II- phân tích hoạt động Quảng cáo củaTổng cơng ty Bia-Rợu Nớc giả
2.4 Phơng tiện Quảng cáo:
2.4.1 Phơng tiện truyền hình
Một số phim đã phát trên truyền hình, Trung ơng và một sốđịa phơng: *Phim “ Một nét văn hoá Hà Nội” quảng cáo bia chai Hà Nội loại 450ml
Số lợng phát quảng cáo: 24 buổi trên truyền hình Trung ơng và 285 buổi trên truyền hình địa phơng.
*Phim phóng sự 5’ giới thiệu về doanh nghiệp: Số lợng phát Quảng cáo: 17 buổi trên truyền hình Hà Nội
*Phim Quảng cáo bia lon Khuyến mãi loại 330 ml tết nguyên đán 2004, 2005: Số lợng phát Quảng cáo: Tết 2004: 15 buổi trên truyền hình Trung ơng, Tết 2005 : 16 buổi
*Phim “ Cảm xúc không lơi” Quảng cáo bia chai Hà Nội 330 ml. Số lợng phát sóng Quảng cáo 26 buổi trên truyền hình Trung ơng
2.4.2 Báo chí:
Đăng Quảng cáo chủ yếu 2 market có thơng điệp và hình ảnh :
Lớp: Marketing 44b
- Một nét văn hố Hà Nội: Hình ảnh sản phẩm bia chai Hà Nội loại 450 ml, bia lon 330ml.
- Cảm xúc khơng lời : Hình ảnh bia chai 330 ml. Số lợng đăng Quảng cáo :
+ Từ ngày 1/8/ 2003 – hết năm 2003 : 23 đầu báo ( Báo Xuân) + Năm 2004 : 103 đầu báo
+ Đến 30/06/ 2005: 75 đầu báo Các đầu báo chí đã thực hiện Quảng cáo:
- Tạp chí: Hàng khơng, Cơng nghiệp, Đồ uống, Việt Nam business Forum, Toàn cảnh sự kiện - D luận, Nghiên cứu lập pháp, Nghiên cứu kinh tế, Chứng khốn, Thị trờng tài chính, Thuế Nhà Nớc, Thời báo kinh tế Việt Nam, Thời báo tài chính Việt Nam, Tài chính Doanh Nghiệp, Bản tin Kinh Tế Việt Nam và Thế Giới, Thanh tra, T Tởng Văn Hoá, Lịch Sử Đảng, Thi đua khen thởng, Tiêu chuẩn đo lờng chất lợng, Cẩm nang đi tầu, Bóng đá 442…
- Báo: Báo công nghiệp, báo Lao động thủ đô, Báo Hà Nội mới, An Ninh thủ đô, Công an nhân dân, Ngời lao động, Ngời đại biểu nhân dân, Tiếng nói Việt Nam, Nhà báo và cơng luận, Kiểm tra, báo Đầu t, Diễn đàn doanh nghiệp, Thơng mại, Xây dựng, Đời sống và pháp luật, báo Pháp luật, báo Văn nghệ, Khoa học và công nghiệp.
2.4.3 Quảng cáo qua hệ thống biển bảng, các ấn phẩm Quảng cáo :
* Biển Bảng:
Hệ thống biên Đại Lý:
Số lợng trang năm 2004: 15 biển cho Đại lý bia chai 52 biển cho Nhà Hàng bia chai. 24 biển cho Nhà Hàng bia hơi.
*ghi chú: Tổng cơng ty có bảo hộ hình ảnh và logo cho các biển Quảng cáo để tránh sao chép
Hệ thống biển Pano Appic tấm lớn:–
Lớp: Marketing 44b
+ Năm 2003: Quảng cáo Pano tại cao tốc Láng Hoà Lạc, Hải Dơng.
+ Năm 2004: Quảng cáo Pano tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, H- ng Yên: Quảng cáo biển điện tử tại Ngã t Cầu Giấy- Hà Nội. Quảng cáo hệ thống biển tại Ga Hà Nội.
