- Chưa định hướng đối tượng chính.
VÀ KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỀ TÀI:
“CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM – VINAMILK” CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM – VINAMILK”
Xây dựng thương hiệu Vinamilk thành một thương hiệu có đặc tính chăm sóc sức khỏe, qua đó định hướng các sản phẩm Vinamilk là các sản phẩm có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng.
Khẩu hiệu “Vinamilk – Cuộc sống tươi đẹp” sẽ là kim chỉ nam cho các hoạt động thương hiệu từ xây dựng lại cấu trúc, cải tiến các phương pháp Marketing đến các hoạt động PR sẽ từng bước xây dựng hình ảnh quan tâm chăm sóc đến
sức khỏe người tiêu dùng mà đặc biệt là thế hệ trẻ, thế hệ tương lai của đất
nước. Một đặc tính thương hiệu thể hiện sự quan tâm nhẹ nhàng và cùng nhau hướng đến một cuộc sống tươi đẹp hơn.
Khẳng định chất lượng quốc tế của Vinamilk làm tăng thêm sự tin tưởng nơi người tiêu dùng khi mà tâm lý chuộng hàng ngoại cịn tồn tại. Sản phẩm với thương hiệu Vinamilk có đẳng cấp quốc tế và xu hướng tiêu dùng sẽ từng bước tăng lên.
Cấu trúc mới thương hiệu Vinamilk tận dụng tốt khả năng bảo trợ và ưu thế của thương hiệu Vinamilk giúp cho các sản phẩm mới ra đời được hiệu quả hơn và nâng tầm giá trị thương hiệu.
Tầm nhìn thương hiệu mới định hướng chăm sóc sức khỏe cho các hoạt động
thương hiệu của Vinamilk sau này và tránh làm mất đi bản sắc của thương hiệu.
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu mang đến sự thống nhất trong toàn bộ hoạt động xây dựng hình ảnh của Vinamilk. Mang tính thuyết phục và hiệu quả, giới thiệu một hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, khác biệt và dễ nhận biết đối với người tiêu dùng.
Thống nhất mục tiêu truyền thông là sự quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng mà đặc biệt là trẻ em qua thông điệp định vị, đối tượng, thông điệp truyền đi …