T Sig. VIF B Độlệch chuẩn Beta Hằng số -2.447E- 016 0,052 0,000 1,000 BAW 0,234 0,052 0,234 4,501 0,000 1,000 PQ 0,450 0,052 0,450 8,652 0,000 1,000 BL 0,523 0,052 0,523 10,052 0,000 1,000 BAS 0,380 0,052 0,380 7,295 0,000 1,000 (Nguồn: Xửlý sốliệu SPSS)
Giá trịSig. tại các phép kiểm định của các biến độc lập được đưa vào mơ hình: “Nhận biết thương hiệu”; “Chất lượng cảm nhận”; “Lòng trung thành thương hiệu” và “Liên tưởng thương hiệu” đều nhỏhơn 0,05 chứng tỏcác biến độc lập này tương quan và có ý nghĩa với biến phụthuộc “Tài sản thương hiệu” với độtin cậy 95%.
Như vậy, phương trình hồi quy được xây dựng và viết dưới dạng sau:
BE = 0,234BAW + 0,450PQ + 0,523BL + 0,380BAS + ei
Tất cảcác hệsốtrong mơ hìnhđều mang dấu dương do đó mối quan hệgiữa các biến độc lập và biến phụthuộc có mối quan hệcùng chiều, tức là khi biến độc lập tăng lên thì biến phụthuộc cũng tăng lên theo và ngược lại, khi biến độc lập giảm xuống thì biến phụthuộc cũng giảm theo. Cụthểnhư sau:
-β 1 = 0,234:Trong điều kiện các yếu tốkhác không đổi, khi nhân tố“Nhận biết thương hiệu” (BAW) được cải thiện và tăng thêm 1 đơn vịthì tài sản thương hiệu anh ngữAMES Huếtăng lên 0,234 đơn vịvà ngược lại khi nhân tố“Nhận biết thương hiệu” bịgiảm đi 1 đơn vịthì tài sản thương hiệu anh ngữAMES Huếcũng giảm theo 0,234 đơn vị.
-β 2 = 0,450:Trong điều kiện các yếu tốkhác không đổi, khi nhân tố“Chất lượng cảm nhận” (PQ) được cải thiện và tăng thêm 1 đơn vịthì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huếtăng lên 0,450 đơn vịvà ngược lại khi nhân tố“Chất lượng cảm nhận” bị giảm đi 1 đơn vịthì tài sản thương hiệu anh ngữAMES Huếcũng giảm xuống 0,450 đơn vị.
-β 3 =0,523:Trong điều kiện các yếu tốkhác khơng đổi, khi nhân tố“Lịng trung thành thương hiệu” (BL) được cải thiện và tăng thêm 1 đơn vịthì tài sản thương hiệu anh ngữAMES Huếtăng lên 0,523đơn vịvà ngược lại khi nhân tố“Lòng trung thành thương hiệu” bịgiảm đi 1 đơn vịthì tài sản thương hiệu anh ngữAMES Huếcũng giảm xuống 0,523 đơn vị.
-β 4 = 0,380:Trong điều kiện các yếu tốkhác không đổi, khi nhân tố“Liên tưởng thương hiệu” (BAS) được cải thiện và tăng thêm 1 đơn vịthì tài sản thương hiệu anh ngữAMES Huếtăng lên 0,380 đơn vịvà ngược lại khi nhân tố“Liên tưởng thương hiệu” bịgiảm đi 1 đơn vịthì tài sản thương hiệu anh ngữAMES Huếcũng giảm xuống 0,380 đơn vị.
Bảng 2.22: Tầm quan trọng của các biến độc lậpSTT Nhân tốHệsố βTỷlệ% Thứtự