II. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BEAUTY
1. Những kết quả đạt được
Một là, cơng ty đã có những nhận thức đầy đủ về sự cần thiết phải xây dựng và
phát triển thương hiệu cho mình. Từ đó, sớm xây dựng cho cơng ty một chiến lược phát triển thương hiệu có tầm chiến lược và khá bài bản.
Hai là, việc thiết kế các yếu tố cấu thành thương hiệu của cơng ty đã được chính
ban lãnh đạo cơng ty phối hợp với đội ngũ thiết kế đối tác sáng tạo dựa trên những tiêu chí có tính chun nghiệp cao. Điều này tiết kiện được rất nhiều chi phí và có tính bảo mật cao.
Ba là, cơng tác đăng kí nhãn hiệu đã được công ty quan tâm đúng mức. Công ty
đã nghiên cứu rất kĩ trước khi quyết định đăng kí nhãn hiệu hàng hóa của mình ở thị trường nước nội địa. Ngồi ra, cơng ty cũng đăng ký quyền sở hữu trí tuệ đối với cơng thức nghiên cứu có trong sản phẩm. Chính vì thế việc đăng kí khơng bị dàn trải tiết kiệm chi phí và tránh được việc bị ăn cắp công thức.
Bốn là, thiết lập một bộ phận chuyên trách về thương hiệu là điều không thể
thiếu đối với các công ty hiện nay. Một thực tế là ngay cả các doanh nghiệp lớn của Việt Nam cũng có nhiều bỡ ngỡ, thiếu tính chuyên nghiệp trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu, chưa có bộ phận chun trách vì vậy cơng việc này cịn được thực hiện một cách chắp vá, tạm bợ. Mặc dù với tiềm lực tài chính cịn hạn chế, quy mơ cịn khiêm tốn nhưng cơng ty cũng đã sớm xây dựng cho mình được bộ phần chuyên trách việc xây dựng và quảng bá thương hiệu.
Năm là, sản phẩm của cơng ty đã có chỗ đứng trên thị trường tạo ấn tượng rất tốt
đối với khách hàng. Uy tín của thương hiệu Beauty Vina ngày càng được khẳng định nhờ vào việc không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, tạo sự khác biệt về kiểu dáng, chất liệu, mẫu mã; chính sách giá linh hoạt; hệ thống kênh phân phối thông suốt đến người tiêu dùng và các hoạt động quảng bá thương hiệu được đẩy mạnh.