Z1 ? (2) Truy cập địa ch cuộc thi. ? (3)
Nhập thông tin cá nhân.
? (4) Gửi đoạn phim & lời diễn giải không quá 100 từ trong thời gian quy định.
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
? (5) Theo dõi thông tin và link chia sẻ? chia sẻ link đến bạn bè để tăng lượt like cho mình.
? Tiêu chí chấm thi : Đoạn phim phải thể hiện được cuộc sống của chính bạn có yếu tố liên quan tới nước, một cuộc sống cá tính năng động, thể hiện được sức trẻ dám nghĩ dám làm, dám khát khao về tình bạn, tình yêu, tình cảm gia đình,bài dự thi phải sử dụng Sony Xperia Z1 đã được đăng kí với Ban giám khảo. Và những đoạn phim nào có lượt like cao nhất sẽ đoạt giải.
? Nhân vật đại diện : ca sĩ - VJ Tâm Tít.
? Ban giám khảo: Các nhân vật có tầm ảnh hưởng và am hiều về công nghệ như - Peter Phạm,
- Cùng đại diện từ công ty Sony Việt Nam. ? Cơ cấu giải thưởng:
? 01 Giải nhất : 01 điện thoại Sony Xperia Z1 và phiếu mua hàng 5,000,000 VND tại các cửa hàng Sony trên toàn quốc
? 01 Giải nhì: 01 điện thoại Sony Xperia Z1 và phiếu mua hàng 3,000,000 VND tại các cửa hàng Sony trên toàn quốc.
? 01 Giải ba: 01 điện thoại Sony Xperia Z1.
? Kênh truyền thông: Dantri, 24h, Facebook, Fanpage..
4.2.3. Giai đoạn ba : 1 tuần
EVENT: TRIỂN LÃM ẢNH NGHỆ THUẬT & PHIM NGẮN TẠI NHÀ TRIỂN LÃM TP.HCM 92 LÊ THÁNH TÔN
Triển lãm 100 bức ảnh nghệ thuật của Peter chụp bằng
Activation
Objective
Insight
Share knowledge together
Xperia Z1
Triển lãm 20 phim ngắn
Kích thích người tiêu dùng cùng tương tác với Xperia Z1 cùng những thành quả được tạo ra bởi Sony Xperia Z1 "Mục sở thị" mới tin tưởng chất lượng sản phẩm với những tính năng nổi bật: chụp hình trong hoàn cảnh thời tiết không thuận lợi.
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương
Ideas/Direction
Merchandising/Content Angel
Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
1 tuần tổ chức triển lãm tại Nhà trưng bày & triển lãm Tp.HCM, số 92 Lý Tự Trọng, trưng bày 100 tấm ảnh đẹp của Peter Phạm được chụp bằng Sony Xperia Z1 trong nhiều điều kiện khác nhau, đặc biệt là không thuận lợi; cùng với 20 phim ngắn của các nhóm dự thi.
Bạn có tin Sony Xperia Z1 mang lại những khoảnh khắc ấn tượng &tuyệt mời. Hãy cùng chiêm ngưỡng những bức ảnh & những thước phim nghệ thuật
? Nội dung: Triển lãm những tác phẩm nghệ thuật của Peter Phạm & các nhóm dự thi.
? Khách mời : Peter Phạm, Đạo diễn Nguyễn Văn Dũng, cùng với team đoạt giải
thưởng quay phim, cùng với các khách mời khác.
? Địa điểm: Nhà trưng bày & triển lãm Tp.HCM 92 Lê Thánh Tôn, Q.1
? Phương thức: đăng banner trên các Facebook, Fanpage, Youtube, 24h, Dantri, cũng
như flyer tại các shop , gửi thư mời online và offline cho khách hàng trong 6 ngày trước khi event diễn ra.
? Đối tượng: có sức ảnh hưởng trong làng công nghệ hiện nay , khách mời đại chúng,
khách hàng thân thiết cũng như vãng lai ở trung tâm Q1 & lân cận ? Layou t Event: chia
l à m 0 2 k h u v ự c .
