- Công ngh sn x ut còn yệ ảấ ếu
CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX CỦA CÔNG TY
4.1: CHIẾN LƯỢC SẢN PH Ẩ
Người dân ngày càng chú trọng đến sức khỏe, bên cạnh đó nước dừa cũng là sản phẩm có nhi u ề ở Việt Nam và cũng được rất nhiều người ưa chuộng vì các thành phần lành tính và t t cho số ức khỏe. Cocoxim là thương hiệu ra đời nhằm phục vụ những nhu c u tiêu dùng s n ph m b o v sầ ả ẩ ả ệ ức kh e cỏ ủa người dân.
Về Nhãn hi u: ệ
Nhãn hiệu s n phả ẩm: “Cocoxim” xuất phát t ngu n g c cừ ồ ố ủa chữ Coconut –trái dừa, mang ý nghĩa sản phẩm được chế ế bi n hoàn toàn từ trái dừa tươi của thủ ph ủ Bến Tre. Xim g n v– ầ ới từ xiêm, một loại dừa có lớp v m ng, vỏ ỏ ị ngọt thanh, có nhiều tác d ng t t cho sụ ố ức khỏe, và cũng là cái tên thường gọi của người dân khi mua dừa.
Tên nhãn hiệu mang màu xanh bên c nh hình trái dạ ừa mọng nước thể ệ hi n s ự tươi mát và thanh khiết của sản phẩm. Với tên gọi gần gũi với người dân trong và
21
ngoài nước, màu sắc tươi mát, font chữ đơn giản có cách điệu nhẹ nhưng vẫn thích hợp trong tương lai.
Hình 1: Logo thương hiệu s n ph m ả ẩ
Về bao bì, đóng gói:
Với thiết kế bao bì được làm t các hừ ộp giấy ti n dệ ụng và n p v n nhắ ặ ựa “Dream cap” thông minh giúp nâng đỡ vành môi cho người tiêu dùng, phù hợp với cuộc sống năng động ngày nay. Màu sắc chủ đạo là trắng xanh, tên nhãn hiệu sản phẩm đi kèm với hình ảnh trái dừa và một số loại trái cây đi kèm (đối với sản phẩm nước dừa trái cây). Bên thân hộp th hi n các ch sể ệ ỉ ố thành phần có trong s n phả ẩm, các thơng tin cần thi t và mế ộ ố chứng nht s ận đi kèm.
Ngay từ khi đưa sản phẩm ra thị trường, Betrimex đã định rõ kích thước tập h p ợ sản ph m mà hẩ ọ đưa ra thị trường cho tất cả các s n ph m thuả ẩ ộc dịng Nước d a ừ đóng chai Cocoxim. Với chai nhỏ dung tích 330ml, thiết kế hộp vừa tay cầm, n p ắ vặn ti n d ng. Chai l n, v i dung tích 1lit, thiệ ụ ớ ớ ết kế tương đồng v i chai nhớ ỏ v m ề ặ bao bì, ch khác kích c ỉ ở ỡ nhưng vẫ ạ đượ ựn t o c s thoải mái khi cầm n m sắ ản phẩm.
22
Hình 2: Bao bì s n ph m c a cơng ty ả ẩ ủ