Khảo sát lượng khách hàng đang sử dụng dịch InternetBanking

2.5 SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG KHI SỬ DỤNG DỊCH VỤ NGÂN

2.5.1 Khảo sát lượng khách hàng đang sử dụng dịch InternetBanking

Bảng câu hỏi được lập với một số thông tin cơ bản thể hiện loại hình sản phẩm mà khách hàng đang lựa chọn sử dụng và các đánh giá mang tính chuẩn chung về sản phẩm dịch vụ Internet Banking cũng như thái độ phục vụ của nhân viên.

Lập bảng câu hỏi (xem phụ lục 1)

Chọn mẫu: Mẫu điều tra gồm 200 khách hàng

Thời gian khảo sát: Cuộc khảo sát được tiến hành trong tháng 08/2013. Cách thức thực hiện điều tra: Để có được các thông tin phục vụ cho nhu cầu khảo sát, phải nhờ vào sự hỗ trợ từ Bộ phận dịch vụ khách hàng tại MSB. Các bảng câu hỏi được đưa trực tiếp cho khách hàng trả lời khi khách hàng đến giao dịch với ngân hàng trong giờ làm việc và các khách hàng là nhân viên ở các cao ốc văn phòng gần chi nhánh/phòng giao dịch của MSB

Bả ng câuhỏ i sửdụ n g trong cuộ ckh ảo sát: Bảng này gồm hai phần:

Phần 1: Thông tin về khách hàng bao gồm độ tuổi khách hàng, nghề nghiệp

của khách

Phần 2: Đánh giá của khách hàng về dịch vụ Internet Banking

K ế t quả thă mdò ý kiến : số lượng phiếu thăm dò thu về 180 phiếu trên tổng số 200 phiếu phát ra

