Sựquan tâm tới sức khỏe: Cronbach’s Alpha: 0,802
SK1 0,636 0,742
SK2 0,720 0,697
SK3 0,666 0,728
SK4 0,452 0,826
Sựquan tâm tới môi trường: Cronbach’s
Alpha:0,872
MT1 0,692 0,850
MT2 0,803 0,808
MT3 0,623 0,855
MT4 0,823 0,803
Sựtín nhiệm thương hiệu: Cronbach’s Alpha: 0,829
TH1 0,699 0,763
TH2 0,557 0,825
TH3 0,693 0,769
TH4 0,681 0,772
Kiến thức vềTPHC: Cronbach’s Alpha: 0,762
KT1 0,560 0,706
KT2 0,479 0,749
KT3 0,563 0,705
KT4 0,644 0,659
Nhận thức về chất lượng: Cronbach’s Alpha: 0,771
CL1 0,589 0,711
CL2 0,666 0,623
CL3 0,566 0,736
Chuẩn mực chủquan: Cronbach’s Alpha: 0,819
CM1 0,722 0,698
CM2 0,688 0,733
CM3 0,608 0,814
Nhận thức về giá bán: Cronbach’s Alpha: 0,754
GB1 0,556 0,703
GB2 0,553 0,708
GB3 0,654 0,603
Ý định mua: Cronbach’s Alpha: 0,812
YDM1 0,641 0,769
YDM2 0,754 0,667
YDM3 0,613 0,794
Kết quảCronbach’s Alpha chosựquan tâm tới sức khỏelà 0,802. Các biến quan sát đều thõa mãnđiều kiện vềhệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsố Cronbach’s Alpha lớn hơn 0,6. Do đó, bốn biến quan sát SK1, SK2, SK3, SK4 là thang đo tốt, có tương quan chặt chẽ để đo lường Sựquan tâm tới sức khỏe của NTD.
Kết quảCronbach’s Alpha chosựquan tâm tới môi trườnglà 0,872. Các biến quan sát đều thõa mãnđiều kiện vềhệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsốCronbach’s Alpha lớn hơn 0,6. Do đó, bốn biến quan sát MT1, MT2, MT3, MT4 là thang đo tốt, có tương quan chặt chẽ để đo lường Sựquan tâm tới môi trường của NTD.
Kết quảCronbach’s Alpha chosựtín nhiệm thương hiệulà 0,829. Các biến quan sát đều thõa mãnđiều kiện vềhệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsố Cronbach’s Alpha lớn hơn 0,6. Do đó, bốn biến quan sát TH1, TH2, TH3, TH4 là thang đo tốt.
Kết quảCronbach’s Alpha chokiến thức vềTPHClà 0,762. Các biến quan sát đều thõa mãnđiều kiện vềhệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsốCronbach’s Alpha lớn hơn 0,6. Do đó, bốn biến quan sát KT1, KT2, KT3, KT4 là thang đo tốt.
Kết quảCronbach’s Alpha chonhận thức vềchất lượnglà 0,771. Các biến quan sát đều thõa mãnđiều kiện vềhệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsố Cronbach’s Alpha lớn hơn 0,6. Do đó, ba biến quan sát CL1, CL2, CL3 là thang đo tốt, có tương quan chặt chẽ để đo lường Nhận thức vềchất lượng.
Kết quảCronbach’s Alpha chochuẩn mực chủquanlà 0,819. Các biến quan sát đều thõa mãnđiều kiện vềhệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsốCronbach’s Alpha lớn hơn 0,6. Do đó, ba biến quan sát CM1, CM2, CM3 là thang đo tốt, có tương quan chặt chẽ để đo lường quy tắcứng xửchủquan của NTD.
Kết quảCronbach’s Alpha chonhận thức vềgiá bánlà 0,754. Các biến quan sát đều thõa mãnđiều kiện vềhệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsốCronbach’s Alpha lớn hơn 0,6. Do đó, ba biến quan sát GB1, GB2, GB3 là thang đo tốt, có tương quan chặt chẽ để đo lường Nhận thức vềgiá bán.
Kết quảCronbach’s Alpha choý định mualà 0,812. Các biến quan sát đều thõa mãnđiều kiện vềhệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsốCronbach’s Alpha lớn hơn 0,6. Do đó, ba biến quan sát YDM1, YDM2, YDM3 là thang đo tốt, có tương quan chặt chẽ để đo lường ý định mua của NTD.
Từbảng phân tích Cronbach’s Alpha nhóm nhân tố, nhìn chung tất cảcác nhân tố của mơ hình nghiên cứu đều có hệsốtương quan biến tổng lớn hơn 0,3 và hệsố Cronbach’s Alpha lớn hơn 0.6, có nghĩa là thangđo lường tốt. Như vậy, tất cảcác nhân tốcủa mơ hìnhđều thỏa mãn vàđược sửdụng cho phân tích tiếp theo.
2.2.3.Phân tích nhân tốkhám phá – EFA
2.2.3.1. Phân tích EFA đối với thang đo các biến độc lập
Trước khi đi kiểm định giá trịcủa các thang đo bằng kiểm định EFA, tác giảkiểm tra xem dữliệu có đầy đủ điều kiện đểphân tích hay khơng bằng kiểm định KMO và kiểm định Barlett.
Khi phân tích nhân tốkhám phá, các nhà nghiên cứu thường quan tâm đến một số tiêu chuẩn sau:
Hệsố(Kaiser – Meyer – Olkin) KMO là một chỉsốdùng đểxem xét sựthích hợp của phân tích nhân tố. TrịsốKMO lớn (0,5 < KMO < 1) có ý nghĩa là phân tích nhân tốlà thích hợp, cịn nếu nhưtrịsốnày nhỏhơn 0,5 thì phân tích nhân tốcó khảnăng khơng thích hợp với các dữliệu (Hồng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008).
Các biến có hệsốtải (Factor loading) nhỏhơn 0,3 sẽbịloại, điểm dừng khi Eigenvalue (đại diện cho phần biến thiên được giải thích bởi mỗi nhân tố) > 1 và tổng phương sai trích lớn hơn 50% (Gerbing và Anderson,1988).