Những nguyên tắc cơ bản khi xây dựng thương hiệu

Xây dựng chiến lược thương hiệu

Thiết kế hệ thống nhận diện thương

hiệu

Đăng ký bảo hộ hệ thống nhận diện thương hiệu Xây dựng thương hiệu sản phẩm thành thương hiệu mạnh Các công việc quản lý tài sản thương hiệu trong

quá trình kinh doanh

Xây dựng chiến lược thương hiệu

• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp là một tập hợp nguyên tắc và định hướng dẫn dắt các hoạt dộng xây dựng và phát triển thương hiệu mạnh trên thị trường.

• Cần trả lời 2 câu hỏi:

• (1) Có gắn thương hiệu cho hàng hóa của mình khơng?

• (2) DN gắn thương hiệu nào của ai cho sản phẩm? Thương hiệu của nhà sản xuất

Thương hiệu của các nhà phân phối

Thương hiệu của nhà sản xuất và nhà phân phối

Xây dựng chiến lược thương hiệu (2)Các công việc cần thực hiện: Các cơng việc cần thực hiện:

• Xác định sứ mệnh và tầm nhìn cho thương hiệu doanh nghiệp và tập hợp thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp

• Lựa chọn và xác lập cấu trúc thương hiệu sản phẩm

–Gắn thương hiệu riêng biệt cho từng chủng loại sản phẩm có đặc tính khác nhau ít nhiều

–Gắn thương hiệu chung theo từng dòng sản phẩm

–Gắn thương hiệu chung cho tất cả hàng hóa do cơng ty sản xuất

–Gắn thương hiệu riêng biệt của từng sản phẩm kết hợp với tên thương mại của cơng ty/sản phẩm

• Xây dựng chiến lược thương hiệu cho từng thương hiệu sản phẩm

Những nguyên tắc cơ bản khi xây dựng thương hiệu thương hiệu Dễ nhớ Phải có ý nghĩa Dễ bảo hộ Dễ thích ứng Dễ phát triển và khuếch trương 213 214