ương 1 : TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
4.5. Kiểm định mô hình nghiên cứu và các giả thuyết
4.5.3. Kiểm định các giả thuyết
Mong đợi về giá
Giả thuyết H1: Mong đợi về giá có tác động dương (+) lên ý định sử dụng
website sách nói.
Hệ số hồi quy chuẩn hóa β1 = 0,257, Sig(β1) = 0,000 < 0,05: ủng hộ giả thuyết H1.
Nhận xét: Kết quả cuộc khảo sát cho thấy mong đợi về giá có tác động dương
(+) lên ý định sử dụng website sách nói của khách hàng. Như vậy, khi sự mong đợi về giá cả sản phẩm của khách hàng càng cao thì ý định sử dụng website sách nói của khách hàng càng cao.
Sự hữu dụng
Giả thuyết H2: Sự hữu dụng có tác động dương (+) lên ý định sử dụng website sách nói.
Hệ số hồi quy chuẩn hóa β2 = 0,191, Sig(β2) = 0,000 < 0,05: ủng hộ giả
thuyết H2.
Nhận xét: Kết quả cuộc khảo sát cho thấy sự hữu dụng có tác động dương (+) lên ý định sử dụng website sách nói của khách hàng. Như vậy, khi khách hàng cảm nhận về sự hữu dụng càng nhiều thì càng làm gia tăng ý định sử dụng website sách nói của họ.
Sự tin cậy
Giả thuyết H3: Sự tin cậy có tác động dương (+) lên ý định sử dụng website
sách nói.
Hệ số hồi quy chuẩn hóa β3 = 0,254, Sig(β3) = 0,000 < 0,05: ủng hộ giả thuyết H3.
Nhận xét: Kết quả cuộc khảo sát cho thấy sự tin cậy có tác động dương (+) lên
ý định sử dụng website sách nói của khách hàng. Như vậy, khi người tiêu dùng càng
tin tưởng vào uy tín cũng như khả năng đáp ứng từ website sách nói thì ý định sử dụng
Ảnh hưởng xã hội
Giả thuyết H4: Ảnh hưởng xã hội có tác động dương (+) lên ý định sử dụng
website sách nói.
Hệ số hồi quy chuẩn hóa β4 = 0,183, Sig(β4) = 0,000 < 0,05: ủng hộ giả thuyết H4.
Nhận xét: Kết quả cuộc khảo sát cho thấy ảnh hưởng xã hội có tác động dương (+) lên ý định sử dụng website sách nói của khách hàng. Như vậy, khi người tiêu dùng càng có nhiều sự ủng hộ thì ý định sử dụng website sách nói của họ càng gia tăng.
Cảm nhận sự thích thú
Giả thuyết H5: Cảm nhận sự thích thú có tác động dương (+) lên ý định sử
dụng website sách nói
Hệ số hồi quy chuẩn hóa β5 = 0,134, Sig(β5) = 0,008 < 0,05: ủng hộ giả thuyết H5.
Nhận xét: Kết quả cuộc khảo sát cho thấy cảm nhận sự thích thú có tác động
dương (+) lên ý định sử dụng website sách nói của khách hàng. Như vậy, khi người
tiêu dùng càng có thái độ tích cực, thích thú với website sách nói thì ý định sử dụng
Bảng 4.10. Kết quả kiểm định mơ hình lý thuyết
Giả thuyết
Nội dung
Kết quả
H1 Mong đợi về giá có tác động dương (+) lên ý định sử dụng
website sách nói. Ủng hộ
H2 Sự hữu dụng có tác động dương (+) lên ý định sử dụng
website sách nói. Ủng hộ
H3 Sự tin cậy có tác động dương (+) lên ý định sử dụng website
sách nói. Ủng hộ
H4 Ảnh hưởng xã hội có tác động dương (+) lên ý định sử dụng
website sách nói. Ủng hộ
H5 Cảm nhận sự thích thú có tác động dương (+) lên ý định sử
dụng website sách nói. Ủng hộ