GTNN GTLN GTTBĐLC
Thể lệcuộc thi d ễ hiểu 1 5 3,52 1,21
Thí sinh hát càng hay sau mỗi
tập 1 5 3,81 0,99
Ban huấn luyện viên khiến tơi
cảm thấy thích thú khi xem 1 5 3,81 0,99
Từng tập đều mang lại cảm
giác vui nhộn 1 5 3,39 0,93
(Nguồn: Kết quảxửlý và phân tích dữliệu của tác giả- 2018 )
Điểm trung bình cao nhất trong nhóm thuộc tính này là dành cho “Các thí sinh hát càng hay sau mỗi tập phát sóng”, “Ban huấn luyện viên khiến tơi cảm thấy thích thú khi xem” với giá trị trung bìnhđều là 3,81 trên mức tối đa 5,00 điểm. Cụ thể hơn, có lần lượt 73,2%, 72,2% vàđáp viên đãĐồng ý và Hoàn tồn đồng ý với bốn nhận định trên. Chương trình dùng màu xanh vàng thương hiệu Huda làm màu chủ đạo, chất lượng giọng hát thí sinh được nâng cao rõ rệt sau mỗi tập phát sóng và mời ban huấn luyện là Đàm Vĩnh Hưng, Hồ Ngọc Hà – 2 vị ca sĩ chuyên gia hàng đầu Việt Nam đã góp phần tạo nên kết quả tích cực này.
Mặt khác, vì sự khác lạ trong thể lệ cuộc thi tham gia và mỗi tập chương trình phát sóng thường kéo dài chỉkhoảng 30 phút, từng tập ít phơ diễn sự vui nhộn để giảm bớt căng thẳng khi xem nên mức điểm trung bình của hai yếu tố“Thể lệ cuộc thi dễ hiểu”, “Trong từng tập của chương tìnhđều mang lại cảm giác vui nhộn” lại tập trung vào mức trung bình thấp (từ 3,39 đến 3,52).
- Mức độmới lạ, gây ngạc nhiên của chương trình
Bảng 2.14: Giá trịtrung bìnhđiểm mức độmới lạ, gây ngạc nhiên của chương trình
GTNN GTLN GTTBĐLC
Tơi cảm thấy hình thức thi khá mới mẻ1 5 3,34 0,89
Ban giám khảo/ban huấn luyện viên năm
nay khiến tôi bất ngờ 1 5 4,05 0,88
Từng tập phát sóng đều khiến tơi tị mị
vềkết quả 1 5 3,60 1,09
Chương trình này gợi lên sựtò mò của
tơi đối với Huda 1 5 3,26 0,90
Chương trìnhđược tổchức với quy mơ
lớn 1 5 3,74 0,74
(Nguồn: Kết quảxửlý và phân tích dữliệu của tác giả- 2018 )
Sựkhác biệt của chương trình cũng có thểgây được sựngạc nhiên đối với khách hàng vìđó cũng là một điều mới mẻ. Mỗi năm, chương trình sẽcó những ban giám khảo/ban huấn luyện khác nhau, và với chương trình năm nay hai vịban giám khảo đó chính là Đàm Vĩnh Hưng và HồNgọc Hà – hai ca sĩ, KOLs hàng đầu Việt Nam. Bên cạnh đó, chương trìnhđổi tên từ“Huda Central’s Got Talent” thành “Huda Central’s Top Talent cũng có thểgợi lên sựtị mị của khách hàng đến thương hiệu. Qua đó, Huda có thểkhẳng định vềchất lượng cuộc thi của mìnhđến cơng chúng mục tiêu đểhọcó niềm tin vào Huda, vào chương trình và sẽlà động cơ cho sựtham gia vào các năm sau.
Kết quảphân tích cho thấy giá trịtrung bình cao nhất thuộc vào hai nhóm đó chính là “Ban giám khảo/huấn luyện viên năm nay khiến tôi bất ngờ” và “Từng tập chương trình phát sóngđều khiến tơi tị mị vềkết quả” với giá trịlần lượt là 4,05 và 3,60. Cụthể, tỷlệ đáp viên chọn “Đồng ý” và “Hoàn toànđồng ý” lần lượt là 77,8% và 62%.Điều này cho thấy chương trìnhđã thành cơng khi tạo sựbất ngờcho khán giả vềban huấn luyện cũng như biết cách làm cho khán giảtò mò vềkết quảqua từng tập cũng như cách thức vận động bình chọn của các thí sinh. Hai yếu tốcịn lại là “Tơi
cảm thấy hình thức thi khá mới mẻ” và “Chương trình này gợi lên sựtị mị của tơi đối với bia Huda” có điểm trung bình lần lượt là 3,34 và 3,26.
- Mức độu thích chương trình
Bảng 2.15: Giá trịtrung bìnhđiểm mức độu thích chương trình
GTNN GTLN GTTBĐLC
Tơi thực sựthích chương trình
này 1 5 3,57 0,78
Tơi thích xem lại chương trình
này 1 5 3,41 0,72
Đây là một trong những chương
trình u thích của tơi 1 5 3,32 0,92
(Nguồn: Kết quảxửlý và phân tích dữliệu của tác giả- 2018 )
Kết quảcho thấy mặc dù chương trìnhđược đánh giá cao vềcác yếu tốchất lượng thí sinh, ban huấn luyện hay là cách khiến khán giảtò mò vềkết quả… nhưng sựyêu thích của các đáp viên dành cho chương trình vẫn chưa được cao lắm. Tỷlệ đáp viên Đồng ý và Hoàn tồnđồng ý dành cho các yếu tố“Tơi thực sựthích chương trình này”, “Tơi thích xem lại chương trình này” và “Đây là một trong những chương trình u thích của tơi” lần lượt là 58,3%, 43,5% và 48,2% và giá trịtrung bình là từ3,32 đến 3,57.
2.3.4.2. Ảnhhưởng hưởng
- Mức độhợp lý
Kết quảcho thấy các đáp viên đều cho rằng chương trình có tính thực tếcao khi giá trịtrung bình của ba biến “Khảnăng của từng thí sinh được nâng lên qua từng tập”, “Chương trìnhđược tổchức một cách chuyên nghiệp”, “Ban giám khảo là những chuyên gia hàng đầu vềâm nhạc của Việt Nam” khá cao, từ3,69 đến 3,94. Đây là những con sốmang lại kết quảtích cực cho chương trình.