Mơ hình
Hệsốhồi quy chưa chuẩn hóa
Hệsố hồi quy chuẩn hóa T Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Độlệch
chuẩn Beta Tolerance VIF
(Hằng số) -1.325 .296 -4.481 .000 DU .570 .084 .426 6.268 .000 .518 1.930 TC .182 .075 .153 2.419 .017 .508 1.970 HH .427 .068 .321 6.268 .000 .775 1.291 NL .130 .067 .108 1.936 .055 .650 1.539 DC .068 .067 .052 1.024 .307 .782 1.278 (Nguồn: Xửlý sốliệu)
Kiểm định độphù hợp của mơ hình
Kiểm định trong phân tích hệsốhồi quy nhằm để đảm bảo các biến độc lập đều thực sựcóảnh hưởng đến biến phụthuộc. Với giảthuyết H 0 là hệsốhồi quy của các
biến độc lập β i= 0 với độtin cậy 95%. Dựa vào kết quảtrên ta thấy rằng các nhân tố Các yếu tốthuộc về đápứng, độtin cậy, phương tiện hữu hình có giá trịSig <0.05 và nhân tốNăng lực phục vụvà Sự đồng cảm có giá trịSig > 0.05. Do đó khơng có đủ điều kiện đểbác bỏH 0. tức là trong các nhân tốnày, có ít nhất hai nhân tốsẽkhơng có
ý nghĩa thống kê trong mơ hình này.
Bên cạnh đó, kết quảCollinearity Statistic chuẩn đốn hiện tượng đa cộng tuyến với hệsốphóng đại phương sai VIF (Variance Inflation factor) của các biến độc lập trong mơ hìnhđều rất nhỏ, có giá trịtừ1.278 đến 1.930đều nhỏhơn 10 và độchấp nhận của biến Tolerance đều lớn hơn 0.1. Như vậy, mơ hình hồi quy khơng xảy ra hiện tượng đa cộng tuyến.
Ý nghĩa hệsốhồi quy riêng phần (beta) trong bảng: HệsốBeta càng cao thì mức độ ảnh hưởng của các thành phần liên quan đến cảm nhận chung vềCLDV càng lớn.
Từnhững phân tích trên, ta có được phương trình mơ tảsựbiến động của các nhân tố ảnh hưởng đến đánh giá của khách hàng đối với chất lượng dịch vụlưu trú tại khách sạn Mondial Huế:
CL= 0 + 0.426DU + 0.153TC + 0.321 HH+ 0.108 NL+ 0.052DC
Trong đó:
CL: Đánh giá của khách hàng vềCLDV lưu trú tại khách sạn DU: Khảnăng đápứng
TC: Độtin cậy
HH: Phương tiện hữu hình NL: Năng lực phục vụ DC: Độ đồng cảm
Theo phương trình hồi quy, đánh giá của khách hàng vềCLDV lưu trú tại khách sạn có mối quan hệtuyến tính với các nhân tốKhảnăngđápứng (hệsốBeta chuẩn hóa 0.426), Độtin cậy (hệsốBeta chuẩn hóa 0.153), Phương tiện hữu hình (hệsốBeta chuẩn hóa 0.321), Năng lực phục vụ(hệsốBeat chuẩn hóa 0.108), Sự đồng cảm (hệsố Beta chuẩn hóa 0.052). Tất cảcác hệsốBeta chuẩn hóa đều lớn hơn 0 chứng tỏcác biến độc lập đều tác động thuận chiều với CLDV. Kết quảnày khẳng định các giảthuyết đặt ra trong mơ hình nghiên cứu (H1- H5) được chấp nhận và kiểm định phù hợp. Cụthể:
- Hệsố 1 cho biết mức độtác động của thành phần Khảnăng đápứng đối với CLDV của khách sạn, hệsố 1= 0.426 có nghĩa là khi thành phần Khảnăng đápứng tăng lên 1 đơn vịvà các thành phần khác khơng đổi thì CLDV lưu trú tại khách sạn biến đổi cùng chiều một lượng 0.426 đơn vị.
- Hệsố 2 cho biết mức độtác động của thành phần Độtin cậy đối vớiCLDV của khách sạn, hệsố 2= 0.153 có nghĩa là khi thành phần Độtin cậy tăng lên 1 đơn vị và các thành phần khác khơng đổi thì CLDV lưu trú tại khách sạn biến đổi cùng chiều một lượng 0.153 đơn vị.
- Hệsố 3 cho biết mức độtác động của thành phần Phương tiện hữu hình đốivới CLDV của khách sạn, hệsố 1= 0.321 có nghĩa là khi thành phần Phương tiện hữhình tăng lên 1 đơn vịvà các thành phần khác khơng đổi thì CLDV lưu trú tại khách sạn biến đổi cùng chiều một lượng 0.321 đơn vị.
