4.2 Phân tích thơng tin sơ cấp:
4.2.3.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập:
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy. .815 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1377.644 df 153 Sig. .000
Kiểm định tính thích hợp của mơ hình
Từ kết quả phân tích nhân nhân tố cho thấy: Hệ số KMO có giá trị bằng 0.815 đảm
bảo yêu cầu 0.5< KMO<1, từ đó cho thấy phân tích nhân tố là phù hợp với dữ liệu nghiên cứu.
Hệ số Sig. của kiểm định Bartlett với Sig. = 0.000 < 0.05 thì các biến quan sát có tương quan với nhau trong mỗi nhóm nhân tố.
Total Variance Explained
Component 5
Eigenvalue 1.161
Total Variance Explained 56.639
(Bảng Total Variance Explained đã được hiệu chỉnh) Kiểm định phương sai trích của các yếu tố
Tại các mức giá trị Eigenvalues lớn hơn 1, phân tích nhân tố đã trích được 5 nhân tố
từ 29 biến quan sát. Giá trị Eigenvalues = 1.161 > 1 đại diện cho phần biến thiên được giải thích cho mỗi nhân tố, vì vậy 5 nhân tố rút ra có ý nghĩa tóm tắt thơng tin tốt nhất.
Giá trị phương sai trích là 56.636% > 50% đạt yêu cầu, từ đó nó có ý nghĩa 56.639% sự thay đổi của các yếu tố được giải thích bởi các biến quan sát.
Rotated Component Matrixa
TÊN BIẾN QUAN SÁT TÊN MÃHÓA 1 2 Component3 4 5
Sản phẩm mì ăn liền được
quảng cáo rộng rãi CT3 .623
Có thể mua sản phẩm mì ăn liền bằng nhiều hình thức (như
mua hàng online) SSC4 .622
Tơi ln chọn mua những thương hiệu mì ăn liền quen
thuộc TH5 .564
Quảng cáo truyền tải đầy đủ những nội dung cần thiết về sản phẩm giúp dễ dàng lựa chọn sản phẩm
CT4 .561
Tơi thấy sản phẩm có thương
hiệu uy tín CLSP3 .723
Sản phẩm mì ăn liền có đầy đủ
thơng tin sản phẩm CLSP1 .646
Sản phẩm mì ăn liền khơng
chứa chất bảo quản CLSP2 .634
Sản phẩm mì gói có nhiều
hương vị đa dạng CLSP4 .559
Sản phẩm mì ăn liền được người thân trong gia đình sử
dụng NTK1 .510
Tơi được thơng tin kịp thời về các chương trình khuyến mãi
về sản phẩm mì ăn liền CT2 .830
Sản phẩm mì ăn liền đang sử dụng có những chương trình
khuyến mãi CT1 .793
Sản phẩm mì ăn liền được
nhân viên bán hàng giới thiệu NTK4 .534
Cách bố trí sản phẩm mì ăn liền trên quầy hàng thuận tiện
cho tơi tìm kiếm SSC2 .795
Khu vực trưng bày sản phẩm mì ăn liền tại cửa hàng thuận tiện cho việc phân biệt các sản phẩm cùng loại
SSC3 .740
Sản phẩm mì ăn liền ln sẵn có trên các cửa các tạp hóa,
tiện lợi SSC1 .638
Tơi tin tưởng chất lượng sản phẩm mì ăn liền mà thương
Tơi chọn mua sản phẩm mì ăn liền của thương hiệu mì nổi
tiếng TH3 .567
Bảng 4-7 Bảng ma trận xoay Kiểm định hệ số tải nhân tố Factor loading
Kết quả tại bảng cho thấy hệ số tải nhân tố Factor loading đều lớn hơn 0,5 đạt yêu cầu và được chia ra thành 5 nhân tố phân biệt nhau:
Nhân tố 1: Đặt tên là Đáp ứng (DU) bao gồm các biến quan sát: BB2, CT3, SSC4, TH5, CT4
Nhân tố 2: Đặt tên là Chất lượng sản phẩm (CLSP) bao gồm các biến quan sát: CLSP1, CLSP2, CLSP3, CLSP4, NTK1
Nhân tố 3: Đặt tên là Tiếp thị (TT) bao gồm các biến quan sát: CT1, CT2, NTK4 Nhân tố 4: Đặt tên là Sự sẵn có (SSC) bao gồm các biến quan sát: SSC1, SSC2, SSC3.
Nhân tố 5: Đặt tên là Thương hiệu (TH) bao gồm các biến quan sát: TH3, TH4
Trên cơ sở phân nhóm về nghiên cứu hành vi tiêu dùng sản phẩm của sinh viên, các giả thuyết nghiên cứu của mơ hình được xây dựng lại như sau:
Giả thuyết H1: Yếu tố Đáp ứng tác động cùng chiều đến quyết định sử dụng mì
ăn liền của người tiêu dùng TP.HCM.
Giả thuyết H2: Yếu tố Chất lượng sản phẩm tác động cùng chiều đến quyết
định sử dụng mì ăn liền của người tiêu dùng TP.HCM.
Giả thuyết H3: Yếu tố Tiếp thị tác động cùng chiều đến quyết định sử dụng mì
ăn liền của người tiêu dùng TP.HCM.
Giả thuyết H4: Yếu tố Sự sẵn có tác động cùng chiều đến quyết định sử dụng
mì ăn liền của người tiêu dùng TP.HCM.
Giả thuyết H5: Yếu tố Thương hiệu tác động cùng chiều đến quyết định sử
dụng mì ăn liền của người tiêu dùng TP.HCM.