II. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BEAUTY
1. Đặc điểm dòng sản phẩm Beauty Vina
Beauty Vina là dịng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp cao cấp với ngun liệu hồn toàn nhập khẩu từ Nhật Bản. Dòng thương hiệu Beauty Vina bao gồm 4 chủng loại sản phẩm: kem Beauty Vina mụn, Beauty Vina nám, Beauty Vina 3in1 và viên uống Beauty Vina. Đây là dòng sản phẩm làm đẹp tầm trung dành cho phái nữ.
Mỹ phẩm và dược phẩm chức năng là một trong những mặt hàng bị làm giả nhiều nhất hiện nay. Những mặt hàng này đang được nhà nước và giới truyền thông cảnh báo người tiêu dùng đặc biệt cẩn trọng. Mặt khác, đây cũng là nghành có cường độ cạnh tranh gay gắt và thay đổi liên tục theo xu thế. Vì vậy, để có được chỗ đứng ổn định trong tâm trí khách hàng là một điều không hề dễ dàng.
Các sản phẩm mang thương hiệu Beauty Vina được sản xuất từ các nguyên liệu 100% tự nhiên, nhập khẩu hoàn toàn từ Nhật Bản. Tuy nhiên, với lợi thế sản xuất tại Việt Nam, công ty đã thành công trong việc hạ giá thành sản phẩm xuống mức thấp hơn so với sản phẩm cùng loại của các đối thủ cạnh tranh.
Các sản phẩm mang thương hiệu Beauty Vina được sản xuất theo công thức đột phá, dựa trên những thành phần hoàn toàn tự nhiên, mới lạ. Công thức của sản phẩm sử dụng các tinh chất như hoa hồng trắng, cây hồng lan, hoa nhài… chưa có ở trong những mỹ phẩm, dược phẩm chức năng cùng loại khác. Ban đầu, với những kiến thức và kinh nghiệm của mình, các chuyên gia nghiên cứu tìm ra được bí quyết dưỡng da từ dưỡng chất của các thực vật có trong thiên nhiên. Từ đó, tìm ra được cách chiết xuất những dưỡng chất này. Các xưởng hóa học sẽ từ cơng thức mà chiết xuất và điều chế ra các loaiij kem dưỡng, viên uống và kiểm nghiệm hiệu quả. Sản phẩm được thiết kế nhãn mác, quy cách đóng gói và mẫu mã và đưa vào phân phối trên thị trường.
Sản phẩm của cơng ty có tính cạnh tranh cao trên thị trường, có cơng thức độc quyền, có tính thân thiện với làn da do chiết xuất thiên nhiên, chất lượng tin cậy do nguyên liệu nhập khẩu Nhật Bản hoàn toàn. Đặc biệt, nhờ sản xuất trong nước nên giá thành được giảm đi đáng kể. Có thể nói, sản phẩm rất phù hợp với nhu cầu hiện nay của các chị em tiêu dùng mỹ phẩm trong nước.