CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG
2.5. Thực trạng chiến lược truyền thông nước ngọt Mirinda của Công ty PepsiCo Việt
2.5.4.1. Campaign “Mirinda Soda Kem – Ngon xoắn lưỡi” – 06.2018
Chiến dịch mở màn của Mirinda Soda Kem vẫn tập trung vào nhóm khách hàng trẻ: 13-19 tuổi. Nhóm khách hàng này ln hào hứng đón nhận những xu hướng mới nhất. Họ cập nhật và tương tác với bạn bè của mình trên mạng xã hội để chia sẻ những điều thú vị với tốc độ tên lửa.
Nắm bắt được thế hệ iGen vơ cùng thích thú khi vận dụng những câu nói bắt tai, mới mẻ và biến chúng trở thành một phần của câu chuyện thường ngày. Vì vậy, Adtima phát triển và đề xuất giải pháp quảng cáo sử dụng âm thanh - Music Marketing dành cho Mirinda Soda Kem để tạo ra một chiến dịch Marketing vui nhộn và sáng tạo cho mùa hè 2018 mang tên "Mirinda Soda Kem - Ngon Xoắn Lưỡi".
Với độ dài chỉ 30s, điệp khúc "Mirinda Soda Kem Béo-Thơm-Béo-Thơm-Ngon Xoắn Lưỡi" đã trở thành âm thanh quen thuộc với các những người dùng của ZingMP3 Vừa khiến người nghe nhún nhảy theo nhạc, vừa làm họ tò mò với sản phẩm, đoạn quảng cáo âm thanh đã khiến Mirinda Soda Kem trở thành thức uống được săn lùng để uống thử trong nhóm khách hàng mục tiêu.
Song song đó, Mirinda đã sử dụng cùng lúc 2 công cụ Internet Marketing và PR khi mà trên mạng xã hội Facebook hàng loạt clip úp mở cảnh hậu trường kém sang, dàn sao Việt Hari Won, Đức Phúc, Hoà Minzy, Duy Khánh, Huy Cung tung ngay đoạn clip 30s vạch trần "thủ phạm" khiến họ kém sang kèm theo những dòng Hashtag để nhận biết tên và đặc tính của sản phẩm.