Kết quả kiểm định hiệp phương sai liên kết giữa các khái niệm có hệ số ước
lượng p value có ý nghiã thống kê (lớn nhất là quan hệgiữa biến THAIDO với MT có p value = .043 < 0.05). Điều đó chứng tỏcác biến nghiên cứu đạt giá trị phân biệt
Bảng 2.32: Bảng hệ số tương quan giữa các khái niệm
Quan hệ các biến Uước
lượng S.E. C.R. P THAIDO <--> UHPT 0.140 0.045 3.119 0.002 THAIDO <--> YTSK 0.271 0.057 4.748 *** THAIDO <--> KTTD 0.215 0.050 4.266 *** THAIDO <--> MQTMT 0.079 0.039 2.024 0.043 UHPT <--> YTSK 0.191 0.045 4.252 *** UHPT <--> KTTD 0.190 0.043 4.456 *** UHPT <--> MQTMT 0.189 0.047 4.003 *** YTSK <--> KTTD 0.168 0.044 3.770 *** YTSK <--> MQTMT 0.086 0.037 2.352 0.019 KTTD <--> MQTMT 0.123 0.039 3.189 0.001
(Nguồn: Kết quảxửlý AMOS)
2.2.11. Mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM
Sau khi phân tích nhân tốkhẳng định CFA, ta tiếp tục sửdụng mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng và mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến thái độ của người tiêu dùng và ủng hộ của người tiêu dùng đối với thực phẩm hữu cơ. Phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM được tiến hành bắt đầu từ mơ hình nghiên cứu ban đầu từ mơ hình nghiên cứu đề xuất ban đầu đã qua phân tích nhân tố, sau đó từng bước hiệu chỉnh mơ hình để có được một mơ hình tốt hơn. Các
giảthuyết ban đầu:
H1a: Ý thức sức khỏe có thể tác động cùng chiều đến kiến thức của người tiêu dùng vềthực phẩm hữu cơ.
H1b: Mối quan tâm mơi trường có thể tác động cùng chiều đến kiến thức của
người tiêu dùng vềthực phẩm hữu cơ.
dùng vềthực phẩm hữu cơ.
H2b: Mối quan tâm mơi trường có thể tác động cùng chiều đến thái độ của
người tiêu dùng vềthực phẩm hữu cơ.
H3: Kiến thức của người tiêu dùng có thể tác động cùng chiều đến thái độ của
người tiêu dùng vềthực phẩm hữu cơ.
H4: Thái độ của người tiêu dùng có thể tác động cùng chiều đến ủng hộ phát triển sản phẩm hữu cơ của người tiêu dùng.
(Nguồn: Kết quảxửlý AMOS)
Hình 2.3: Kết quả phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM lần 1 chưa chuẩn hóa
(Nguồn: Kết quảxửlý AMOS)