thuần việt
Hay, hấp dẫn Bình thƣờng Chán
LIII
Nguyên nhân:
Bên cạnh vấn đề thiếu hụt nhân lực làm game có chất lƣợng, chƣa có sự đầu tƣ thích đáng cho game thuần Việt thì có lẽ sự thất bại của Thuận Thiên kiếm cịn có ngun nhân từ chính những ngƣời chơi. Có lẽ lâu nay, game thủ Việt đã quá quen với các game kiếm hiệp, dã sử của Trung Quốc. Không chỉ vậy, họ đã xem quá nhiều phim lẫn tiểu thuyết kiếm hiệp, dã sử Trung Quốc. Họ quen lịch sử Trung Quốc hơn lịch sử Việt Nam. Họ có thể đọc vanh vách tên các “anh hùng hào kiệt võ lâm” trong “Võ Lâm truyền kỳ”, “Thiên Long Bát Bộ”, … nhƣng lại không biết Lê Lợi, Nguyễn Trãi là ai. Thậm chí ngay cả những địa danh nhƣ Thăng Long, Chí Linh, Cổ Loa, Thạch Thất với họ còn xa lạ hơn những Võ Đang, Nga My trong game kiếm hiệp Trung Quốc. Nhƣ vậy có lẽ Thuận Thiên kiếm chƣa thực sự thành công cũng khơng hẳn tại bản thân nó mà có lẽ tại vấn nạn giới trẻ thời nay quá thờ ơ với lịch sử dân tộc.
2.4 Chính sách marketing
Muốn thu hút ngƣời chơi ít nhất phải để họ biết đến mình. Đó chính là những ngun tắc bất di bất dịch của bất cứ mọi ngành nghề nào trong xu hƣớng toàn cầu hố hiện nay. Đó cũng là lý do vì sao mà các nhà phát hành game ngày càng chú ý tới việc giới thiệu trò chơi rộng rãi nhằm thu hút lƣợng gamer tham gia và trung thành với sản phẩm mà mình đã chọn. Một trò chơi đơn giản nhẹ nhàng nhƣng công tác marketing lẫn PR tốt chắc chắn sẽ thu hút đƣợc lƣợng gamer đơng đảo hơn.
LIV
Nói chung, chính sách marketing của các nhà phát hành game online khá đa dạng, phong phú và đƣợc thực hiện bằng nhiều kênh khác nhau.
2.4.1 Website và diễn đàn (forum) về game
Trƣớc hết phải khẳng định Website game là công cụ quảng bá đơn giản và khá hiệu quả. Hầu hết bất kỳ một game online nào cũng đều xây dựng website riêng của mình. Một phần, đây là kênh thơng tin chính thống về game của nhà phát hành đến game thủ. Mặt khác, đây cũng sẽ là một tờ báo của gamer để cập nhật thông tin về game hữu hiệu nhất. Chính vì vậy, trên các Website game, các nhà phát hành luôn tận dụng hết sức sự thu hút này để treo banner quảng bá marketing cho game cũng nhƣ các event nói chung.
Bên cạnh website, forum (diễn đàn) về game chính là nơi đƣợc game thủ lui tới nhiều nhất. Không chỉ là những vấn đề liên quan đến game, forum cịn là nơi hình thành nên cộng đồng game thủ, xây dựng và gắn kết tình bạn ở những thành viên có cùng sở thích là game. Forum cũng là nơi mà một ngƣời mới chơi tìm đến đầu tiên khi muốn tìm hiểu về một trị chơi cũng nhƣ học hỏi kinh nghiệm tử những bậc “tiền bối”. Do đó, khơng phải là quá khi cho rằng forum chính là nơi phản ánh đầy đủ mọi khía cạnh và vấn đề liên quan đến game online. Nắm bắt đƣợc xu thế đó, các nhà phát hành đều tận dụng các forum, diễn đàn game (kể cả mạng xã hội nhƣ facebook) nhƣ là một kênh marketing cực kỳ hiệu quả. Với ƣu điểm là tốc độ lan truyền
LV
diễn đàn game để thăm dò ý kiến game thủ mỗi khi phát hành game mới hoặc tổ chức sự kiện mới cho game.
Có thể tham khảo một số website và diễn đàn nổi tiếng về game online tại phần phụ lục.
2.4.2 Tạp chí game
Nhiều nhà phát hành còn làm ra những tạp chí Game chuyên trang nhƣ: Tạp chí Audition, Game 4V. Nhƣng hầu hết các gamer rất ít giành sự quan tâm của mình đến các báo in. Lý do cũng khá đơn giản là bênh “lƣời đọc” và chƣa có một tạp chí nào chun về game với một góc nhìn khách quan. Những tạp chí game đang có mặt trên thị trƣờng hầu nhƣ chƣa có đƣợc ngịi bút nghiêng về gamer mà đa phần chỉ vì phục vụ PR cho các nhà phát hành.
Tham khảo một số tạp chí game nổi tiếng trong phần phụ lục.
2.4.3 Truyền hình
Sử dụng truyền hình trong việc quảng bá cho game online có lẽ chỉ là thế mạnh của VTC game, bởi họ có “ngƣời anh em” là Đài Truyền hình kỹ thuật số VTC. Tuy nhiên, theo đánh giá của game thủ, quảng bá qua truyền hình đạt hiệu quả khơng cao do đa phần game thủ dành phần lớn thời gian của mình bên máy tính, cập nhật thơng tin qua website và diễn đàn là cách thuận tiện hơn cả. Việc sử dụng truyền hình có lẽ cũng khơng phải để hƣớng tới game thủ là chính mà quan trọng hơn, đó có vẻ chỉ là chiêu “khoa trƣơng thanh thế” của VTC mà thôi.
LVI
2.4.4 Đại lý internet
Nếu nhƣ VTC có thế mạnh riêng về truyền hình thì Vinagame lại có một cách làm rất độc đáo. Họ cung cấp phần mềm quản lý phịng game miễn phí nhƣng với điều kiện là màn hình đăng nhập vào máy tính phải đƣợc sử dụng để quảng cáo cho Vinagame. Đây là một cách marketing hiệu quả của Vinagame vì nhƣ chúng ta đã biết, một bộ phận không nhỏ ngƣời chọn quán game làm nơi chơi game chính (theo khảo sát của chúng tơi là gần 70%)
2.4.5 Sử dụng promotion girls
Sử dụng promotion girls trong quảng cáo giới thiệu sản phẩm có lẽ khơng cịn xa lạ với nhiều ngành nhƣ ô tô, điện thoại và cả game online. Thậm chí sự xuất hiện của các “hot girl” còn quyết định một phần không nhỏ vào sự thành công của game. Điển hình nhƣ hàng loạt sự kiện Miss Audition Ngọc Anh, Hƣơng Ly, Ran Idol Minh Hằng, Thập đại Mỹ nhân của VLTK, Miss XDO, SA Hot girl,… luôn thu hút sự quan tâm chú ý của nhiều game thủ. Ngoài ra, sự xuất hiện của các promotion girls trong các sự kiện offline luôn là một chiêu mà các nhà phát hành thƣờng xuyên sử dụng để tăng sự thành công cho sự kiện.
Tuy nhiên, việc sử dụng promotion girls của các nhà phát hành nhiều khi đi chệch hƣớng và tạo ra những hình ảnh phản văn hóa, khơng những gây ra tác dụng ngƣợc trong giới game thủ mà còn phải chịu những án phạt của cơ quan quản lý Nhà nƣớc.
LVII
Tham khảo hình ảnh một số promotion girls trong phần phụ lục.