Thương hiệu Số người chọn là nơi đến nhiều nhất Tỷ lệ (%)
Bobabop 39 12,6 Ding Tea 59 19,0 Feeling Tea 6 1,9 Lee Tee 10 3,2 Mr Good Tea 11 3,5 Royal Tea 23 7,4 Taster’s Choice 5 1,6 Toco Toco 55 17,7 Uncle Tea 17 5,5 Khác 85 27,4
Hình 2.7: Cơ cấu mẫu theo thương hiệu được đến thường xuyên nhất
Trong số 9 thương hiệu trà sữa xung quanh trường Đại học Thương Mại, 19% lựa chọn Ding Tea là thương hiệu được đến nhiều nhất, trong khi đó thương hiệu có phần trăm thấp nhất khi bình chọn thương hiệu đến nhiều nhất là Feeling Tea với 2%.
37
Có thể thấy số liệu kiểm tra tần suất sử dụng đối với từng thương hiệu là phù hợp với
78,2% sinh viên lựa chọn tần suất mua trà sữa là hiếm khi ( 1-2 lần/ tháng).
2.3.1.2.3.2. Mức độ ưa thích các thương hiệu trà sữa
Với thang đo:1 = hồn tồn khơng thích, 2 = khơng thích, 3 = bình thường, 4 =
thích, 5 = hồn tồn thích
Ta có bảng sau:
Hình 2.8: Mức độ ưa thích các thương hiệu trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
Theo bảng trên, có thể thấy Ding Tea có mức độ ưa thích cao nhất với điểm đánh giá 3.31/5, và thấp nhất là Feeling Tea là 2.6/5. Mức điểm này là mức điểm trung bình, mức độ này có thể là một đánh giá để các thương hiệu kiểm tra sản phẩm, các dịch vụ để nâng cao thang điểm ưa thích.
2.3.2. Kết quả Cronbach Alpha.
Đánh giá độ tin cậy cho từng thành phẩn bằng Cronbach Alpha, các biến tương
qua có biến tổng <0.3 được xem là biến rác và bị loại. Thang đo được chấp nhận khi hệ số Cronbach Alpha tối thiểu bằng 0.6.