4. Kế hoạch hành động
4.1. Kế hoạch hành động chi tiết
4.1.3. Giai đoạn 3 (tháng 8– tháng 12)
Cho ra mắt sản phẩm mới : “Sữa Chua Uống Men Sống Probi
Vị Nha Đam Mới”
Đối tượng mục tiêu: người mẹ có con nhỏ hoặc đang có bầu hoặc vừa có con nhỏ vừa có bầu.
Hỗ trợ miễn dịch, tăng sức đề kháng cho cơ thể luôn luôn khỏe mạnh, không mắc phải những bệnh vặt thông thường và luôn tràn đầy sức sống. Cho một hệ tiêu hóa khỏe mạnh từ bên trong, giúp hấp thu tối đa các chất dinh dưỡng.
Trong thời kỳ này các bà mẹ lại hay gặp phải các vấn đề về tiêu hóa và hấp thu như táo bón, đi ngồi sống phân, tiêu chảy, ăn khơng tiêu, chán ăn, đầy hơi, hấp thu kém ( mẹ ăn nhiều mà thai nhi vẫn bị thiếu cân, mẹ không đủ sữa cho con bú hoặc chất lượng sữa kém…). Sữa chua là thực phẩm có tác dụng phịng chống và điều trị táo bón hiệu quả. Hỗ trợ sức khỏe cho hệ tiêu hóa, giảm thiểu tối đa nguy cơ dẫn đến các bệnh tiêu hóa như viêm loét dạ dày, đầy hơi ợ hơi, ngộ độc thực phẩm, tiêu chảy, táo bón, hội chứng kích thích ruột, viêm ruột, trĩ…
Giảm cảm giác thèm ăn, ốm nghén ở mẹ bầu. Giải tỏa căng thẳng, âu lo cho mẹ mang thai. Tăng cân, phát phì sau khi sinh con và cho con bú là nỗi lo chung của tất cả các bà bầu. Theo kết quả nghiên cứu đăng trên tạp chí Reuters Health ( tạp chí
chuyên về sức khỏe ), những phụ nữ có thai và cho con bú thường xuyên bổ sung vi khuẩn có lợi sẽ ít có nguy cơ mắc các triệu chứng phát phì vịng hai sau khi sinh con.
Mục tiêu: mở rộng thêm tệp khách hàng mới
Thông điệp truyền thông: Sữa chua uống “Sữa Chua Uống Men Sống Probi
Vị Nha Đam Mới” mang lại không chỉ hệ miễn dịch, sức khoẻ tốt cho mẹ bầu mà còn
giúp cải thiện là đẹp da ngay từ bên trong, ngay cả khi mang bầu
Thông điệp :” Uống Probi nha đam, bé khoẻ mẹ xinh” Hành động:
- Xây dựng TVC với nội dung mẹ có bầu thường lo âu, tăng cân, dễ bị các chứng đường tiêu hố, bên cạnh cịn phải chăm sóc chồng con. Chiến binh Probi xuất hiện giải cứu mẹ bầu => nêu những lợi ích Probi Nha Đam
- Tổ chức minigame đoán tên sản phẩm trước khi ra mắt sản phẩm: Minigame đuổi hình bắt chữ đốn vị sản phẩm mới: Trị chơi ô chữ “Giải mã Probi”. Mục tiêu: tăng nhận biết thương hiệu thông qua những tương tác giữa thương hiệu với khách hàng, tạo cho khách hàng sự tò mò về sản phẩm, tăng thảo luận trên online.
Dự kiến tài chính: 22.000.000 đồng/minigame (đã bao gồm giá trị quà tặng). 1 giải nhất: 5.000.000 đồng, 1 phần quà Vinamilk Probi và 1 gấu bơng vệ sĩ Probi
2 giải nhì: 3.000.000 đồng, 1 phần quà Vinamilk Probi và 1 gấu bông vệ sĩ Probi
3 giải ba: 1.000.000 đồng, 1 phần quà Vinamilk Probi và 1 gấu bông vệ sĩ Probi
- Ra mắt TVC, chạy quảng cáo trên facebook, Youtube. Sử dụng các Influencer là các mẹ bỉm sữa để PR sản phẩm sữa chua uống men sống Probi vị Nha đam. Đặt các banner, poster tại siêu thị, bệnh viện phụ sản, gần trường mẫu giáo.
- Khuyến mãi mua một lốc Probi bất kì được tặng 1 hộp sữa chua uống men sống Probi vị Nha đam. Mục tiêu cho khách hàng dùng thử và trải nghiệm sản phẩm.
- Hoạt động livestream cùng chuyên gia dinh dưỡng Probi. Mục tiêu: tăng độ nhận diện thương hiệu. Chủ đề: ” Uống Probi nha đam, bé khoẻ mẹ
xinh”
- Seeding: thuê agency
Chủ đề chính: DINH DƯỠNG CHO MẸ BẦU – Sữa chua uống men sống tốt cho tiêu hóa. Vị nha đam của Probi đẹp da tốt cho tiêu hố
Mục tiêu: tăng nhận biết thương hiệu, kích thích mua dùng thử và chia sẻ trải nghiệm sản phẩm
Nội dung: trình bày lợi ích của men sống đối với sức khỏe, hệ tiêu hóa; trải nghiệm cá nhân đối với các sản phẩm có thành phần men sống; một số mẹo hay khi sử dụng sản phẩm chưa men sống.
Dự kiến trang web seeding: webtretho, Hội mẹ bỉm sữa trên facebook
Dự kiến tài chính: 50 triệu đồng
TIME LINE CHIẾN DỊCH 3