Tất cả những nỗ lực của cơng ty Hồng Đạo trên các mặt cùng với tổ chức nhân sự thống nhất, hệ thống các nhân viên làm việc nhiệt tình,
3.4.5. Thực trạng kiểm tra, đánh giá chương trình XTT Mở cơng ty Hồng Đạo
Hồng Đạo.
Các chính sách về nội dung thơng điệp được các nhà quản trị XTTM ở cơng ty Hồng Đạo đưa ra một loạt các chương trình quảng cáo, PR, xúc tiến bán, marketing trực tiếp và bán hàng cá nhân trực tiếp.
Việc xây dựng hoạt động XTTM là do phòng kinh doanh đảm nhiệm và được giám đốc quyết định thực hiện hay khơng. Việc xây dụng các trương trình dựa trên mục tiêu của doanh nghiệp. Và để thực hiện được thì cần phải chuẩn bị khá công phu về cả nhân lực và vật lực.
Trên các sản phẩm do Hoàng Đạo phân phối đều có dán tem bảo hành chính hãng và có tên cơng ty Hồng Đạo trên bao bì của sản phẩm, đồng thời cũng thực hiện mục đích truyền bá thương hiệu Hoàng Đạo và thương hiệu sản phẩm mà Hoàng Đạo phân phối trên thị trường thiết bị trình chiếu hiện nay.
Các kênh truyền thơng cá biệt và phi cá biệt đều được đưa vào khai thác trong chính sách XTTM ở cơng ty. Các hình thức gửi thư trực tiếp, gửi email hay được sử dụng, các ấn phẩm báo trí, tạp trí, hay hệ thống phương tiện truyền thơng điện tử như truyền hình cũng được sử dụng tuy nhiên mức độ ít hơn rất nhiều.
3.4.5. Thực trạng kiểm tra, đánh giá chương trình XTTM ở cơng tyHồng Đạo Hồng Đạo
Thực tế việc kiểm tra, đánh giá chương trình XTTM ở cơng ty là vơ cùng khó khăn, khó lượng hóa được một cách cụ thể, chỉ có thể nghiên cứu một cách định tính. Hàng năm thì cơng ty có những chương trình nghiên cứu tập khách hàng trọng điểm thông qua việc kết hợp phát phiếu khảo sát điều tra phỏng vấn cho các nhà quản trị ở các tổ chức cùng với việc gửi thư chào hàng và báo giá định kỳ. Các công việc này được tiến hành thơng qua hình thức gửi email trực tiếp. Thơng qua đó điều tra được nhu
cầu khách hàng, và cũng đánh giá được hiệu quả của các chương trình xúc tiến mà công ty áp dụng trong thời gian vừa qua.
Chương 4 : Các kết luận và đề xuất nhằm phát triển phối thức XTTM sản phẩm thiết bị trình chiếu ở công ty Cổ Phần Đầu tư Hoàng Đạo.
4.1. Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu phát triển phối thứcXTTM ở cơng ty Hồng Đạo