tiêu chí đánh giá
Cơng ty Cổ phần Bánh mứt kẹo Bảo Minh dựa trên kết quả kinh doanh để đánh giá năng lực cạnh tranh thông qua một số chỉ tiêu sau:
2.2.3.1. Thị phần
Bảng 2.5. Thị phần của Công ty Cổ phần Bánh mứt kẹo Bảo Minh trên cả nước
( Nguồn: Phòng Kinh doanh )
Chỉ tiêu Năm
2015 2016 2017
Thị phần của Công ty trên cả nước
0,2013% 0,243% 0,255%
Qua bảng số liệu 2.5, ta thấy thị phần của Công ty tăng qua các năm, năm 2016 tăng 0,0417% so với năm 2015, năm 2017 tăng 0,012% so vơi năm 2016. Tuy nhiên, thị phần của Cơng ty cịn rất bé so vơi các đối thủ cạnh tranh lớn trong ngành.
Bảng 2.6. Lợi nhuận và chi phí của Cơng ty Cổ phần Bánh mứt kẹo Bảo Minh qua các năm 2015 - 2017 Đơn vị : Triệu đồng Chỉ tiêu Năm So sánh 2016/2015 So sánh 2017/2016 2015 2016 2017 Số tiền Tỷ lệ (%) Số tiền Tỷ lệ (%) Tổng doanh thu 70.455 92.374 102.255 21.920 131,11% 9.881 110,7% Tổng chi phí 70.023 91.895 101.501 21.872 131.23% 9.606 110,45%
Lợi nhuận trước thuế
432 479 754 47 110.87% 275 157,41%
Vốn chủ sở hữu 9.672 10.296 10.459 624 106,45% 163 101,58%
Tổng tài sản 51.289 58.947 67.066 7.658 114,93% 8.119 113,77%
Tỷ suât lợi nhuận/
doanh thu ( ROS) 0,61% 0,51% 0,74% 84,5% 142,27%
Tỷ suất lợi nhuận/ vốn chủ sở hữu ( ROE)
4,47% 4,65% 7,21% 104,03% 155,05%
Tỷ suất lợi nhuận/ tổng tài sản ( ROA) 0,84% 0,81% 1,12% 96,43% 138,27% Tỷ suất chi phí/ doanh thu 99,39% 99,48% 99,26% 100,09% 99,78% ( Nguồn: Phịng Kế tốn )
Qua bảng số liệu 2.6, ta có thể thấy lợi nhuận trước thuế của Công ty tăng do Công ty đã mở rộng được thị trường tiêu thụ sản phẩm rộng hơn và đã tiết kiệm được nhiều chi phí. Tỷ suất lợi nhuận/doanh thu trong các năm 2015, 2016, 2017 lần lượt là 0,61%, 0,51%, 0,74%. Điều này cho thấy doanh thu của Công ty tăng khi mở rộng quy mô kinh doanh, tuy nhiên chưa mang lại nhiều lợi nhuận.
2.2.3.3. Chi phí và tỷ suất chi phí
Bảng sổ liệu 2.6 cho ta thấy tỷ suất chi phí/doanh thu qua các năm 2015, 2016, 2017 lần lượt là 99,39%, 99,48%, 99,26%. Công ty ngày càng tiết kiệm được chi phí hơn nhờ sử dụng hiệu quả các nguồn lực.
2.3. Các kết luận về thực trạng nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty
Cổ phần Bánh mứt kẹo Bảo Minh
2.3.1. Những thành tựu đạt được
- Về sản phẩm: Hiện nay, Cơng ty Cổ phần Bánh mứt kẹo Bảo Minh có 13 nhóm hàng với 140 mã hàng và 5 quy cách đóng gói khác nhau; cho ra thị trường thành cơng dịng sản phẩm bánh pía.
- Về giá cả: 10% khách hàng đánh giá sản phẩm của Bảo Minh là cao, 75% đánh giá là trung bình, 15% đánh giá là thấp.
- Về phân phối: Ký kết thành công hợp đồng với đối tác bên Trung Quốc; đưa các sản phẩm đến được với tất cả các siêu thị trong thành phố.
- Về xúc tiến: Thực hiện tốt việc chăm sóc khách hàng ngay tại cửa hàng chính của Cơng ty; thành cơng trong việc thực hiện khuyến mãi và cho khách hàng dùng thử sản phẩm mới.