MỘT SỐ BIỆN PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PHÂN BÓN BOKIS CHO CƠNG TY PHÂN BĨN ĐẠI NÔNG ĐẾN NĂM
3.4.3. Slogan (khẩu hiệu):
Với mong muốn xây dựng một hình hình ảnh nhãn hiệu gần gũi, mộc mạc, cởi mở, chất phác như tính cách người nơng dân, cùng với giá trị cốt lõi là giới thiệu sản phẩm tiết kiệm chi phí, nâng cao năng suất cây trồng, mang lại cuộc sống ấm no cho bà con nông dân vùng đất nhiễm phèn mặn.
Khẩu hiệu đề nghị: "Có Bokis, tươi tốt ruộng đồng, không lo phèn mặn".
3.4.4. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Luận văn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu có những đặc trưng riêng của
thương hiệu phân bón Bokis với mục đích thơng qua bộ nhận diện thương hiệu,
nhắc khách hàng nhớ đến thương hiệu khi có nhu cầu, tạo nên hình ảnh ln tồn tại trong tâm trí khách hàng, tạo cơ hội cạnh tranh với các thương hiệu khác; thương hiệu phân bón Bokis sẽ thể hiện rõ ràng bằng các đặc điểm nhận dạng trên các
phương tiện thông tin, không bị nhầm lẫn với các thương hiệu khác, thu hút được khách hàng tiềm năng, nâng cao khả năng kêu gọi đầu tư và hợp tác.
Luận văn đề nghị thiết kế bộ nhận diện thương hiệu như sau:
Tài liệu văn phòng và giao dịch:
Yêu cầu chung: Hình logo góc trên bên trái tài liệu, sử dụng đúng kiểu chữ qui
định (VNI-Avo), kèm theo tên công ty và địa chỉ phía bên phải logo (nếu có), màu
Các tài liệu văn phòng và giao dịch gồm có: Danh thiếp, giấy viết thư, bì thư (A4, A5), nhãn thư tín, giấy fax, hóa đơn, bản tin nội bộ, thẻ nhân viên, tài liệu thuyết trình, danh thiếp.
9 Bao bì
Dùng đựng trực tiếp và gián tiếp sản phẩm bao gồm: Bao bì (cho dạng bột),
nhãn chai (cho dạng dung dịch), thùng bảo quản, bao bì gói nhỏ dùng thử. Sử dụng logo, slogan, màu đặc trưng của từng sản phẩm. Chi tiết nhãn sản phẩm bao gồm: Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên tem nhãn dán lên sản phẩm, sử dụng tem in chất liệu ánh lấp lánh, nổi và hiện logo màu bạc, dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên bao gói sản phẩm, bố cục trình bày dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên bao gói sản phẩm theo qui định. Yêu cầu thiết kế: tính tiện dụng cao, độ bền cơ học tốt, hình
ảnh to, rõ, bắt mắt; màu sắc mạnh, vui tươi; nhận biết thương hiệu tốt; màu sắc:
màu xanh lá nhạt, màu cam nhạt phối hợp thể hiện màu tổng thể nhãn sản phẩm.
9 Bảng hiệu
Yêu cầu thiết kế: rõ ràng, thống nhất giữa các bảng sao cho có sự nối kết giữa các bảng hiệu. Sử dụng cho các dạng bảng hiệu: bảng hiệu công ty, bảng hiệu phòng ban, bảng hiệu quầy lễ tân, bảng quảng cáo, bảng hiệu đại lý; màu nền chủ
đạo: màu xanh lá nhạt, chữ đen; riêng bảng hiệu đại lý có mẫu bảng chung. 9 Trong truyền thơng marketing
Các sản phẩm truyền thơng có mục đích quảng bá thương hiệu và quảng cáo cho từng loại sản phẩm, thương hiệu được sử dụng được ở các kỳ quảng cáo khác
nhau trong năm. Các phương tiện truyền thơng marketing: báo, tạp chí, truyền hình (Các cuộc hội thảo, các kỳ hội chợ trong năm, các chiến dịch quảng cáo...).
Yêu cầu: Ngôn từ, hình ảnh đơn giản, dễ hiểu (Sử dụng ngơn ngữ bình dân,
giản dị, hình ảnh liên tưởng tốt, gần gũi…). Trên sản phẩm truyền thơng thường xun có: logo; slogan; sử dụng xuyên suốt nhân vật đại diện trong các sản phẩm
quảng cáo. Riêng phương tiện truyền thanh, vì khơng có được hình ảnh minh họa nên u cầu phát thanh viên nhấn mạnh tên thương hiệu nhiều lần trong suốt sản phẩm quảng cáo truyền thanh.
9 Thiết kế quảng cáo
Tờ dán yết thị (poster): Thường được sử dụng trong các kỳ hội chợ triển lãm,
hội thảo, cửa hàng bán lẻ, báo, tạp chí… Yêu cầu thiết kế: hình ảnh to, bắt mắt, độ liên tưởng cao, độc đáo; kích cỡ: 50 cm x 80 cm; màu sắc mạnh, tươi vui. Sử dụng
để giới thiệu sản phẩm và các chương trình khuyến mãi, chính sách bán hàng hay cổ động cho các cuộc thi.
9 Bộ ấn phẩm giới thiệu sản phẩm (Brochure): Thường được sử dụng trong
hội chợ triển lãm, hội thảo, cửa hàng bán lẻ, …Yêu cầu: hình ảnh sinh động, nội dung súc tích, ngắn gọn. Một bộ ấn phẩm đơn giản chứa được 5 tờ brochure. Thiết kế đơn giản, đẹp, khơng q nhiều hình ảnh mà vẫn hiệu quả, để khách hàng có thể giữ lại tham khảo.
9 Catalogue: Thường được sử dụng cho hội nghị chuyên đề, hội thảo lớn, các đại lý, là các hướng dẫn tư vấn sử dụng, hình ảnh sản phẩm được đóng thành tập…
9 Đồng phục: màu chủ đạo là màu trắng, sử dụng viền màu là màu xanh lá
hoặc cam nhạt (là các màu đại diện cho từng dòng sản phẩm).