CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG
3.2 Một số nhận xét về chiến lược truyền thông nước ngọt Mirinda
Mirinda là một nhãn hàng luôn thể hiện sự quan tâm đến khách hàng với nhiều cách thú vị khác nhau. Với thời đại Công nghệ 4.0, Mạng xã hội và âm nhạc dần trở thành điều tất yếu cho cuộc sống của giới trẻ, Mirinda cũng đã bắt kịp được xu hướng và ứng dụng nó một cách khéo léo, khơn ngoan. Minh chứng trong việc Mirinda sử dụng Music Marketing vào Chiến dịch Campaign “ Mirinda Soda Kem – Ngon xoắn lưỡi” với đoạn nhạc chỉ 30s nhưng đã khiến người nghe nhún nhảy theo nhạc, vừa làm họ tò mò với sản phẩm. Để rồi Mirinda Soda Kem trở thành thức uống được săn lùng để uống thử trong nhóm khách hàng mục tiêu.
Chưa dừng lại đó, Mirinda rất tài tình trong việc sử dụng hình ảnh của những người nổi tiếng hay KOLs cho các chiến dịch truyền thông để truyền tải được thông điệp một cách hiệu quả và ấn tượng nhất. Khi mà dịp Tết 2019, Campaign “Mirinda - Chuyện cũ bỏ qua” đã mang đến hiệu ứng viral của MV kết hợp với ca sĩ Bích Phương – gương mặt nổi bật xuất hiện liên tiếp trong 3 chiến dịch mùa tết này của Samsung và Comfort, giúp Mirinda có cơ hội tỏa sáng so với đối thủ truyền kiếp như CocaCola. Thừa kế sự thành
công 2019, Mirinda đã lựa chọn ca sĩ Trúc Nhân thực hiện MV “Aiii chuyện cũ bán hông?” với tiếng rao đặc trưng, giai điệu bắt tai và nội dung vô cùng sáng tạo trở nên trendy trên khắp mạng xã hội và khiến cho giới trẻ nói riêng, người tiêu dùng nói chung cảm thấy hào hứng và sẵn sàng đón Mùa Tết 2020.
Khơng như một số đối thủ cạnh tranh khác, Mirinda luôn biết cách gắn những “biểu cảm, cảm xúc” của một con người cho sự trải nghiệm khi được thưởng thức từng dòng sản phẩm. Khi mà nhắc đến Mirinda Soda Kem, đối tượng truyền thông sẽ không thể quên sự “Thơm béo - Vị Ngon Xoắn Lưỡi” của sản phẩm. Thậm chí, dù Mirinda Đá Me mới được ra mắt khơng bao lâu nhưng đã khiến người tiêu dùng vô cùng háo hức và săn đón để được trải nghiệm cảm giác “Chua ngọt đê mê - Ngon Ngả Nghiêng”.