Cơng việc tiếp theo của người làm quảng cáo là lựa chọn phương tiện quảng cáo. Quá trình này gồm các bước: quyết định về phạm vi, tần suất và cường độ tác động; lựa chọn những phương tiện truyền thơng chủ yếu; quyết định lịch trình sử dụng phương tiện truyền thơng; và phân bố phương tiện truyền thơng theo địa lý.
a. Quyết định về phạm vi, tần suất và cường độ tác động
Vấn đề của việc lựa chọn phương tiện truyền thơng là tìm kiếm những phương tiện truyền thơng cĩ hiệu quả về chi phí cao nhất để đảm bảo số lần tiếp xúc mong muốn với cơng chúng mục tiêu. Để chọn phương tiện truyền thơng, người quảng cáo cần biết rõ mình muốn quảng cáo với phạm vi nào, tần suất lặp lại là bao nhiêu, và cường độ tác động đến mức nào để đạt được những mục tiêu quảng cáo.
b.Lựa chọn phương tiện quảng cáo
Người lựa chọn phương tiện quảng cáo phải biết khả năng của các loại phương tiện truyền thơng cĩ thể đạt đến phạm vi, tần suất và cường độ tác động nào. Những loại phương tiện chính, theo cường độ quảng cáo được xếp theo thứ tự là báo chí, truyền hình, thư trực tiếp, truyền thanh, tạp chí và quảng cáo ngồi trời. Mỗi phương tiện cĩ một số ưu thế và hạn chế.
c. Quyết định lịch trình sử dụng phương tiện truyền thơng
Phần lớn các doanh nghiệp quyết định lịch trình quảng cáo trên các phương tiện truyền thơng theo thời vụ hay theo chu kỳ kinh doanh, chứ khơng rãi đều trong năm. Tiếp theo nĩ phải quyết định nên quảng cáo trước hay đúng vào thời vụ bán hàng; quảng cáo phải mạnh hơn, tương ứng hay yếu hơn doanh số của mỗi thời vụ đĩ. Người quảng cáo cịn phải lựa chọn nên quảng cáo liên tục, đều đặn trong một thời gian nhất định, hay quảng cáo ngắt quảng, dồn dập trong một thời hạn ngắn của khoảng thời gian đĩ.
d.Quyết định về phân bố đị lý của phương tiện truyền thơng
Doanh nghiệp phải quyết định phân bổ ngân sách quảng cáo theo khơng gian và thời gian. Doanh nghiệp cĩ thể quyết định quảng cáo tồn quốc khi nĩ đăngquảng cáo trên mạng truyền hình tồn quốc hay trong các tạp chí và báo chí pháthành tồn quốc. Doanh nghiệp cũng cĩ thể quảng cáo trong phạm vi một vài địaphương khi nĩ đăng tải các chương trình quảng cáo trên kênh truyền hình hay tạpchí và báo chí của địa phương đĩ.