4% 3% 3%

Nhân viên

Tự doanh Sinh viên Nội trợ

89%

Biểu đồ 2.5: Độ tuổi khách hàng giao dịch tại ngân hàng

B. Đánh giá của khách hàng về dịch vụ Internet Banking Bảng 2.4: Thời gian giao dịch với MSB

Tiêu chí Dưới 1 năm Dưới 2 năm Từ 2-4 năm Trên 4 năm Tỷ lệ % 7.2 14.5 53.2 25.1

Bảng 2.5: Thời gian giao dịch trên Internet Banking

Tiêu chí Rất chậm Chậm Bình thường Nhanh

Tỷ lệ % 3 10 40 47

Bảng 2.6: Hình thức khách hàng đăng ký dịch vụ Internet Banking

Tiêu chí Khách hàng cá nhân Khách hàng doanh nghiệp

Tỷ lệ (%) 49 51

Bảng 2.7 : Hình thức khách hàng biết đến dịch vụ Internet Banking của MSB

Tiêu chí truyền thơngPhương tiện bạn bè, đồngNgười thân, nghiệp

Tờ rơi ngân

hàng Website Ngânhàng

Bảng 2.8: Cách thức sử dụng dịch vụ Internet Banking

Tiêu chí Rất khơng

hài lịng Khơng hài lịng Tạm được Hài lòng Rất hài lòng

Tỷ lệ % 9 10 15 43 23

Bảng 2.9: Thủ tục đăng ký dịch vụ Internet Banking

Tiêu chí Rất khơng hài lịng Khơng hài lịng Tạm được Hài lòng Rất hài lòng

Tỷ lệ % 3 11 16 50 20

Bảng 2.10: Phục vụ của nhân viên

Tiêu chí Rất khơng

hài lịng Khơng hài lịng Tạm được Hài lòng Rất hài lòng

Tỷ lệ % 4% 21% 20% 35% 20%

Bảng 2.11: Chất lượng dịch vụ Internet Banking

Tiêu chí Rất khơng hài lịng

Khơng hài

lịng Tạm được Hài lịng Rất hài lịng

Kiểm tra thơng tin tài khoản 74%

Đăng ký nhận sao kê qua email 61%

C pâ nhật thơng tin lãi suất 35%

Chuyển khoản 21%

Thanh tốn hóa đơn 18%

Khác 9%

Giao dịch tiện lợi, nhanh chóng 80%

Ngân hàng có uy tín 72%

Miễn phí sử dụng dịch vụ 63%

Đáp ứng nhu cầu thanh toán nhiều 40%

Khác 8%

Biểu đồ 2.7: Tiện ích sử dụng dịch vụ Internet Banking

Chưa biết đến dịch vụ 76%

Chưa có nhu cầu 45%

Lo ngại vấn đề bảo mật 36%

Quen sử dụng dịch vụ NH khác 22%

Quen đến giao dịch tại NH 19%

Lo ngại thủ tục 14%

Biểu đồ 2.9: Lý do chưa sử dụng dịch vụ Internet Banking

2.5.2 Sự hài lòng của khách hàng khi sử dụng dịch vụ Internet Banking

Qua số liệu thống kê từ khảo sát thực tế và những ý kiến đóng góp của khách hàng về một số vấn đề của dịch vụ Internet Banking cho thấy:

 Về chất lượng dịch vụ Internet Banking: Khách hàng cho cho rằng dịch vụ Internet Banking đáp ứng tốt yêu cầu của khách hàng (62%). Trước đây, khách hàng phải thường xuyên đến ngân hàng để kiểm tra số dư, in liệt kê giao dịch. Đến nay họ có thể yêu cầu ngân hàng cho biết số dư, sao kê 5 giao dịch gần nhất, cậ nhật sự thay đổi tỷ giá, lãi suất chỉ bằng 1 tin nhắn hoặc bằng việc truy cập vào Website của ngân hàng.

 Về tính tiện lợi, nhanh chóng của dịch vụ Internet Banking: Khách hàng cho rằng có thể lựa chọn các dịch vụ phù hợp để đáp ứng được nhu cầu của từng cá nhân và tùy theo từng mục đích sử dụng. Do việc gọi điện thoại đến Tổng đài

một cách thức đơn giản nhất, nên được đa số khách hàng chọn sử dụng. Trong đó, các khách hàng ở độ tuổi 25-35 (49%) thì năng động, hiện đại nên ưa thích các dịch vụ Internet-banking.

 Về mặt giấy tờ thủ tục: Khách hàng đánh giá việc làm thủ tục giấy tờ đăng ký sử dụng dịch vụ Internet Banking là tốt, rất thuận tiện, nhanh chóng và đơn giản.

 Đối với thái độ phục vụ của nhân viên: Phần lớn khách hàng tỏ ra rất hài lòng về tinh thần trách nhiệm, sự tận tình hướng dẫn và phong cách của nhân viên trong khi phục vụ khách hàng .

2.5.3 Những phản ảnh của khách hàng khi sử dụng dịch vụ InternetBanking Banking

Qua số liệu thống kê từ khảo sát thực tế và những ý kiến đóng góp của khách hàng cá nhân cũng như khách hàng doanh nghiệp cho thấy dịch vụ Internet Banking của MSB cịn có một số nhược điểm sau:

 Về chất lượng dịch vụ Internet Banking: Một số khách hàng bày tỏ bức xúc khi đường truyền gặp sự cố làm ngưng trệ giao dịch, ảnh hưởng đến thời gian chuyển tiền dẫn đến làm ảnh hưởng uy tín của khách hàng. Bên cạnh đó tổng đài nhắn tin thường xuyên bị quá tải, nhắn tin truy vấn thông tin hoặc đề nghị chuyển tiền phải mất nhiều thời gian, OTP gửi đến chậm làm ảnh hưởng đến việc giao dịch của khách hàng.

 Đối với thái độ phục vụ của nhân viên: Một số khách hàng có ý kiến phê bình trình độ nghiệp vụ của nhân viên không đồng đều dẫn đến nhân viên cung cấp cho khách hàng các thơng tin khơng chính xác, đơi khi cịn trái ngược nhau gây khó khăn cho khách hàng trong thủ tục, chứng từ và mất thời gian làm lại nhiều lần cùng một cơng việc.