- Hệsố 3 cho biết mức độtác động của thành phần Phương tiện hữu hình đốivới CLDV của khách sạn, hệsố 1= 0.321 có nghĩa là khi thành phần Phương tiện hữhình tăng lên 1 đơn vịvà các thành phần khác khơng đổi thì CLDV lưu trú tại khách sạn biến đổi cùng chiều một lượng 0.321 đơn vị.
- Hệsố 4 cho biết mức độtác động của thành phần Năng lực phục vụ đốivới CLDV của khách sạn, hệsố 4= 0.108 có nghĩa là khi thành Năng lực phục vụtăng lên 1 đơn vịvà các thành phần khác khơng đổi thì CLDV lưu trú tại khách sạn biến đổi cùng chiều một lượng 0.108 đơn vị.
- Hệsố 5 cho biết mức độtác động của thành phần Sự đồng cảm đối với CLDV của khách sạn, hệsố 5= 0.052 có nghĩa là khi thành phầnĐộ đồng cảm tăng lên 1 đơn vịvà các thành phần khác khơng đổi thì CLDV lưu trú tại khách sạn biến đổi cùng chiều một lượng 0.052 đơn vị.
Như vậy, kết quảphân tích hồi quy nhân tốcho thấy nhân tốKhảnăng đápứng cóảnh hưởng lớn nhất đến đánh giá của khách hàng đối với CLDV lưu trú tại khách sạn Mondial Huế. Hiện nay, trên địa bàn thành phốHuếsốlượng khách sạn nói chung và khách sạn có tiêu chuẩn 4 sao nói riêng khá nhiều, vì vậy khách sạn Mondial muốn có được đánh giá tích cực từphía khách hàng vềCLDV lưu trú của mình cần phải chú ý cải thiện trong nhiều vấn đề, cần đặc biệt quan tâm đến Khảnăng đápứng đối với khách hàng. Khách hàng khi sửdụng dịch vụlưu trú sẽmong đợi rất lớn từviệc nhân viên khách sạn mong muốn, sắn sàng phục vụcung cấp, kịp thời những yêu cầu cho họ. Khách hàng sẽcảm thấy thỏa mãn vàđánh giá cao vềchất lượng dịch vụnếu như khách sạn làm tốt điều này.
Tiếp theo nhân tốPhương tiện hữu hình cóảnh hưởng lớn thứ2 đến đánh giá của khách hàng đối với CLDV lưu trú tại khách sạn Mondial Huế. Và cuối cùng nhân tố Độ đồng cảm cóảnh hưởng ít nhất. Đối với khách sạn 4 sao như Mondial, khách hàng sẽ đòi hỏi khắt khe hơn đối với các nhân tốhữu hình như: hệthống phịngốc, các trang thiết bịtrong phòng (TV, tủlạnh, bàn làm việc,…), cách sắp xếp, bày trí trong phịng cóđầy đủ, hiện đại khơng…. Do đó khách sạn cần đầu tư đểnâng cấp, sửa sang và thay mới các trang thiết bịtrong phòng thường xuyên đểgiữ đúng tiêu chuẩn sao và thu hút được khách hàng. Ngoài ra, khi sửdụng dịch vụlưu trú, khách hàng sẽmong đợi khảnăng cungứng/ thực hiện dịch vụphù hợp, chính xác, đúng giờvà uy tín, đúng với những gìđã cam kết ban đầu.Điều này địi hỏi sựnhất quán trong việc thực hiện dịch vụvà tôn trọng các cam kết cũng như giữu đúng lời hứa với khách hàng. Khách sạn càng đápứng tốt sựtin cậy, niềm tin của khách hàng càng vững chắc. Bên cạnh đó, việc tạo làm cho khách hàng cảm nhận được là nhân viên của khách sạn luôn quan tâm đến mình, ln chú ý tới những mong muốn dù chỉlà nhỏnhất cũng chính là những yếu tốgiúp khách sạn tạo được thiện cảm đối với khách hàng đã sửdụng dịch vụ. Điều này sẽgiúp khách sạn nhận được những đánh giá tích cực từkhách hàng cũ và thu hút được một lượng khách hàng mới đáng kểmà không cần phải mất chi phí quảng cáo, marketing.
2.4.3. Phân tích sựkhác biệt trong đánh giá chất lượng dịch vụgiữa cácnhóm khách hàng khác nhua vềnhân khẩu nhóm khách hàng khác nhua vềnhân khẩu
2.4.3.1 So sánh đánh giá chất lượng dịch vụcủa khách hàng theo giới tính
Đểxem có sựkhác biệt trong đánh giá vềdịch vụcủa khách hàng giữa hai nhóm khách hàng “Nam” và “Nữ”, ta kiểm định so sanh giá trịtrung bình trongđánh giá CLDV theo giới tính. Giảthiết nghiên cứu H 0 và H1 lần lượt là:
H0: khơng có sựkhác biệt trong đánh giá CLDV lưu trú của khách hàng theo giới tính H1: có sựkhác biệt trong đánh giá CLDV lưu trú của khách hàng theo giới tính Trước tiên, ta thực hiện kiểm đinh Levene’s Test đểkiểm định xem phương sai tổng thểcó bằng nhau khơng
Bảng 2.16. Kết quảkiểm định sựkhác biệt trong đánh giá giữa chất lượng dịch vụcủa khách hàng theo giới tính
Levene’s Test for Equality of Variances
F Sig.
