Nguồn: Kết quả thống kê mẫu từ dữ liệu của tác giả.
4.2. Đánh giá sơ bộ thang đo
Phương pháp đánh giá sơ bộ thang đo trong bước nghiên cứu định lượng chính thức được thực hiện tương tự bước nghiên cứu định tính ở chương trước, cũng thông qua hệ số tin cậy Cronbach alpha và phương pháp phân tích yếu tố khám phá EFA.
4.2.1. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach alpha
Kết quả Cronbach alpha của các thang đo được trình bày trong Bảng 4.1. Hệ số tin cậy Cronbach alpha của tất cả các thang đo đều cao (>0.7), của hiệu ứng quốc gia xuất xứ là 0.87; của giá trị cảm nhận đối với siêu thị ngoại là 0.84; của tính vị
Tần số Tỷ lệ (%) ≤ 25 tuổi 80 25.2% 26 - 35 tuổi 161 50.8% 36 - 45 tuổi 44 13.9% ≥ 46 tuổi 32 10.1% Nam 112 35.3% Nữ 205 64.7% Dưới đại học 128 40.4% Đại học trở lên 189 59.6% Thu nhập thấp 147 46.4% Thu nhập trung bình 78 24.6% Thu nhập cao 92 29.0% < 4 lần/tháng 192 60.6% ≥ 4 lần/tháng 125 39.4%
Tần suất đi siêu thị
Đặc điểm
Độ tuổi
Giới tính
Trình độ học vấn
chủng tiêu dùng là 0.88; của ý định mua sắm tại siêu thị nội là 0.89. Hầu hết các hệ số tương quan biến–tổng cũng đều đạt tiêu chuẩn (>0.5).
Mặc dù nếu loại biến PV_4, hệ số Cronbach alpha của thang đo sẽ tăng từ 0.837 lên 0.845, chênh lệch này khá nhỏ nên không nhất thiết phải loại biến này, đồng thời đây cũng là một biến tốt, quan trọng của thang đo giá trị cảm nhận đối với siêu thị ngoại, nên biến đo lường này được giữ lại. Như vậy, tất cả các biến quan sát trong bước nghiên cứu chính thức sẽ được sử dụng cho phân tích EFA tiếp theo.
4.2.2. Đánh giá thang đo bằng phân tích yếu tố khám phá EFA
Trị số KMO = 0.88 lớn hơn 0.5 và kiểm định Bartlett có ý nghĩa thống kê (Sig<0.05), do đó phân tích nhân tố là phù hợp với dữ liệu.
Kết quả phân tích EFA của các thang đo được trình bày trong bảng 4.2. Kết quả này cho thấy có bốn yếu tố được trích tại eigenvalue là 1.09 và tổng phương sai trích được là 70.1%. Các trọng số của thang đo đều đạt yêu cầu (> 0.5).
Như vậy, thông qua đánh giá sơ bộ, các thang đo đạt yêu cầu và sẽ được kiểm định bằng phương pháp phân tích nhân tố khẳng định CFA ở bước tiếp theo.