Hình ảnh trên biển Quảng cáo là hình ảnh Quảng cáo trên báo chí và appic Quảng cáo với thơng điệp “ Cảm xúc khơng lời” và “ Một nét văn hố Hà Nội”
*ấn phẩm Quảng cáo
Trên appic Quảng cáo: Những appíc sử dụng thờng xuyên cho việc Quảng cáo trên thị trờng :
+ Appic có thơng điệp “ Một nét văn hố Hà Nội” với hình ảnh sản phẩm chai và bia lon.
+ Appic có thơng điệp “ Cảm xúc khơng lời” với hình ảnh bia chai 330ml.
+ Appic với hình ảnh sản phẩm bia hơi.
Ngồi ra khi các sự kiện, chơng trình Tổng cơng ty có sử dụng một số…
appíc Quảng cáo khác nh : appic có lịch thi đấu bóng đá, appic cho các chơng trình khuyến mại.
Trên các cuốn Catalogo, sách kỷ yếu giới thiệu về Tổng công ty. Trên các băng rôn, phờn Quảng cáo .
2.4.4 Qua các hoạt động triển lãm:
- Tổng công ty thờng xuyên tham gia các hội trợ triển lãm có uy tín trong nớc nh hội trợ Thơng mại Quốc tế expo, hội chọ Quốc tế hàng công nghiệp, hội chợ hàng Việt Nam chất lợng cao, hội chợ đồ uống Việt Nam, Sao Vàng đất Việt…
- Ngoài việc tham gia hội chợ triển lãm để giới thiệu các sản phẩm và sự phát triển của doanh nghiệp ,Tổng cơng ty cịn khảng định và nâng cao uy tín chất lợng sản phẩm bằng việc tham gia xét thởng và đạt huy chơng các loại.
Lớp: Marketing 44b
2.4.5 Qua tài trợ các hoạt động văn hoá, thể thao tổ chức các sự kiện :…
*Thông qua việc tài trợ cho các hoạt động thể thao văn hoá bằng sản phẩm, hiện vật, tiền Th… ơng hiệu và hình ảnh của bia Hà Nội ngày càng đợc nhiều ngời tiêu dùng biết đến.
- Việc tài trợ đợc quảng bá rộng rãI trên mạng lới truyền thơng : truyền hình và báo chí, bang rơn, khẩu hiệu, cờ phớn ngồi đờng phố, trung tâm . Tại nơi diễn ra hội chợ Tổng công Tổng công ty đã tài chợ cho các hoạt động sau:
Năm 2003: Cuộc thi các gia đình hởng ứng “ Segame và an tồn giao thơng”.
Năm 2004: Tài chợ cho giải bóng truỳên tranh cup báo lao động thủ đô. + Tài trợ giải đua xe đạp về điện biên phủ ( báo Quân đội nhân dân). + Tài trợ cúp “ Vì sự phát triển cộng đồng”.
+ Tài trợ buổi gặp mặtGia đình nan nhân chất độc mầu gia cam tại Hà Nội( + Tài trợ chơng trình ca nhạc “ giai điệu quê hơng” ( Báo lao động thủ đô) + Tài trợ “ chơng trình một trái tim hồng”( Báo an ninh thủ đơ)
+ Tài trợ chơng trình đám cới tập thể ở Giảng Võ( Công ty liên doanh t vấn và hỗ trợ trung tâm Ringier – Piano)
+ Tài trợ liên hoan xiếc Quốc tế lần thứ 2 ( liên hoan xiếc Việt Nam). + Tài trợ cúp bóng truyền : Cúp lao động thủ đơ.
+ Tài trợ chính tuần văn hố Du Lịch Nghệ An
+ Tài Trợ cho vịng trung kết bóng đá công an nhân dân( Báo an ninh thủ đô). + Tài trợ cuộc thi tìm hiểu lịch s 60 năm nớc Cộng Hoà Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam( Báo Nhân Dân)
+ Tài trợ giải cầu lông Công nhân Viên Chức Lao động Việt Nam cúp báo lao động.
* Tổ chức một số sự kiện:
- Lễ Trao giải khách hàng chúng thởng trong các chơng trình khuyến mãi của Tổng công ty
- Lễ ra mắt sản phâm bia chai 330 ml