Chiều
rộng
Chiều dài Chiều sâu
7UP 7UP 7UP vị truyền thống 7UP H2OH 7UP Mojito 7UP Revive Revive vị chanh muối
Revive Isotonic
Có thể thấy sản phẩm của thương hiệu 7UP đa dạng và phong phú mang đến cho người tiêu dung nhiều trải nghiệm với các hương vị khác nhau. Sản phẩm của 7UP luôn thay đổi theo xu thế, không bị một màu, cũng chính vì sự ln biến đổi này mà thương hiệu 7UP đã khơng ít lần tạo nên xu hướng tiêu dùng mới cho giới trẻ nói riêng và cộng đồng người tiêu dùng nói chung.
Ngồi ra, theo cảm nhận chung của người tiêu dùng, so sánh 7UP với các thương hiệu nước giải khát có ga khác thì hàm lượng ga trong 7UP cao hơn, vị hơi đắng và vị ngọt nhạt nhẹ nhàng dẫn đến hương vị của 7UP ngon hơn, thanh mát và sảng khoái hơn. Tuy nhiên theo đánh giá của người tiêu dùng thì 7UP ít hương chanh hơn so với các loại nước giải khát có ga hương chanh khác điều này làm giảm sự đặc trưng của 7UP đối với người tiêu dùng.
2. Thiết kế
Thương hiệu 7UP luôn được biết đến với những thiết kế dạng lon nhỏ gọn, tiện lợi trong việc sử dụng và bảo quản nhưng vẫn độc đáo và bắt mắt. Đặc biệt mới đây nhất PepsiCo đang mở rộng kế hoạch xanh của mình bằng cách bán nước ngọt 7UP hương chanh trong chai polyethylene terephthalate (PET) trong suốt
Mẫu chai mới phù hợp với tồn bộ dịng sản phẩm 7UP, bao gồm các hương vị với nhiều dung tích khác nhau như: 285ml, 330ml, 390ml và 1.5 lít, và sẽ chuyển sang chai PET trong vài tháng tới. Nhãn trên chai cũng sẽ được cập nhật với thơng điệp “100% có thể tái chế” ở mặt trước, và cho biết rằng chai hồn tồn có thể tái chế. Động thái này của 7UP sẽ cải thiện khả năng tái chế chai lọ một cách hiệu quả của mọi người, truyền tải thông điệp phát triển bền vững và mang đến cho người tiêu dùng niềm tin vào quyết định tái chế của họ.
Quyết định này của 7UP là một quyết định thơng minh khi nó đã đã làm nên cơn sốt chiếm được cảm tình và sự ủng hộ của đại đa số người tiêu dùng. So với các loại chai nhựa khác của các thương hiệu nước giải khát có ga khác thì với thiết kế chai này sẽ tạo nên điểm khác biệt cho 7UP.
3. Tính năng
Mang lại cảm giác sảng khoái và tạo nguồn năng lượng dồi dào giúp bạn giải quyết những khó khăn trong cơng việc, học tập và cuộc sống. Tinh thần trở nên
Kích thích vị giác khiến bạn cảm thấy ngon miệng hơn với ly 7UP với hương vị thơm ngon này. Khi bạn ăn quá no, một chút nước ngọt cũng sẽ khiến bao tử bạn dễ chịu hơn nhờ tính năng hỗ trợ hệ tiêu hóa của nước ngọt có gas.
Sản phẩm giúp bù đắp lượng nước bị mất do vận động khi chơi thể thao, với hương vị đặc trưng, khơng chỉ giải khát, mà cịn giúp bạn lấy lại năng lượng cho hoạt động hàng ngày. Ngoài ra khi sử dụng 7UP trong ăn uống cũng làm tăng hương vị cho món ăn thêm thơm ngon.
Nhìn chung các tính năng của 7UP đều là những tính năng tích cực và có lợi cho sức khỏe của người sử dụng. Tuy nhiên những tính năng này khơng quá khác biệt hay nổi trội hơn so với các thương hiệu nước giải khát có ga khác.