 Về tính tiện lợi, nhanh chóng của dịch vụ Internet Banking: Một số khách hàng cho rằng dịch vụ Internet Banking hiện nay chỉ giới hạn dành cho

một vài đối tượng khách hàng cá nhân thuộc đối tượng chính sách khách hàng nên hiện nay đa số khách hàng sử dụng dịch vụ này là các doanh nghiệp vì vậy các ngân hàng cần mở rộng đối tượng sử dụng dịch vụ Internet Banking vì đây là dịch vụ có nhiều tiện ích cho khách hàng. Đối với dịch vụ Internet-banking, khách hàng chỉ mới có thể gửi thắc mắc, góp ý, xem tỷ giá, lãi suất, biểu phí, xem số dư trong tài khoản, sao kê giao dịch, chuyển khoản và thanh tốn các hóa đơn cịn hạn chế, MSB nên mở rộng nguồn thanh tốn hóa đơn để tiện phục vụ cho nhu cầu khách hàng.

 Các nhận xét khác của khách hàng: Khách hàng góp ý với MSB là tuy mức phí về dịch vụ Internet Banking của MSB là khá cạnh tranh và tốt hơn các Ngân hàng khác (có miễn phí đối với tài khoản thanh toán M1) nhưng MSB cần chú trọng và đầu tư nhiều vào mức độ an tồn và bảo mật thơng tin của giao dịch qua Internet Banking. Một số khách hàng còn lo ngại về mức độ an tồn và bảo mật thơng tin nên khơng sử dụng dịch vụ Internet Banking. Vì vậ , MSB cũng cần quan tâm hơn nữa trong việc cung cấp thông tin rõ ràng và chi tiết hơn để khách hàng hiểu rõ và chấp nhận sử dụng dịch vụ.

2.6 ĐÁNH GIÁ VIỆC PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ INTERNET BANKING TẠIMSB TRONG THỜI GIAN QUA MSB TRONG THỜI GIAN QUA

2.6.1 Những thành công

 Nâng cao chất lượng phục vụ của MSB

Với cách giao dịch truyền thống, hiện tại khách hàng đến giao dịch tại quầy của MSB còn phải viết khá nhiều chứng từ, một số chi nhánh có lượng khách hàng lớn phải lấy số theo thư tự và chờ tới lượt được phục vụ, thời gian chết cho các giao dịch không được thực hiện khá nhiều. Dịch vụ Internet Banking với tốc độ truy cập internet cao, có thể đáp ứng 100.000 người truy cập vào trang web của MSB cùng một lúc để tra vấn thông tin, các khách hàng doanh nghiệp thực hiện chuyển tiền ngay tại trụ sở cơ quan, đảm bảo tốc độ thanh toán cho các khoản phải

trả nhanh và hiệu quả nhất, từ đó MSB cũng quản lý được luồng tiền trên tài khoản khách hàng để cân đối nguồn tiền, điều chuyển vốn một cách phù hợp.

 Nâng cao khả năng cạnh tranh, mở ra tiềm lực cho MSB phát triển

Sự ra đời của hàng loạt các ngân hàng TMCP với những phương thức kinh doanh và quảng bá hình ảnh đã tạo nên sức ép cạnh tranh rất lớn cho MSB. Phát triển đa dạng các sản phẩm, đặc biệt là những sản phẩm điện tử giúp MSB củng cố vị trí trong thị trường ngân hàng tại Việt nam hiện nay, Internet Banking tạo cơ hôi cho MSB mở rộng mạng lưới, đặc biệt là chiếm lĩnh một số phân khúc thị trường dịch vụ ngân hàng hiện nay. Internet Banking là dịch vụ ngân hàng mang tính tồn cầu. Vì vậy đây cũng là cầu nối hợp tác với các tổ chức kinh tế trong và ngoài nước, tăng cường khả năng thực hiện hội nhập kinh tế quốc tế.

