- Chưa định hướng đối tượng chính.
5. Chuyển đổi các thương hiệu đi chệch định hướng cấu trúc về thương hiệu chính.
3.3. GIẢI PHÁP PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU: * Phân tích khách hàng:
* Phân tích khách hàng:
• Phân lập từng nhóm khách hàng khác nhau đểtừ đó xác định nhu cầu của từng nhóm:
– Khách hàng cuối cùng.
– Kênh truyền thống.
– Kênh hiện đại. * Phân tích đối thủcạnh tranh:
• Xác định đối thủcạnh tranh theo phân khúc.
• Hệthống phân tích gồm:
– Phân tích Swot.
– Giá trị thương hiệu.
– Thịphần nắm giữ.
– Đặc tính và hình ảnh thương hiệu.
* Phân tích bản thân doanh nghiệp:
• Các năng lực sẵn có của doanh nghiệp cũng được cập nhật vào database đểdễdàng truy cập và lựa chọn chiến lược phù hợp.
• Kinh phí cho từng nhãn hiệu sẽ được phân bổdựa trên khả năng phát triển của từng thương hiệu.
• Hình ảnh thương hiệu được đánh giá sẽlàm cơ sở cho việc đầu tư thêm hay khơng.
Chương
Chương 3:3: CCÁÁC GIC GIẢẢI PHI PHÁÁP HOP HỒÀN THIN THIỆỆN CHIN CHIẾẾN N
LƯ
LƯỢỢC THƯƠNG HIỆC THƯƠNG HIỆU TU TẠẠI VINAMILK.I VINAMILK.
3.4. XÂY DỰNG HỆTHỐNG ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU: THƯƠNG HIỆU:
Định hướng xây dựng đặc tính thương hiệu là
quan điểm
“Chăm sóc sức khỏe với Chất lượng quốc tế” * Thương hiệu – như một sản phẩm:
• Phạm vi sản phẩm:
– Hình ảnh vềsữa đã ăn liền với thương hiệu
Vinamilk là một hình ảnh tốt và lâu bền.
• Thuộc tính sản phẩm:
– Thơng điệp cơ bản là “chăm sóc sức khỏe
với chất lượng quốc tế”.
• Chất lượng/giá trị:
– Cơng nghệhiện đại của Vinamilk giúp người
tiêu dùng an tâm vềchất lượng hơn bất kỳ
sản phẩm nào khác.
VINAMILK
Chương
Chương 3:3: CCÁÁC GIC GIẢẢI PHI PHÁÁP HOP HOÀÀN THIN THIỆỆN CHIN CHIẾẾN N
LƯ
LƯỢỢC THƯƠNG HIỆC THƯƠNG HIỆU TU TẠẠI VINAMILK.I VINAMILK.
Nguyên liệu nhập khẩu chủyếu từNew Zealand và Úc. Giấy chuyền thiết bịcủa Pháp với hệthống tháp sấy duy nhất tại Việt Nam.
Chứng chỉvề môi trường ISO 14000.
Phịng thí nghiệm đạt tiêu chuẩn quốc tế theo ISO 17025. Tiêu chuẩn HACCP do SGS Thụy Sỹchứng nhận. Tiêu chuẩn ISO 9001:2000. Codex khuyến nghị. IQ
Chương
Chương 3:3: CCÁÁC GIC GIẢẢI PHI PHÁÁP HOP HOÀÀN THIN THIỆỆN CHIN CHIẾẾN N
LƯ
LƯỢỢC THƯƠNG HIỆC THƯƠNG HIỆU TU TẠẠI VINAMILK.I VINAMILK.