- W5: Mẫu mã sản phẩm chưa đa dạng
5.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting)
Dựa vào những phân khúc trên cũng như xem xét các đặc tính của sản phẩm, có thể thấy thị trường mục tiêu cho sản phẩm chăn điều hòa là khúc thị trường khách hàng có độ tuổi từ 30-40 tuổi.
Mức độ hấp dẫn của thị trường (Ghi chú: Thang điểm từ 1 đến 5, 1 = kém hấp dẫn; 5 = hấp dẫn nhất)
STT
1 Qui mô thị trường
2 Tăng trưởng thị trường
3 Tỷ suất lợi nhuận
4 Khả
khách hàng
5 Mức độ cạnh tranh
STT
1 Qui mô thị trường
2 Tăng trưởng thị trường
3 Tỷ suất lợi nhuận
4 Khả
khách hàng
5 Mức độ cạnh tranh
STT
1 Qui mô thị trường
2 Tăng trưởng thị trường 3 Tỷ suất lợi nhuận 4 Khả năng tiếp cận
khách hàng
5 Mức độ cạnh tranh Tổng
Đánh giá thế mạnh của Chăn điều hòa Smart Sleep trên thị trường: 1 là có rất ít lợi thế, 5 là có rất nhiều lợi thế (Ghi chú: Thang điểm từ 1 đến 5, 1 = kém hấp dẫn; 5 = hấp dẫn nhất)
STT
1 Khả năng tài chính
2 Khả năng R&D*
3 Chi phí sản xuất
4 Kênh phân phối
5 Đội ngũ nhân viên
STT
1 Khả năng tài chính
2 Khả năng R&D*
3 Chi phí sản xuất
4 Kênh phân phối
5 Đội ngũ nhân viên
STT
1 Khả năng tài chính 2 Khả năng R&D* 3 Chi phí sản xuất 4 Kênh phân phối 5 Đội ngũ nhân viên
Tổng
*R&D – Reserch and Development là hoạt động nghiên cứu và phát triển trong các doanh nghiệp sản xuất – dịch vụ, có nhiệm vụ nghiên cứu – phát triển sản phẩm mới, công nghệ mới nhằm đáp ứng tốt nhất nhu cầu thị trường và chiến lược phát triển của doanh nghiệp.
Đánh giá về các phân khúc theo ma trận GE (GE McKinsey Matrix):
Mức độ hấp dẫn của thị
trường
→Khúc thị trường mục tiêu là: Chăn điều hịa Smart Sleep rất đa năng và vơ cùng tiện lợi, là sự kết hợp cho sự thay thế một chiếc chăn bình thường, một chiếc máy điều hịa bình thường, có thể sử dụng cho mọi lứa tuổi và các phân khúc thị trường tìm năng. Tuy nhiên, Smart Sleep tập trung vào nhất là phân khúc thị trường có mức thu nhập trung bình cao (Từ 3 triệu đồng trở lên). Lứa tuổi mà Smart Sleep hướng tới là lứa tuổi trung niên (18 tuổi trở lên) do đây là lứa tuổi cần quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn, sản phẩm Chăn điều hòa rất cần thiết
trong giai đoạn này để đảm bảo thân nhiệt luôn định cũng như giữ tinh thần thoải mái và ở mức tốt nhất.