? Khu trung tâm: Trưng bày các sản phẩm Sony Xperia Z1 cũng như phụ kiện đính kèm để khách hàng có thể tương tác trực tiếp với sản phẩm, đồng thời sẽ có các TVC sẽ phát tr ực tiế p So ny X pe ria Z 1 & phim ngắn của các nhóm đạt giải
? Khu vực xung quanh: Trưng bày 100 tác phẩm của Peter Phạm được chụp bằng
S o n y X p e r i a z 1
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
PHẦN V: NGÂN SÁCH
No Content Name/Channel Unit Buying Quantity Week Cost Total PR online 207,000,000
1 Facebook Article (3 Pieces) 12 9 5,000,000 45,000,000 2 Youtube Article 1 6 20,000,000 120,000,000 4 Vozforum Article (3 Pieces) 12 4 3,500,000 14,000,000 5 Tinhte Article (3 Pieces) 12 4 7,000,000 28,000,000
PR offline 150,000,000
6 Nhà triễn lãm Tp.HCM Place 1 1 150,000,000 150,000,000
Celes 33,000,000
9 Peter Pham Person 1 5 5,000,000 25,000,000 10 Ku Hiệp Person 1 4 2,000,000 8,000,000 Ad Banner 228,000,000 13 Dantri 1 6 20,000,000 120,000,000 14 24h 1 6 18,000,000 108,000,000 Giải thưởng 59,000,000 15 Nhất Z1 + Outlet 1 22,000,000 22,000,000 16 Nhì Z1 + Outlet 1 20,000,000 20,000,000 17 Ba Z1 1 17,000,000 17,000,000 Tổng 677,000,000
Channel Impression Click CTR
Tinhte 1,749,030 5248 0,60%
Dantri 106,664,084 106,664 0,40%
24H 33,115,002 6624 0,04%
Facebook 20,110,002 20,000 0,10%
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
PHẦN VI: KẾT LUẬN
6.1 Đánh giá và tổng kết đề tài:
? Nhìn chung, với việc áp dụng những kiến thức Digital Marketing được học cùng với kinh nghiệm thực tế chưa chuyên sâu nên đề tài mà nhóm chúng tôi thực hiện vẫn còn nhiều thiếu sót. Tuy nhiên, đề tài vẫn đảm bảo được những yếu tố cần thiết cho một chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đưa ra được một số điểm khác biệt như: chương trình sự kiện cho các bạn trẻ, ý tưởng TVC
? Nhóm chúng tôi rất mong nhận được sự đóng góp của quý thầy cô để đề tài này hoàn thiện hơn, đồng thời giúp cho các thành viên nhóm trong nhóm có cái nhìn thực tế hơn về cách thực hiện cũng như tính khả thi của đề tài.
6.2 Những điểm mạnh-yếu của đề tài Điểm mạnh: Điểm mạnh:
- Có những ý tưởng sáng tạo có thể góp phần đẩy mạnh chiến lược marketing cho công ty.
- Các chương trình mang tính tương tác với khách hàng mục tiêu cao.
Điểm yếu
- Đề tài có một số nội dung còn chưa chặt chẻ và phân bổ ngân sách chưa phù hợp do thiếu kinh nghiệm thực tế
6.3 Những đóng góp mới của đề tài
? Nhóm chúng tôi thực hiện đề tài với mong muốn đóng góp những cái nhìn sâu hơn ở nhiều góc độ khác nhau về tính năng của sản phẩm, giúp khách hàng tìm được sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mình. Khách hàng lựa chọn sản phẩm và xem đó là niềm vui, là niềm yêu thích để giải trí khi ngày ngày phải đối mặt với những áp lực từ công việc và cuộc sống chứ không đơn thuần là một chiếc điện thoại ch để nghe, gọi, nhắn tin đơn điệu như trước đây.
? Bên cạnh đó, đề tài còn có các chương trình quay MV, clip ngắnnhằm giúp
người dùng có dịp dành thời gian để tận hưởng những giây phút tuyệt vời của cuộc sống mà mình vô tình lãng quên khi bị cuốn vào guồng quay của nhịp sống lo toan, vội vã.