CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG
2.5. Thực trạng chiến lược truyền thông nước ngọt Mirinda của Công ty PepsiCo Việt
2.5.4.3. Campaign Mirinda: Aii chuyện cũ bán không? –Tháng 01.2020
Tận dụng insight của năm trước, Mirinda tiếp tục trở thành sứ giả hồ bình, mong muốn hố giải những hiềm khích với thơng điệp “Chuyện cũ bỏ qua, Tết Mirinda, Tết cười thả ga!”. Thì tiếp nối cho năm 2020, Mirinda đem đến thông điệp “ Aii chuyện cũ bán không?” thông qua MV cùng tên được trình bày bởi nam ca sĩ Trúc Nhân.
Hình 2.5.4.3 Campaign Mirinda: Aii chuyện cũ bán không? Công cụ truyền thông: Quảng cáo, Internet Marketing và Khuyến mãi
Hình thức truyền tải: Cùng tiếng rao vang rền không lẫn vào đâu, chiếc xe ba bánh
sặc sỡ, Trúc Nhân mua hết mớ "ve chai" buồn bực, đổi lấy Mirinda, chính là hình ảnh trong MV “Aiii chuyện cũ bán hông”. Khai thác tiếng rao “Aiii, chuyện buồn chuyện cũ để lâu bán hông” để lan tỏa thông điệp, Mirinda triển khai cover tiếng rao bởi influencer như BB Trần, Hải Triều, Quang Trung, Fanny.. Thêm vào đó là minigame để khán giả cover tiếng rao hài hước này cũng được Mirinda triển khai.
Hình 2.5.4.3 Cover “Ai chuyện cũ để lâu bán hong parody”
Tinh tế truyền đi thông điệp Tết là thời điểm thích hợp để xí xố mọi chuyện cũ, nhường chỗ cho niềm vui và tiếng cười, “Ai chuyện cũ bán hơng?” được đơng đảo dân mạng hưởng ứng bằng nghìn lẻ một cách. Đó có thể là hành động đơn giản như like và share MV, đến cầu kỳ như cover, hay sáng tạo như dựng ảnh chế, clip chế, tranh vẽ…
Hình 2.5.4.3c Tranh vẽ “Aiii, chuyện buồn chuyện cũ bán hơng?”
Chưa dừng lại đó, Mirinda cịn khiến người tiêu dùng vơ cùng thích thú khi đem “siêu xe Chuột” từ MV “Aii chuyện cũ bán hông?” để thu hút sự chú ý cho mọi lứa tuổi, mọi đối tượng với thử thách Cover đoạn điệp khúc hoặc thả một điệu cười sảng khoái để chiếc xe thu mua lại, người tiêu dùng đã có thể để gió cuốn đi loạt chuyện không vui trong năm qua, đồng thời nhận về những lon Mirinda mát lạnh sảng khối.
Hình 2.5.4.3d Thử thách cùng “Aiii, chuyện buồn chuyện cũ bán hông?”
Tổng kết hết Tết, chiếc xe chuột này đã rong ruổi 4 tỉnh thành từ Bắc vào Nam, thu hút hơn 70.000 người check-in và bán đi những chuyện khơng vui của năm cũ.
Hình 2.5.4.3e Các bạn trẻ check-in cùng “Siêu xe Chuột” của Mirinda
Kết quả truyền thông: Mirinda tiếp tục thực hiện MV “Aii chuyện cũ bán hông?” kết
hợp cùng Trúc Nhân đã đạt Top 1 video được xem nhiều nhất trên tồn cầu trong vịng 24 giờ (theo BHX kwrob.net) và leo thẳng vào Top trending trên Youtube. MV đã ghi nhận 17,884 thảo luận (35% tổng thảo luận) của người dùng. Đồng thời, chiến dịch “Aii chuyện cũ bán hông?” cũng đạt vị trí thứ 6 trong bảng xếp hạng TOP 10 chiến dịch nổi bật trên mạng xã hội Tết 2020(Youth Media). Song song đó, khắp các trang mạng xã hội, khơng khó để thấy cảnh người người đua nhau "bán" chuyện cũ, bng bỏ chuyện buồn, xí xóa chuyện đã qua trước thềm năm mới. Hơn 100 clip cover, reaction đã được dân mạng sáng tạo ra. Trong đó, các clip cover trên TikTok thu về xấp xỉ 5 triệu lượt xem.
Tinh thần "bỏ qua chuyện cũ" tưởng như đã được chính Mirinda khai thác trọn vẹn năm trước đó, một lần nữa lại trở nên trendy và mới mẻ trong mùa Tết thứ 2 bởi cách kể chuyện khéo léo, thông điệp dung dị và ý nghĩa, lôi kéo được sự đồng cảm và hưởng ứng của cộng đồng nhờ những tình huống quen thuộc mà ai ai cũng có thể gặp trong đời sống thường nhật. Chính vì lý do đó cũng góp phần làm tăng doanh thu cho PepsiCo thơng qua
Mirinda khi mà các màu sắc cam (hương vị Cam), nâu (hương vị Xá Xị) và xanh lá (hương vị Soda Kem) được lựa chọn mua và trưng bày ở khắp mọi nhà của người tiêu dùng.