 Hiệu quả kinh tế, nâng cao doanh số, tăng lợi nhuận và thu nhập

Tổng phí dịch vụ Internet Banking thu được năm 2011 chiếm 2,17% tổng phí dịch vụ rịng, mặc dù mức phí thu được chiếm tỷ lệ khiêm tốn trong tổng thu dịch vụ, song con số này phản ánh sự nỗ lực của MSB trong việc đưa ngân hàng điện tử tiếp cận với khách hàng. Các sản phẩm mang tính chất đa dạng, phục vụ cho nhiều đối tượng khách hàng khác nhau, điều này làm tăng khả năng thoả mãn nhu cầu của khách hàng, giúp MSB giữ vững số lượng khách hàng hiện tại và thu hút khách hàng tiềm năng, thúc đẩy bán chéo sản phẩm.

Ngân hàng điện tử giúp MSB mở rộng mạng lưới, phạm vi hoạt động, đặc biệt là các sản phẩm ngân hàng được sử dụng thông qua mạng internet vì đây là kênh phân phối mang tính tồn cầu.

 Triển khai mơ hình chiến lược phát triển của MSB tới năm 2020

- Thứ nhất, tăng cường kênh phân phối và chất lượng kênh phân phối. Từ 2009, MSB khi thay đổi thương hiệu đồng thời cũng đã đa dạng kênh huy động vốn của mình thông qua việc đẩy mạnh hình thức bán lẻ và dịch vụ ngân hàng điện tử -Internet Banking của MSB nói riêng cũng ngày càng phát triển hơn.

- Thứ hai, thường xuyên đổi mới công nghệ, tăng sản phẩm dịch vụ và giá trị gia tăng của dịch vụ.

- Thứ ba, phát triển nguồn nhân lực và chất lượng nguồn nhân lực.

- Thứ tư,chuyên nghiệp hóa thái độ và phong cách phục vụ khách hàng. MSB đã chính thức thay đổi thương hiệu mới từ năm 2009, qua đó tồn bộ khơng gian giao dịch của cả hệ thống đều được thay đổi theo phong cách chuyên nghiệp và tươi mới nhằm đem lại cho khách hàng sự cảm nhận mới khi đến giao dịch tại MSB.

- Thứ năm,áp dụng công cụ quản lý hiện đại theo thông lệ quốc tế. - Thứ sáu, trang bị cơ sở vật chất ngang tầm khu vực và thếgiới.

2.6.2 Những hạn chế

 Về mặt cơng nghệ, MSB cịn chưa có sự đồng bộ so với đa số các ngân hàng khác, nên việc sử dụng Banknet giữa các ngân hàng còn gặp nhiều khó khăn, mỗi ngân hàng sử dụng trang thiết bị thanh toán riêng, đầu tư hệ thống thanh toán và nối mạng riêng, làm cho thẻ của các ngân hàng thiếu sự liên kết và rút linh hoạt tại các máy ATM, đây cũng là nguyên nhân dẫn đến việc khách hàng sử dụng thanh toán tiền mặt.

 Về mặt con người, hệ thống ngân hàng Việt Nam nói chung và MSB nói riêng cịn thiếu lực lượng lớn cán bộ nắm vững về công nghệ thông tin, MSB triển khai dịch vụ Internet Banking sau một số ngân hàng khác nếu khơng có sự đi tắt, đón đầu các cơng nghệ hiện đại thì không thể triển khai các sản phẩm ngân hàng mang tính mới mẻ và tích hợp nhiều tiện ích cho khách hàng, điều này một phần cũng là do trình độ và sự sáng tạo về mặt công nghệ thông tin của các cán bộ chuyên trách cịn hạn chế do khơng có cơ hội được đào tạo bài bản và chuyên sâu.

