Bên cạnh đó, công ty nên triển khai việc phát triển slogan cho Maxxsport. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là SportOne lựa chọn slogan là “Hàng chính hãng” nhằm nhấn mạnh vào sản phẩm chính hãng của mình. Công ty Phượng Hoàng nên tìm kiếm một định vị nào đó độc đáo, mới lạ nhằm đặt ra slogan cho mình. Slogan chính là thành tố thể hiện sự khác lạ, độc đáo, giá trị cốt lõi của thương hiệu. Bên cạnh đó, Maxxsport cần phải bổ sung thêm các thành tố như đồng phục, các mẫu quảng cáo,…nhằm tăng mức độ đồng bộ cho hệ thống nhận diện thương hiệu của mình.
Cho vào chương 3
2.3.3 Nguyên nhân của những tồn tại trong công tác hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu Maxxsport.
Với việc xây dựng thành công bộ hệ thống nhận diện thương hiệu Maxxsport, công ty Phượng Hoàng đã có những bước chuyển mình to lớn. Tuy nhiên, do nhiều yếu tố mà bộ nhận diện thương hiệu của Maxxsport vẫn chưa hoàn thiện. Những tồn tại này xuất phát từ nhiều nguyên nhân.
- Nguyên nhân đầu tiên của những tồn tại trên là do vấn đề về tài chính. Nguồn lực tài chính khi triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu vẫn còn giới hạn, do đó công ty phải lựa chọn thành tố thương hiệu quan trọng hơn để đầu tư. Quá trình triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu của Maxxsport mới ở giai đoạn đầu, do đó công
ty phải tìm hiểu kĩ càng trước khi ra quyết định đầu tư, tránh tình trạng đầu tư dàn trải mà không đạt được hiểu quả như kì vọng. Dựa theo bảng khảo sát, công ty đã lựa chọn ra các thành tố thương hiệu cần phải tập trung đầu tư trong thời gian tới.
Category 1 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 Logo Slogan
Dịch vụ khách hàng website