4. Nhãn hiệu
Hình 3.4: Logo thương hiệu 7UP
(Nguồn: Website chính thức của Pepsico Việt Nam)
Logo thương hiệu 7UP hiện tại đã được thiết kế lại vào năm 2015 và vẫn được sử dụng cho đến nay. Thiết kế mới mang đến những đường nét mượt mà hơn với bảng màu đơn giản hơn làm nên bản sắc trực quan của 7UP. Chữ số “7” mềm mại, thanh lịch có viền màu xanh lá cây tươi sáng, đi kèm là một vòng tròn màu đỏ với chữ “UP” màu trắng. Bong bóng màu xanh lá cây và màu vàng vẽ ở bên phải chữ số 7 trên nền trắng; “since 1929” xuất hiện dưới chân chữ số 7 cho biết năm sản phẩm được phát hành là 1929. Thiết kế logo đơn giản nhưng bắt mắt là điểm mạnh của 7UP. Bên cạnh đó thì “7UP” cũng dễ đọc nên nó giúp người tiêu dùng dễ ghi nhớ. Có thể nói nhà phát hành đã thành cơng trong việc thiết kế nhãn hiệu và tên gọi cho dòng sản phẩm này.
5. Bao bì đóng gói
7UP có nhiều loại đóng gói bai bì:
Chai nhựa PET: Phù hợp vệ sinh an tồn thực phẩm, có thể tái sử dụng. Sử dụng nhiều dung tích khác nhau, đóng theo lốc 6 chai hoặc thùng 4 lốc.
Lon nhơm: Bên trong có phủ một lớp epoxy serin đảm bảo phù hợp an tồn vệ sinh, an tồn thực phẩm. Đóng theo thùng 24 lon.
Từ trước đến nay 7UP vẫn luôn nổi tiếng là thương hiệu độc đáo với những lon nước qua từng thời kì. Đối với 7UP màu sắc chủ đạo chính là màu đỏ và màu xanh lá cây nhưng với dịng sản phẩm 7UP revive thì màu sắc chủ đạo là xanh dương và vàng.
Dung tích: 7UP được phân theo loại chai thủy tinh 285ml, lon cao 330ml, chai nhựa 390ml, chai nhựa 1,5 lít.
Hình 3.5: Những chiếc lon vintage (cổ điển) bản đặc biệt của 7UP
(Nguồn: Google image)
Thiết kế ba bì đóng gói của 7UP đa dạng và nhiều sự lựa chọn thỏa mãn mọi nhu cầu cho người tiêu dùng. Thiết kế hình ảnh vỏ lon phong cách cổ điển cũng gây ấn tượng mạnh cho các khách hàng của 7UP đặc biêtk là giởi trẻ xó xu hướng đi theo phong cách vintage (cổ điển). Ý tưởng của 7UP rất thơng mình và độc đáo. Nó gần như là đi trước xu thế bởi các thương hiệu nước giải khát có ga khác hầu như chưa có ai thực hiện chiến lược này.
6. Dịch vụ đi kèm
Dịch vụ khách hàng của 7UP có sẵn trên các nền tảng truyền thơng. Nếu khách hàng có bất kì u cầu khiếu nại hay tư vấn đều có thể liên hệ qua dịch vụ chăm sóc khách hàng. Trong đợt dịch Covid như hiện nay, nếu không thể ra ngồi, khách hàng cũng có thể đặt hàng qua các kênh thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki,...
7UP ln đưa ra các chương trình khuyến mãi để thu hút khách hàng nhưng hầu hết đó đều là những dịch vụ thiết yếu và chưa có gì nổi trội hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường.
Nhìn chung, chiến lược sản phẩm của 7UP có những ưu điểm và yếu điểm nhưng những yếu điểm đó đều khơng đáng lo ngại. Ngược lại thì chiến lược sản phẩm này đã rất thành công tại thị trường Việt Nam và giúp cho 7UP trở thành một trong những thức uống nước giải khát có ga hàng đầu tại đây, nhận được nhiều sự quan tâm và yêu thích của người tiêu dùng Việt. Đồng thời thì với chiến lược sản phẩm đã tạo cho 7UP nhiều cơ hội phát triển, cạnh tranh hơn tại thị trường tiêu dùng ở Việt Nam.
3.2.2.2. Chiến lược giá (Price)
1. Định giá
Chiến lược định giá của 7UP là thâm nhập thị trường: Khác với chiến lược định giá thấp nhằm chắt lọc thị trường, 7UP chọn chiến lược định giá sản phẩm mới tương đối thấp nhằm thâm nhập thị trường với hi vọng rằng sẽ thu hút được một số lượng lớn khách hàng và đạt được một thị phần lớn.