II. các giải pháp hồn thiện hoạt động Quảng cáo củaTổng cơng ty Bia R-
2.6. Lựa chọn thời điểm Quảng cáo:
Sau khi đã lựa chọn đợc những phơng tiện quảng cáo hiệu quả theo những phơng pháp nh trên theo tôi Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội cần phải xem xét việc xuất hiện các quảng cáo của mỉnh ở các thời điểm nh vậy đã hợp lý cha, đã đem lại hiệu quả tối u cha, việc xuất hiện một chơng trình quàng cáo ở một thời điểm hợp lý sẽ có hiệu quả rất lớn trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu của mình. Chẳng hạn quảng cáo trên truyền hình thì thời điểm tốt nhất sẽ là khoảng từ 7- 9 giờ và các thời điểm xen kẽ giữa các bộ phim. Quảng cáo trên báo hay tạp chí thì thời điểm quảng cáo tốt nhất là lúc
Lớp: Marketing 44b
diễn ra các sự kiện đợc khách hàng mục tiêu quan tâm và báo chí để ý đến nh trên báo Bóng đá thì thời điểm Quảng cáo tốt nhất là ngay trớc và sau các trận đấu của giải C1, các giải bóng đá các nớc đợc nhiều ngời u thích, các giải bóng đá quốc tế, World Cup. Hay các tạp chí ngời đẹp thì quảng cáo sẽ hiệu quả tại thời điểm diễn ra những cuộc thi ngời mẫu, trình diễn thời trang Với…
Tổng cơng ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội thì việc xác định đợc thời điểm Quảng cáo hiệu quả càng quan trọng đối với Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội vì khi đó Tổng cơng ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nộicó thể sẽ phải thực hiện ít hơn số lần quảng cáo mà vẫn đạt hiêu quả nh mong muốn.
Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội sử dụng nhiều phơng tiện quảng cáo kết hợp với nhau khi thực hiện một chơng trình quảng cáo nh hiện nay thì việc xác định thời điểm quảng cáo hiệu quả là một điều tất yếu. Trong năm 2006 sẽ diễn ra sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh đó là giải bóng đá vơ địch thế giới tổ chức tại Đức từ ngày 7/6-7/7, đây sẽ là một cơ hội để Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội quảng bá sản phẩm bia chai 330ml mới của mình qua các tạp chí bóng đá, báo bóng đá và nhiều tạp chí khác. Ngồi ra Tổng cơng ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội cũng nên tổ chức tài trợ cho một tập chí, báo, hay một sự kiện nào đó liên quan tới giải này trong thời gian diễn ra World Cup, nội dung của các chơng trình quảng cáo của bia Hà Nội cũng phải thể hiện đợc tinh thần bóng đá trong đó vì đa số ng- ời dân Việt Nam đều yêu bóng đá, đây sẽ là thơi điểm để Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội tạo hiệu ứng cộng hởng trong các chơng trình quảng cáo. Đối với quảng cáo trên truyền hình thì thời điểm diễn ra World Cup cũng là thời điểm để Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội thực hiện một chiến lợc quảng cáo hấp dẫn xen giữa các trận đấu nh tổ chức tài trợ cho chơng trình bình luận trực tiếp trớc, trong, sau một trận đấu hoặc tổ chức tái trợ cho các chơng trình tổng hợp World Cup. Ngồi sự kiên nổi bật trên thì Tổng cơng ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội cũng phải thực hiện các chơng
Lớp: Marketing 44b
trình quảng cáo để quảng bá cho các loại bia Hà Nội mà cốt lõi là bia chai 330ml; do vậy Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội cũng phải tiến hành việc đánh giá lựa chọn những thời điểm quảng cáo sao cho có hiệu quả nhất, tuy nhiên việc lựa chọn những thời điểm quảng cáo hiệu quả đối vơi từng thị trờng theo địa lý lại có sự khác nhau nhất định, khi mà ngời miền Bắc th- ờng có thói quen xem tivi vào buổi tối từ 7giờ- 10 giờ 30, cịn ngời miền Nam thờng có thói quen ra đờng vào buổi tối nên thời điểm Quảng cáo tốt nhất mà Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội muốn thực hiện quảng cáo ở miền Bắc là khoảng từ 7h- 10h30, với ngời miền Nam thì Tổng cơng ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội nên lựa chọn thời điểm quảng cáo từ 9h- 11h … Ngồi ra Tổng cơng ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội cũng cần phải tìm các cơ hội để Quảng cáo nhìm các sự kiện lớn sẽ diện ra mà đợc khách hàng quan tâm và tập chung quảng cáo váo thời điểm đó ch khơng nhất thiết phải tiến hành quảng cáo giàn trải.