 Tình trạng tắc nghẽn mạng và mất đường truyền vẫn còn xảy ra, nguyên nhân có cả từ phía các nhà mạng cũng như chủ quan từ phía MSB, mặc dù hệ

thống đã nỗ lực rất nhiều trong vấn đề này, tuy nhiên vẫn gặp phải những phàn nàn, khiếu nại khi khách hàng không thể truy cập các các ứng dụng điện tử của hệ thống để thực hiện giao dịch.

2.6.3 Đối với khách hàng

Trước hết là sự chấp nhận của khách hàng, mặc dù khi đưa ra dịch vụ Internet Banking là mong muốn mang lại sự tiện lợi cho khách hàng, nhưng đối với khách hàng thì khi tiếp cận với sản phẩm dịch vụ mới, hiện đại, chưa từng được sử dụng lại liên quan đến tài sản, tiền bạc của mình thì có phần e ngại bởi họ chưa thực sự hiểu rõ về những sản phẩm dịch vụ này nên không mạnh dạn tham gia.

Thêm vào đó, trình độ hiểu biết của khách hàng về Internet Banking còn bộc lộ nhiều yếu kém, điều này gây khó khăn cho MSB khi muốn phổ biến rộng rãi dịch vụ này, đồng thời nếu việc hiểu biết không đầy đủ cũng dễ gây trục trặc và kém an toàn trong quá trình sử dụng và vận hành dịch vụ.

2.6.4 Đối với ngân hàng

Đối với ngân hàng, trong thực tế chi phí xây dựng chương trình, mua phần mềm, duy trì mạng, huấn luyện nhân viên và các công cụ giao dịch khác trong việc cung cấp dịch vụ Internet Banking là rất lớn. Việc đầu tư chi phí nhiều như vậy nhưng khách hàng tham gia sử dụng chưa nhiều khiến chi phí tăng.

Tiếp theo là về độ an toàn trong giao dịch điện tử, đây là vấn đề không riêng gì của MSB mà hầu hết các ngân hàng khác đều quan tâm bởi nó liên quan đến tài sản của Ngân hàng và khách hàng. Mặc dù khi xây dựng mạng thì MSB đã tính đến việc đảm bảo an toàn tuyệt đối cho khách hàng khi giao dịch, nhưng với tốc độ phát triển như vũ bão của công nghệ thơng tin như hiện nay thì nếu khơng có một sự quản lý chặt chẽ, theo sát và thay đổi công nghệ bảo mật cho phù hợp thì rất nguy hiểm.

KẾT LUẬN CHƯƠNG 2

Chương 2 đã nêu lên bức tranh khái quát về thực trang phát triển dịch vụ Internet Banking trong giai đoạn từ 2009-2012. Với kết quả đạt được trong hơn 20 năm hoạt động về cả mặt quản lý, cung ứng dịch vụ cũng như phát triển cơng nghệ MSB có lợi thế để phát triển dịch vụ Internet Banking. Tuy nhiên MSB xâm nhập thị trường các sản phẩm ngân hàng điện tử sau một số ngân hàng khác nên mơi trường cạnh tranh cịn có những khó khăn nhất định. Việc phân tích những tḥn lợi và hạn chế trong chương 2 sẽ là nền tảng cho những giải pháp cụ thể, khả thi trong chương 3 nhằm giúp MSB hoàn thiện hơn nữa việc phát triển ngân hàng điện tử nói chung và dịch vụ Internet Banking nói riêng, nâng cao thị phần và tạo lợi thế , hội nhập vào xu thế chung của thời đại.

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ INTERNET BANKING TẠI NGÂN HÀNG TMCP HÀNG

HẢI VIỆT NAM

3.1 ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA MSB VỀ DỊCH VỤ INTERNET BANKING ĐẾN NĂM 2020 BANKING ĐẾN NĂM 2020

Trong hơn 2 thập kỷ, cùng với từng thời kỳ phát triển của nền kinh tế đất nước, Maritime Bank cũng đã trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm. Thời kỳ hoàng kim, Maritime Bank là một trong vài ngân hàng có mức tăng trưởng hàng đầu