CL Equal variances assumed .420 .518
(Nguồn: Xửlý sốliệu)
Dựa vào kết quảta thấy, giá trịSig. trong kiểm định Levene’s= 0.518>0.05. Do đó, phương sai của hai nhóm khách hàng là đồng nhất, ta sẽsửdụng kiểm định tở phần Equal variances assumed.
Kiểm định T
T-test for Equality of Means
T df Sig. (2- tailed) Mean Difference Std. Error Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 1.107 158 .270 .14467 .13073 -.11355 .40288 (Nguồn: Xửlý sốliệu) Ta có Sig. trong kiểm định t là 0.270> 0.05 do đó khơng có cơ sở đểbác bỏH 0
thì ta kết luận rằng khơng có sựkhác biệt có ý nghĩa thống kê trong đánh giá CLDV lưu trú tại khách sạn Mondial giữa những khách hàng có giới tính khác nhau
2.4.3.2. So sánh đánh giá chất lượng dịch vụlưu trú của khách hàng theo nơiở
Thông thường những người sinh ra và lớn lênởnhững nơi khác nhau thường có sự khác biệt rất lớn trong cách nhìn nhận và suy nghĩ vềmột vấn đềhay đánh giá nào đó. Chính yếu tốmơi trường sống tạo ra nét đặc trưng cho những người sinh sốngở đó.
Trong trường hợp này, khách sạn lưu trú tại khách sạn Mondial Huếlại đến từ những quốc gia khác nhau nên sẽcó những đánh giá sẽhồn tồn khơng giống nhau về CLDV lưu trú của khách sạn. Vì vậy, cần phải hiểu được sựkhác biệt về đặc điểm cá nhân từcác nơi khác nhau có tạo nên những đánh giá khác nhau vềCLDV lưu trú của khách sạn hay khơng. Từ đó, có nhứng điều chỉnh phù hợp trong việc đưa ra các quyết định Marketing tốt hơn.
Đểxem có sựkhác biệt trong đánh giá vềdịch vụcủa khách hàng giữa hai nhóm khách hàng “Trong nước” và “Quốc tế”, ta kiểm định so sanh giá trịtrung bình trong đánh giá CLDV theo giới tính. Giảthiết nghiên cứu H 0 và H1 lần lượt là:
H0: khơng có sựkhác biệt trongđánh giá CLDV lưu trú của khách hàng theo giới tính H1: có sựkhác biệt trong đánh giá CLDV lưu trú của khách hàng theo giới tính
Trước tiên, ta thực hiện kiểm đinh Levene’s Test đểkiểm định xem phương sai tổng thểcó bằng nhau khơng.
Bảng 2.17. Kết quảkiểm định sựkhác biệt trong đánh giá giữa chất lượng dịch vụcủa khách hàng theo nơiở
Levene’s Test for Equality of Variances
F Sig.
CL Equal variances assumed 1.628 .204
(Nguồn: Xửlý sốliệu)
Dựa vào kết quảta thấy, giá trịSig. trong kiểm định Levene’s= 0.204 >0.05. Do đó, phương sai của hai nhóm khách hàng là đồng nhất, ta sẽsửdụng kiểm định tở phần Equal variances assumed.
Kiểm định T
T-test for Equality of Means
T df Sig. (2- tailed) Mean Difference Std. Error Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -.514 158 .608 -.07214 .14030 -.34925 .20498 (Nguồn: Xửlý sốliệu)
Ta có Sig. trong kiểmđịnh t là 0.608> 0.05 do đó khơng có cơ sở đểbác bỏH 0
thì ta kết luận rằng khơng có sựkhác biệt có ý nghĩa thống kê trong đánh giá CLDV lưu trú tại khách sạn Mondial giữa những khách hàng có nơiởkhác nhau.
2.4.3.3. So sánh đánh giá chất lượng dịch vụlưu trú của khách hàng theo thu nhập
Những khách hàng có mức thu nhập khác nhau sẽcó cảm nhận vềchất lượng một dịch vụnào đó là khác nhau, thơng thường những khách hàng có thu nhập cao sẽ địi hỏi chất lượng dịch vụcao hơn. Đểkiểm tra sựkhác biệt này trong dịch vụlưu trú tại khách sạn Mondial hay khơng, ta kiểm định so sánh giá trịtrung bình trongđánh giá dịch vụlưu trú theo thu nhập. Trước tiên, ta phải kiểm định nhóm thu nhập là phân phối chuẩn hay khơng. Ta sửdụng kiểm định Kolmogorov- Smirnov, cho ta kết quả như sau