Để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm THP đã đưa hàng loạt các chương trình quảng cáo lên các phương tiện truyền thông đại chúng như: phát hàng loạt clip quảng cáo lên các đài truyền hình trung ương, địa phương, radio, báo chí, trên các bano áp phích, mạng internet… đặc biệt tập trung vào chương trình xây dựng thương hiệu tại khu du lịch Đại Nam Văn Hiến tỉnh Bình Dương nhằm tối đa hóa sự hiện diện và dùng thử sản phẩm của trà thảo mộc Dr.Thanh. đặc biệt là đối với 2 loại sản phẩm trà xanh không độ và trà thảo mộc Dr.Thanh
Trà xanh không độ
Trong giai đoạn mới tung sản phẩm ra thị trường, quảng cáo đóng vai trị là nhắc nhở và in sâu thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng. Do đó, độ phủ sóng, tần suất
phát sóng phải đủ mạnh để người tiêu dùng có thể nghe và nhìn thấy ở mọi nơi. Sự lặp đi lặp lại của quảng cáo sẽ làm thương hiệu sản phẩm in sâu vào tâm trí của người tiêu dùng.Tân Hiệp Phát đã lựa chọn giải pháp truyền thông bùng nổ với sự đầu tư mạnh mẽ vào các đoạn phim quảng cáo được phát đi phát lại nhiều lần trên các kênh truyền hình trung ương và địa phương, quảng cáo báo, kết hợp với các cơng cụ kích hoạt thương hiệu khác nên đã nhanh chóng tạo dựng sự nhận biết và tin dùng của khách hàng.
Trà thảo mộc Dr Thanh
Tập đoàn Tân Hiệp Phát đã đầu tư khá lớn cho việc sản xuất và quảng cáo cho sản phẩm mới là trà Dr Thanh. Đó là các đoạn phim quảng cáo dành cho sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh với nhân vật chính là Dr Thanh - Tổng giám đốc của tập đồn THP phủ sóng liên tiếp trên truyền hình, các bài viết trên nhiều tờ báo uy tín… với tần suất quảng cáo lớn, liên tục trong nhiều ngày nhiều tuần và nhiều tháng trên tivi, radio, trên các kênh truyền thơng khác và các chương trình khác như: chiến dịch truyền thơng 360 độ đã nâng cao tiếng vang, in sâu vào tâm trí khách hàng và khẳng định thương hiệu mới này
Nước tăng lực Number One
Khi mới tung ra thị trường, Number One đã sử dụng chiến lược lặp đi lặp lại nhiều lần với thơng điệp: “Number One nay đã có mặt tại Việt Nam” mà khơng nói gì thêm, nó được lặp đi lặp lại nhiều lần trên truyền hình, radio, báo chí, tạp chí và các biển hiệu ngồi trời.
3.4.1.2 Khuyến mãi
Tân Hiệp Phát tập trung nhiều đến hình thức chiết khấu phần trăm bán hàng cho nhà bán sỉ và nhà bán lẻ, đồng thời cũng chú trọng đến hình thức khuyến mãi cho người tiêu dùng. Các chương trình hỗ trợ bán hàng, khuyến mãi với chính sách đẩy làm trọng tâm góp phần thu hút, giữ chân các đại lý,... mối nguy lớn nhất của một thương hiệu dẫn đầu đôi khi không đến từ đối thủ mà đến từ sự ngủ quên trong vị trí ấy.
Trong năm 2020, Tân Hiệp Phát đã chi đến 69 tỷ đồng cho chương trình quảng cáo. Từ ngày 15/5 đến 13/8/2020, khi sử dụng các sản phẩm như Trà Thanh nhiệt Dr Thanh, Trà Xanh Không Độ, Nước tăng lực Number 1,… khách hàng sẽ được tham gia vào chương trình “Xé ngay trúng liền - Hơn 2 triệu giải - Trúng 69 tỷ” và có cơ hội dễ dàng nhận được hàng triệu giải thưởng có tổng trị giá lên tới 69 tỷ đồng.
Cách thức tham dự chương trình rất đơn giản:
Bước 1: Người dùng tải ứng dụng Mega1 - Vui mỗi ngày trên Google Play hoặc App Store và cài đặt vào điện thoại của mình
Bước 2: Người dùng mua sản phẩm nước giải khát đóng chai Tân Hiệp Phát
Bước 3: Tất cả các sản phẩm nước giải khát Tân Hiệp Phát có nhãn khuyến mãi của chương trình “Xé ngay trúng liền - Hơn 2 triệu giải - Trúng 69 tỷ” đều có mã code in ở mặt trong nhãn chai. Người dùng nhập mã code này vào ứng dụng Mega 1 và tiến hành quay thưởng.