Mục tiêu
- Hiểu ñược công dụng của ñiều tra thị trường hàng hoá Nội dung
Nếu chúng ta chỉ cứ cố làm ra sản phẩm cho tốt rồi ñem ra thị trường bán, ai muốn mua thì mua, không mua thì thôi, hoặc nếu thị trướng chỉ có mình ta thì có lẽ chúng ta không cần quan tâm ñến việc phân tích thị trường. Lịch sử hoạt ñộng kinh doanh thế giới ñã trải qua giai ñoạn chỉ tập trung làm ra sản phẩm tốt khá lâu và lịch sử cũng khẳng ñịnh rằng phân tích và ñịnh hướng thị trường là sự lựa chọn duy nhất giúp cho doanh nghiệp cạnh tranh tốt hơn thông qua việc thấu hiểu và ñáp ứng nhu cầu khách hành tốt hơn.
Nghiên cứu thị trường nhằm ñể nắm bắt thông tin một cách có hiệu quả cần phải có phương pháp, có kỹ thuật và công cụ. Tuỳ vào từng mục
ñích yêu cầu và ngân sách mà xác ñịnh phương pháp, kỹ thuật và công cụ
thích hợp. Phân tích thị trường là sự so sánh tương quan năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và các ñối thủ. Bên cạnh những hiểu biết về ñối thủ cạnh tranh, cần phân tích ñiểm mạnh, yếu, cơ hội và những mối ñe dọa cũng giúp doanh nghiệp hiểu rõ mình hơn, nhìn nhận ra những cơ hội thị trường
Định hướng thị trường là một bước ngoặc cần ñược xảy ra và cần ñược xảy ra sớm trong các doanh nghiệp vừ và nhỏ. Lý do là thị trường Việt Nam
ñang trong giai ñoạn quá ñộ ñể chuyển từ thị trường kế hoạch tập trung, nơi không có sự cạnh tranh, sang thị trường tự do, nơi mọi người ñược tự do cạnh tranh, nơi mà người mua là người có quyền quyết ñịnh sự thành bại của một doanh nghiệp. Hành ñộng cụ thể của một doanh nghiệp ñể thể hiện ñịnh hướng thị trường là trập trung vào việc nắm bắt và phân tích thông tin thị
trường về nhu cầu khách hàng, xu hướng thị trường, tình hình cạnh tranh và môi trường kinh doanh, thay vì chỉ cố gắng nghiên cứu ñể làm ra sản phẩm thật tốt rồi cốñem ñi bán như trước.
Muốn nghiên cứu, phân tích, ñịnh hướng thị trường cần phải nắm bắt những thông tin về thị trường. Trước khi nắm bắt thông tin thị trường người làm công tác thị trường cần xác ñịnh mục ñích của việc nắm bắt thông tin thị
trường, từ ñó xác ñịnh những thông tin nào doanh nghiệp cần phải nắm bắt,
ñâu là nguồn cung cấp thông tin, thông tin có bao nhiêu loại và giá trị tham khảo của từng loại thông tin.