III. Triển khai kế hoạch truyền thông tích hợp
6. KOLs và viral video
6.1. Sử dụng KOLs
- Nhã Phương và Trường Giang là hai nghệ sĩ gắn bó với thương hiệu Tiki và các nhãn hàng được Tiki chào bán. Với cú hích “trời ơi tin được không” gây chao đảo cộng đồng mạng và đó là câu cửa miệng mỗi khi có một tin gì đó rất sock. Và “trời ơi tin được khơng” đã trở thành trào lưu chế ảnh của các “thánh chế” với các meme biểu cảm vô cùng dễ thương và bất ngờ.
- Tận dụng sự nổi tiếng đó, mới đây Tiki đã kết hợp lại với vợ chồng Trường Giang - Nhã Phương để tạo một clip viral dịp tết mang tên “Làm dâu là hết tết?” (thu hút gần mười ba triệu lượt xem) trên trang youtube với chất lượng 4K. Clip như một lời tâm sự của những cô dâu mới về nhà chồng hay đã “mọc rễ” tại nhà chồng mấy năm nay.
- Nội dung câu chuyện với một sớ công việc mà mẹ chồng giao cho Nhã Phương - con dâu dịp tết. Nhưng mọi chuyện không hề đơn giản khi tết đến, ai ai cũng lo mua sắm cho gia đình. Cảnh chen chúc mua hàng khiến bà bầu Nhã Phương thêm phần mệt mỏi. Nhưng Tiki đã xuất hiện và mọi chuyện đều giải quyết gọn gàng vui vẻ với tiếng nói của anh Tiki Xuân Nghị
6.2. Nội dung viral video
- Nội dung câu chuyện “Cùng Tiki trở thành những cô nàng sành điệu”, xoay quanh vấn đề được nhiều bạn trẻ thời nay quan tâm và tốn nhiều cơng sức tìm phương án - “Vịt hóa thiên nga”.
+ Vấn đề: Một cơ nàng xấu xí, đám bạn hùa theo để trêu chọc cơ, cơ
cảm thấy cuộc đời mình thật tệ hại. Bao năm trôi qua, cô cố gắng thay đổi phong cách của mình, cơ đến hàng trăm tiệm spa để họ giúp cơ thay đổi làn da, chăm sóc tóc tai… họ đã giúp cơ có một làn da khỏe mạnh, mái tóc mượt mà. Nhưng tất cả chỉ làm cơ thêm nản lịng và muốn từ bỏ con đường làm đẹp này vì phong cách cơ vẫn khơng
+ Tìm giải pháp: Biết bao nhiêu trang web cô đã truy cập, biết bao
nhiêu cửa hàng cô đã ghé thăm, nhưng nghiễm nhiên, không một cửa hàng nào đáp ứng được nhu cầu thay đổi phong cách của cô.
+ Gỡ bỏ thắc mắc: Đến một ngày “trời xui đất khiến”, cơ lướt facebook
và tình cờ thấy được chiến dịch “Cùng Tiki trở thành những cô nàng sành điệu” của Tiki. Cô bấm bụng, thử thêm một lần. Truy cập vào trang web tiki.vn, cô vô cùng sững sờ với những sản phẩm mà Tiki cung cấp. Tất cả những gì cơ cần là đây, từ váy liền, chân váy, áo thun năng động, áo sơ mi, bikini, đầm dạ tiệc. Tất cả như cứu sống cuộc sống cô.
+ Đỉnh điểm - kết quả: năm ấy, lớp cũ cấp 3 của cô họp lớp, cô xuất
hiện với thần thái hết sức sang chảnh và khí chất ngất trời. Bạn bè của cô vô cùng ngạc nhiên với phong cách hiện tại này. Tất cả nhờ Tiki và chiến dịch “Cùng Tiki trở thành những cô nàng sành điệu”
- Chia làm hai giai đoạn.
+ Giai đoạn 1 chiếu teaser và đoạn đầu của clip. Cơ gái rũ rượi đầu tóc với thân hình, gương mặt, làn da vơ cùng xấu xí và bị bạn bè xa lánh. Chiếu vào ngày 14 tháng 2 năm 2019. Phần vấn đề
+ Giai đoạn 2 chiếu vào ngày 8 tháng 3 năm 2019, sau những ngày tìm kiếm “phương tiện” làm đẹp thì cơ cũng đã đẹp trở lại. Phần gỡ bỏ thắc mắc và kết quả
- Sử dụng ngòi nổ cảm động nhưng vẫn hài hước, kịch tính. Lồng ghép sản phẩm của Tiki xuyên suốt clip
6.3. Dự trù kinh phí viral video
- KOLs
+ Nhã Phương: năm trăm triệu đồng (500.000.000 vnđ) + Trường Giang: bảy trăm triệu đồng (700.000.000 vnđ) - Đoàn làm phim: một tỷ đồng (1.000.000.000 vnđ)
- Quảng bá trên các trang báo và youtube về viral video: hai mươi triệu đồng (10.000.000 vnđ)
- Tổng kinh phí làm viral video và quảng cáo là hai tỷ hai trăm mười triệu đồng (2.210.000.000 vnđ)