2 .4 Phân tích SWOT:
3.4 Phân tích nhãn hiệu:
?Lý tính:
? Một chiếc smartphone vượt qua mọi sự tác động thông thường của môi trường: không lo bụi bẩn, không ngại thấm nước.
? Chụp hình tuyệt đ nh, vượt qua mọi trở ngại của điều kiện ngoại cảnh.
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
?Cảm tính:
? Với những giá trị sẵn có sẵn có, Sony Zperia Z1 mong muốn mang đến cho khách hàng mục tiêu những phút tận hưởng cuộc sống tuyệt vời nhất trong tất cả những khoảnh khắc tươi đẹp nhất bằng phong cách luôn biết đối diện với thử thách trong công việc & cuộc sống hàng ngày, biết nắm bắt cơ hội để thành công một cách khôn ngoan & khéo léo nhất.
Định vị thương hiệu: Nhãn & tính cách
nhãn
Tự tin, trẻ trung & năng động
Sự thật ngầm hiểu
Tôi yêu thích vận động & tham gia những hoạt động sôi nổi, và thích thú khi được ghi lại những khoảng khắc đó bằng chiếc smartphone, nhưng chắc chắn sẽ không tránh khỏi sự hư hại của thiết bị. (Những hoạt động sôi nổi luôn khiến tôi e ngại khi phải sử dụng smartphone vì tôi lo lắng nó có thể làm
Sản phẩm cạnh tranh
Samsung Galaxy S4, Iphone 5S, Nokia Lumia 1020, HTC One, LG G2.
Mô tả sản phẩm
Một chiếc smartphone vượt qua mọi sự tác động thông thường của môi trường: không lo bụi bẩn, không ngại thấm nước.
Chụp hình tuyệt đ nh, vượt qua mọi trở ngại của điều kiện ngoại cảnh
Khách hàng mục tiêu Nam, nữ: tuổi từ 25 - 35t. Sống tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh. Có mức thu nhập cao từ 16 triệu trở lên. Họ là những người trẻ thành đạt có tính cách năng động, tự tin, yêu thích công nghệ, thích khám phá những điều mới mẻ, sự tinh tế thời trang & hướng ngoại.
Lý do thuyết phục
Xperia Z1 đã đạt chuẩn IP57 cho khả năng chống nước và bụi bẩn nước siêu việt trong 30 phút ở độ sâu 1m
Camera thông minh như mắt người, kết hợp cảm biến hình ảnh Exmor RS™ 1/2,3" 20,7 MP cho di động, ống kính G đạt giải thưởng của Sony và công nghệ xử lý hình ảnh
ảnh hưởng đến BIONZ™ thông minh cho
smartphone của tôi) di động.
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1
Lý do tin tưởng Giá trị
Sony Xperia Z1 là lựa chọn tuyệt vời để tân hưởng từng khoảnh khắc cuộc sống, dù cho cuộc sống đó là thử thách
Đạt chuẩn IP57 cho khả năng chống nước và bụi bẩn nước siêu việt trong 30 phút ở độ sâu 1m Camera thông minh như mắt người, kết hợp cảm
& khó khăn. biến hình ảnh Exmor
ến hình ảnh Exmor RS™ bi RS™ 1/2,3" 20,7 MP ,3" 20,7 MP cho di động, 1/2 Tính cách cho di động, ống kín ngG kính G đạt giải thưởng ốh
đạt giải thưởng củủa Sony và công nghệ xử lý ca
Tự tin, Mạnh mẽ, Sony và công nghệ xhình ảnh BIONZ™ thông ử
Năng động minh cho di động.
thông minh cho di
Lợi ích:
Lý tính: Chụp hình tuyệt đ nh, vượt qua mọi trở ngại của điều kiện ngoại cảnh: không lo bụi bẩn, không ngại thấm nước.
RAISE YOU UP động.
Khác biệt.
Một chiếc smartphone vượt qua mọi sự tác động thông thường của môi trường: không lo bụi
Cảm tính: Tận hưởng cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc tươi đẹp nhất bằng phong cách luôn biết đối diện với thử thách trong công
bẩn, không ngại thấm
nước.
Chụp hình tuyệt đ nh,
việc & cuộc sống hàng ngày, biết vượt qua mọi trở Chụp hình tuyệt đỉnh, ngại
nắm bắt cơ hội để thành công một của điều kiện ngovượt qua mọi trở ngại ại
cách khôn ngoan
& khéo léo nhất.
Thấu hiểu:
cảnh của điều kiện ngoại cảnh
Tôi yêu thích vận động & tham gia những hoạt động sôi nổi, và thích thú khi được ghi lại những khoảng khắc đó bằng chiếc smartphone, nhưng chắc chắn sẽ không tránh khỏi sự hư hại của thiết bị. (Những hoạt động sôi nổi luôn khiến tôi e ngại khi phải sử dụng smartphone vì tôi lo lắng nó có thể làm ảnh hưởng đến smartphone của tôi)
Môi trường cạnh tranh
Trực tiếp: SS Galaxy S4, Iphone 5S, Nokia Lumia
1020, HTC One, Gián tiếp: LG G2, Lenovo IdeaPhone K900 Khách hàng mục tiêu Nam, nữ. Tuổi từ 25 - 35t. Sống tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh. Có mức thu nhập cao từ 16 triệu trở lên.
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu Sony Xperia Z1