7. Kết cấu của đề tài
3.3. Một số giải pháp hồn thiện cơng tác xây dựng và phát triển thương hiệu
3.3.2. Về hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu
Trong thời gian tới BVU cần tiếp tục củng cố, hồn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu của mình để gia tăng mức độ nhận biết, khẳng định vị thế trong xã hội, phát triển thương hiệu một cách bền vững.
Thứ nhất, BVU nên định hình tính cách riêng cho thương hiệu của mình. Cung cấp cho sinh viên nền tảng kiến thức tốt là chưa đầy đủ, BVU cần tạo dựng cho họ những cá tính riêng, tạo sự khác biệt với các trường khác, gia tăng cơ hội việc làm cho sinh viên tốt nghiệp.
Bởi trong nền kinh tế cạnh tranh, chỉ có những cá nhân thật sự xuất sắc mới được tuyển chọn và có khả năng phát triển. BVU cần rèn luyện cho sinh viên những phẩm chất: tâm huyết với công việc, dám nghĩ, dám làm, thể hiện sự sáng tạo trong cơng việc. Để làm được điều đó, BVU cần có định hướng rõ ràng để điều chỉnh nhận thức và hành động của đội ngũ cán bộ, giảng viên, nhân viên và sinh viên trong Trường.
Thứ hai, tăng cường tạo dựng và phát triển những giá trị văn hóa đặc trưng của BVU.
Trong thời kỳ hội nhập, Nhà trường nên hướng đến việc xây dựng nền văn hóa hài hịa giữa các yếu tố truyền thống của Việt Nam với yếu tố hiện đại của thế giới. Bên cạnh đó, là việc vận dụng những kiến thức chuyên ngành và phương pháp giảng dạy tiên tiến của thế giới.
Trường đại học thể hiện văn hóa của mình thơng qua các mối quan hệ trong trường (nội bộ) và bên ngoài xã hội (các đơn vị truyền thông, doanh nghiệp, tổ chức giáo dục trong và ngoài nước,…). Để tạo dựng được nền văn hóa tốt đẹp, Nhà trường cần tập trung tạo dựng những yếu tố sau:
- Xây dựng môi trường giảng dạy và học tập văn minh, trung thực, thân thiện.
- Nhà trường nên thực hiện quy trình đánh giá chất lượng giảng dạy một cách khoa học, khách quan.
- Khuyến khích các thành viên của Trường phát huy tính chủ động, kỷ luật, sáng tạo trong làm việc và học tập.
- Phát huy tinh thần trách nhiệm của mỗi thành viên trong Trường.
- Thực hiện văn hóa ứng xử, giao tiếp một cách văn minh, lịch sự thể hiện sự tôn trọng giữa các thành viên với nhau.
Thứ ba, BVU tiếp tục xây dựng và củng cố bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu.
Như đã phân tích ở chương 2, BVU có thể giữ nguyên tên gọi và logo, nhưng slogan nên thay đổi nhằm tạo ra sức hút mạnh mẽ với công chúng. Thiết kế Slogan của Trường phải đảm bảo các yếu tố: ngắn gọn, dễ hiểu, có ý nghĩa và tạo sức hút.
BVU đã xây dựng được bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu tương đối đầy đủ, bao gồm: tên gọi, logo, slogan; Các ấn phẩm văn phòng; Các ấn phẩm đào tạo; Hệ thống xúc tiến thương mại. Các sản phẩm nhận diện thương hiệu đều được in tên gọi, logo của nhà trường, do đó đạt sự nhất quán cao. Khách hàng tiềm năng dễ dàng nhận biết thương hiệu của BVU thông qua các biểu trưng này. Hiện nay, đội ngũ giảng viên của Trường tự thiết kế powerpoint theo ý mình để phục vụ cơng tác giảng dạy. Nhà trường cần xây dựng hệ thống
powerpoint đồng bộ, trên cơ sở đó giảng viên sẽ triển khai nội dung của powerpoint theo thực tiễn mơn học. Để hồn thiện bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu, gây ấn tượng tốt với khách hàng, Trường Đại học Bà Rịa - Vũng Tàu cần được tư vấn và hỗ trợ bởi các đơn vị thiết kế uy tín.