6.1 .Phương pháp luận
7. Kết cấu khóa luận
2.3 Kết quả phân tích thực trạng thị trường và hoạt động marketing-mix nhằm
2.3.3.1 Thực trạng biến số sản phẩm đồ uống
Bảng 3: Các sản phẩm đồ uống và tỷ trọng từng loại của công ty năm 2015
STT Các loại đồ uống Tỷ trọng (%)
1 Nước ép hoa quả 15,1%
2 Nước suối 5%
3 Sữa nước 24,3%
4 Cà phê nước 15%
5 Rượu 40,6%
(Nguồn: Phòng kinh doanh)
Hiện tại, công ty đang kinh doanh rất nhiều sản phẩm đồ uống từ những cơng ty nổi tiếng trong và ngồi nước như công ty Evian, công ty TNHH Nestle việt Nam, URC, HABECO, Vina café, Cơng ty Cafe Biên Hịa…đây đều là những thương hiệu có tiếng, được người tiêu dùng tin tưởng, do đó cơng ty cũng khơng gặp khó khăn khi phân phối những mặt hàng này.
Qua bảng tỷ trọng doanh thu các sản phẩm đồ uống của cơng ty, có thể thấy rượu là mặt hàng được tiêu thụ nhiều nhất chiếm tới 40,2% doanh thu. Bên cạnh đó, sữa cũng là mặt hàng tiềm năng đem lại 24,3% trên tổng doanh thu các mặt hàng đồ uống. Để có được kết quả đó, trong những năm gần đây, cơng ty đã nỗ lực cập nhật những mặt hàng mới trên thị trường, không chỉ 1 mặt hàng rượu mà biến thể với rượu Vodka Hà Nội, Zenka Vodks, Rượu Singleton, Rượu KetelOne, Rượu JW Blue Label, Rượu JW DoubleBlack…không chỉ 1 mặt hàng sữa mà biến thể với sữa Kapi, milo, sữa đậu nành, Sữa tiệt trùng Nestle, Sữa tươi ( Emmi S.Premium 3.5% Fat 1l)…
Tuy nhiên, đánh giá về sự đa dạng chủng loại các sản phẩm đồ uống của cơng ty, chỉ có 40% khách hàng được phỏng vấn thấy hài lòng về sự đa dạng các sản phẩm đố uống mà cơng ty cung cấp, bên cạnh đó, 100% khách hàng cho rằng việc nhập các sản phẩm đồ uống mới và các sản phẩm đang được yêu thích trên thị trường là quan trọng và rất quan trọng, do đó cơng ty cần chú trọng hơn nữa trong việc nhập những mặt hàng đồ uống mới, mặt hàng đang được u thích trên thị trường để có thể đáp ứng tốt hơn nhu cầu khách hàng.