PHẦN 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
2.3. Phân tích mơi trường hoạt động marketing của thương hiệu TheFace Shop
2.3.2.3. Đối thủ cạnh tranh
Số lượng công ty: Tại Việt Nam, thị trường mỹ phẩm thiên nhiên đã xuất
hiện nhiều thương hiệu nước ngoài nổi tiếng như: The Body Shop, Kiehl’s, Yves Rocher, Innisfree, The Face Shop, Klair, Sukin, The Ordinary,…Ngồi ra cịn có những doanh nghiệp mỹ phẩm thiên nhiên đến từ Việt Nam như: Cocoon, Cỏ Mềm Homelab, Tharakao, Laco, Bio LAK, The Herbal Cup, Green Garden… Với số lượng lớn công ty về mỹ phẩm thiên nhiên càng khiến cho thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn .
Mức độ chi phối thị trường: Có thể nói thị trường mỹ phẩm thiên nhiên
là thị trường cạnh tranh hoàn hảo. Lý do là vì trong những năm gần đây, mọi người có xu hướng quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe cũng như những vấn đề về mơi trường. Mà các sản phẩm có nguồn gốc từ nhiên nhiên, Organic lại đáp ứng đầy đủ mối quan tâm trên. Cùng với sự phát triển và tầm ảnh hưởng của các tổ chức bảo về quyền lợi động vật, con người thêm nhận thức về những hành động ảnh hưởng đến động vật điển hình như việc sản xuất mỹ phẩm nguồn gốc từ động vật hay thử nghiệm trên động vật. Các thuơng hiệu mỹ phẩm thiên nhiên như The Face Shop ra đời đáp ứng những xu hướng quan tâm trên của khách hàng. Số lượng khách hàng ngày càng nhiều dẫn đến số lượng doanh nghiệp cũng tăng theo nhằm đáp ứng các như cầu của từng phân khúc khách hàng. Mỗi doanh nghiệp sẽ định hướng cho mình những mục tiêu và hướng pháp triển khác nhau để tạo sự khác biệt khiến khách hàng nhận dạng được thương hiệu cũng như sản phẩm của từng công ty. Dựa vào cơ sở khách hàng mục tiêu và các chiến lược sản phẩm, có thể xác định The Body Shop và Innisfree là hai đối thủ trực tiếp của thương hiệu. Đây cũng là hai thương hiệu đang khá thành công mạnh mẽ trên thị trường Việt Nam trong thời gian gần đây:
The Body Shop Innisfree
- Thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng của Anh, chuyên cung cấp các sản phẩm chỉ sử dụng các nguyên liệu từ thiên nhiên. - Cung cấp các dòng sản phẩm rất đa
dạng và phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau từ các sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc cơ thể.
- Bao bì được thiết kế vơ cùng bắt mắt với những hình ảnh thiên nhiên tươi mới. Tuy khơng q cầu kỳ nhưng lại thể hiện rõ nét hình ảnh, màu sắc các nguyên liệu thiên nhiên trên vỏ sản phẩm.
- Các dòng sản phẩm của hãng đều không thử nghiệm trên động vật
- Mức giá khá cao do nó là một sản phẩm lâu đời và có danh tiếng với các nguyên liệu organic giúp chăm sóc và điều trị da hiệu quả. Tuy nhiên, giá thành sản phẩm của hãng hoàn toàn xứng đáng với chất lượng các sản phẩm mang lại.
- Thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ tự nhiên thuộc tập đoàn mỹ phẩm Amore Pacific của Hàn Quốc.
- Chuyên sản xuất và cung cấp các dịng sản phẩm chăm sóc da cho cả nam và nữ.
- Thành phần sản phẩm bằng nguyên liệu tự nhiên
- Hãng sử dụng bao bì tái chế cực kì thân thiện với mơi trường và nguyên liệu được lấy từ hòn đảo Jeju xinh đẹp của Hàn Quốc.
- Chất liệu bao bì được làm từ vật liệu tái chế, thân thiện với môi trường.
- Nhãn hàng này thuộc phân khúc giá bình dân tại Hàn. Sản phẩm có giá giao động từ trên 100k tới trên 500k tùy vào sản phẩm.
2.4. Phân tích chiến lược sản phẩm dòng sản phẩm The Fresh For Men thuộcthương hiệu The Face Shop.