2. NGUYÊN LÝ CƠ BẢN M ục tiêu
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Mã số của chương 3: MH 16 - 03
Mã số của chương 3: MH 16 - 03 trọng nhất ñể lập kế hoạch kinh doanh. Bất luận mới hoạt ñộng hay xem xét lại hoạt ñộng kinh doanh hiện tại, bạn phải nghiên cứu và phân tích thị
trường, ít nhất một lần trong năm. Thị trường luôn thay ñổi và doanh nghiệp phải luôn theo sát những thay ñổi ñó ñể có những chiến lược, chiến thuật phù hợp.
Theo quan ñiểm của các nhà doanh nghiệp trong cơ chế thị trường hiện nay thì: Marketing là một dạng hoạt ñộng của con người nhằm thỏa mãn những nhu cầu, mong muốn của họ thông qua trao ñổi về một loại sản phẩm – dịch vụ nào ñó trên thị trường.Trong khái niệm Marketing, ñiều quan trọng
ñầu tiên mang tính quyết ñịnh thành hay bại trong kinh doanh của các doanh nghiệp là phải nghiên cứu nhu cầu, mong muốn và yêu cầu cũng như hành vi mua hàng của khách hàng, sau ñó tiến hành sản xuất sản phẩm – dịch vụ phù hợp trước khi ñem ra tiêu thụ trên thị trường thông qua các hoạt ñộng trao
ñổi và giao dịch.
Nhu cầu:
Nhu cầu là khái niệm rộng, bao gồm những cảm giác thiếu hụt của con người về một cái gì ñó và cần ñược thỏa mãn. Khi xã hội càng phát triển thì nhu cầu cơ bản ñược giảm mạnh và ñược thay thế bằng nhu cầu ñược ăn ngon, mặc ñẹp, vui chơi giải trí và hưởng thụ cuộc sống.
Mong muốn:
Mong muốn là nhu cầu ñặc thù, ñặc trưng cho một phong tục tập quán. thói quen tiêu dùng, tôn giáo tín ngưỡng của một khu vực, vùng miền và nó mang